團購價遠低於影院挂牌價 電影票價還能降多少?--傳媒--人民網
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團購價遠低於影院挂牌價 電影票價還能降多少?

於國鵬 張冠超

2012年04月06日08:16    來源:《大眾日報》     手機看新聞

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  今年“兩會”期間,導演張藝謀、馮小剛等6位全國政協委員聯名提案,呼吁電影票降價。而前不久,國家廣電總局電影局發出的《關於進一步規范電影市場票務管理的指導意見》(征求意見稿)也提及電影票挂牌價下調。一方面是居高不下的挂牌價,另一方面是影院邊喊虧本邊熱火朝天的搞團購促銷,此種矛盾現象緣何出現?日前,本報記者就這一問題進行了調查。

  觀眾樂於使用團購券

  2月的一個星期天,新世紀電影城嘉華店亮出了“割肉價”,“3元一張,20元10張”,兌換的電影票僅能看《奪命金》、《我願意》等6部國產影片。

  濟南某企業員工徐晟一下買了10張,“現在團購最低都20塊錢,哪找這麼便宜的,看不了送人也行啊”,徐晟還告訴記者,他前幾天還花8塊錢看了阿湯哥的《碟中諜4》,是某銀行搞的活動,隻要刷該行的信用卡支付就可以低價看電影。

  在各團購網站上,濟南北部一家剛開張的影城將團購電影票價拉低至15元一張,還特別注明“不限時段、不限場次,兩個月內有效”,同一時間團購網上最火的是魯信和新世紀兩家電影城,20—23元的團購鏈接俯拾皆是,原價100元的DMAX票打折到43元,買兩張還送爆米花。金逸電影城則打出了15.9元一張的團購價,這一價格也招致幾千人的搶購。

  “目前團購票價已經達到了片方、影院能夠承受的底線,某些城市團購票價甚至已經突破了底線。”新世紀院線市場部發行經理趙萍告訴記者。幾乎天天搞團購的各大影院能否經得住折騰?濟南金逸國際電影城負責人孫曉慧表示,“團購不是出票的大頭,主要還是看影院位置如何,如果你家離這很遠你會團購電影票來看麼?”

  採訪中,孫曉慧沒有透露團購票佔總出票的比例,但記者在影院觀察發現,當時大多數觀眾都使用團購兌換券買票。“沒什麼不方便,就是從網上支付一下然后憑短信來換券就可以了”,現場辦公的團購網員工說。

  電影票挂牌價虛高

  現場促銷,刷卡優惠,團購促銷,電影院為招攬觀眾“無所不用其極”。據趙萍介紹,“濟南市目前已有現代化影城12家左右,100多個電影廳,應該說電影消費目前趨於飽和,全國情況也是大體相同,2011年老的電影城50%以上的票房都呈下降趨勢。”

  山東大學文化產業管理專業博士后張滿鋒也表示,雖然近年來國內電影票房增加很快,去年突破了100億,但觀眾數量卻不增反降,“1989年我國電影票房總收入為27億元,觀眾人次293億,而到了1999年,我國電影票房總收入為8.1億元,觀眾人次不足3億。而現在,我國消費者平均5年才進一次電影院,電影票價虛高是導致消費者減少的主要原因。”

  趙萍認為,“整個電影放映發行行業從來就不是暴利行業,否則就不會出現行業的機制改革,也不會出現傳統影城的紛紛關門,即使現在的新建影城大體也有三分之一出現虧損。”趙萍繼而表示“某些影城競爭處於打不著鹿也不讓鹿吃草的心態,非理性與網絡聯合低價傾銷”,她認為團購票價拉低電影票價,對電影城來說不是件好事,也是各影城之間非理性競爭的無奈之舉。

  而對於團購票,消費者的反映則多為好評,“如果不團購,我們一家三口看場電影就得將近200塊,團購的話能便宜100多塊。而且現在電影院根本坐不滿,有時一場就五六個人在看,可見放一場電影成本很低啊。”濟南市民許女士告訴記者。3月6日,記者在某團購導航網站共搜索到省城影院團購信息38條,粗略計算,這38條團購信息共吸納近4萬多人購買,且團購人數還在不斷攀升中。團購票既擰干了電影票的水分,也暴露出電影票挂牌價的虛高。

  挂牌價還能降多少

  張滿鋒認為,中國電影票價與普通老百姓的收入水平並不相符。“電影票價不能高於本國普通勞動者月收入的1%,是各國電影市場不成文的規則,在美國紐約普通市民月收入3000美元左右,電影票均價為8美元,德國柏林市民月收入3000歐元,票價8歐元。”

  “改革開放前,我國電影票每張0.2元左右,而當時人均月收入大約為30元,一張電影票的價格與收入的比是1:150。而到2000年,票價平均10元,人均月收入490元,這一比例上升至1:49。2009年,全國電影票價平均達到36.38元,人均月收入1431元,兩者的比例為將近1:40,由此可見,當前我國電影票價佔居民收入的比例遠遠高於發達國家。”張滿鋒告訴記者。

  近日,國家廣電總局電影局通過中國電影發行放映協會向有關單位發出的《關於進一步規范電影市場票務管理的指導意見》(征求意見稿)稱,各地將分別制訂電影票指導價格,其中會員票,團體票不低於影院挂牌價格的70%。廣電總局電影資金辦副主任李東在接受媒體採訪時表示,目前電影市場出現的問題是影院票價標注虛高,零售票貴,該文件要解決票價虛高,使影院票價大幅下降。

  以濟南為例,電影票挂牌價(影院售票廳屏幕上顯示的價格)一般在40到80元水平,如果不低於挂牌價70%,那最低票價將在28-56元間浮動,相對於目前俯拾皆是的“20元團購票”,除非挂牌價大幅下降,否則會員票、團體票價格將毫無競爭力。山東地區的電影票挂牌價是否能下降?趙萍向記者表示,“山東的票價與全國相比一直比較平穩,而且相對偏低,山東大部分影城票價基本上在擬調控的范圍之內,不會受政策太大的影響。”

  針對影院的態度,張滿鋒表示,如何實現資源的優化配置以壓縮成本是電影產業健康發展的關鍵,也有利於電影票價的降低。“我國由於制作、發行、放映三個環節的相對獨立,在一部影片的上映過程中,三者不能做到有效對接和合作以實現資源的最優配置,致使我國電影業在成本上要高於很多國家。在美國等電影業較為發達的國家,都是實行電影制作、發行、放映一體的體制。”

ceshi
 
(責任編輯:宋心蕊,燕帥)

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