中外電影人尋雙贏之道 中國故事如何打動世界觀眾--傳媒--人民網
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中外電影人尋雙贏之道 中國故事如何打動世界觀眾

周南焱 李洋 韓亞棟 路艷霞

2012年04月25日08:38    來源:《北京日報》     手機看新聞

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  北京國際電影節藝術海報設計展昨日開展,世界各大電影公司的精彩海報為電影節增色。圖為韓國電影海報。本報記者 戴冰攝
本報記者 周南焱


  作為本屆北京國際電影節重要論壇之一,中外電影合作論壇昨天在中國電影博物館舉行,國家廣電總局相關領導、中影集團董事長韓三平、導演卡梅隆等中外著名電影人齊聚一堂,熱烈探討中外合拍片面臨的新機遇。國家廣電總局電影局局長童剛表示,中外合拍片有很大的開拓空間,可以借此“用中國的內容,進行國際化的表達,讓中國故事為世界所接受!”

  內容:傳統文化是寶庫

  “中國電影現在迎來了一個黃金機遇期!”童剛表示,國家積極推進電影產業發展,社會各界對電影的熱情高漲,中國電影票房在持續增長,市場發展潛力巨大。他同時認為,中國有五千年的文化積澱,文化寶庫取之不盡,如果開發成電影,可以受到全球觀眾的歡迎。童剛提出,中外合拍片需要實現雙贏,對中國電影來說,就是讓中國的故事借助合拍,讓世界觀眾了解。

  韓三平也認為,中外合拍片的核心,應當是中國的內容和價值觀,通過廣泛採用世界各國的技術,吸引外國團隊來參與,提升中國電影的質量。“中國是一個電影大國,不僅有廣闊的市場,還要有強大的實力,要有高品質的國產片。”

  商機:雙方都有好回報

  對於中外合拍片,福克斯娛樂公司總裁詹姆斯·吉亞諾普洛斯積極響應。“中國有很多電影人才,有悠久的歷史傳統,中美電影合作無疑具有巨大的潛力。”他直率地說,雖然拍電影有風險,講好故事也不容易,但促進合拍片,可以讓投資雙方都有較好的回報。吉亞諾普洛斯許諾,福克斯未來肯定會和中國本土公司有更多的合作。

  “美國電影協會非常樂意跟中國合作!”美國電影協會亞太地區總裁邁克·艾理善的觀點頗為獨到,他表示,目前中國電影的收入90%來自票房,但美國電影的票房隻佔到電影總收入的30%,說明中國電影在票房之外的其他相關收入都流失了。開展合拍片項目,雙方積極開拓市場,在這方面應有極大空間。

  相對於美國電影人,波蘭著名導演斯科利莫夫斯基對合拍片又有一番心得。“一般來說,合拍片都是大制作。而我拍的藝術電影是小制作,觀眾可能會喜歡,但並不會賣座,所以更需要資金的支持。”他介紹,此次自己帶到北京展映的作品《必要的殺戮》,就是一部四國電影人共同完成的合拍片,合拍片讓他找到了拍片的資金和合作伙伴。

  破局:彼此學會互相尊重

  雖然中外合拍片有著美妙的前景,但中外雙方電影人也提及了眼下需要解決的一些難題。

  合拍片往往會遇到文化差異的問題,需要雙方進行磨合。“不管做什麼電影,都會遇到文化的問題,比如一個合拍片,需要聽取當地的意見。”福克斯國際制作公司總裁三福·帕尼奇認為,一個好故事應當能夠跨越國界,不成為理解的障礙。他同時坦言,不同國家有不同的做事方法,但最重要的是有共同的目標,雙方能相互尊重,這是他在尋找合作伙伴時最看重的。

  著名導演卡梅隆則以由他導演的《泰坦尼克號》為例,來闡述自己的經驗。他說,這部電影其實是在不同國家拍攝的,使用了國際團隊,其中的美國元素並不多,但吸引了全球觀眾。“我注意到,電影中為愛情而犧牲的情節,全世界觀眾都被感動,這讓我非常吃驚。”他說,中外合拍片講述的故事,也應在情感上能打動自己,同時打動全世界的觀眾。

  高峰論壇·觀點

  電影生財:先有創意,再學“跨界”


  “以電影為單一產品,是很難生存的。”當中國民營電影公司的代表、華誼兄弟傳媒集團董事長王中軍說出這番話時,台下的中外電影人頻頻點頭。國際著名電影企業高峰論壇昨天舉行,會上,在談到電影的商機時,中外電影界高層人士不約而同地提到了一個時髦的理念:跨界。

  “如今的好萊塢面臨的是什麼樣的機遇和挑戰?”發出這個疑問的是迪士尼漫威公司總裁西蒙·菲利普斯。作為一家漫畫公司,漫威曾與好萊塢合作推出《復仇者聯盟》、《鋼鐵俠》等眾多經典電影,這家公司發現,即便在好萊塢,“一部電影隻靠一兩個公司是很難收回成本的。商業上的成功必須是多家公司合作,每個公司其實就是一種媒介和平台。”菲利普斯說,他認為如今的電影要賺錢,必須要依靠“浸入式”、“跨媒體”、“跨平台”三種模式。

  菲利普斯解釋,現代的觀眾需要更多愉悅的電影體驗,於是電影要進入社交網絡,成為人們熱烈討論的話題,這便是“浸入式”模式﹔電影也可以變為電視,甚至再變回電影,這便是“跨媒體”﹔至於把電影創意制作成手機游戲、或授權制造時尚服裝等產品,便是“跨平台”模式。按照這個觀點,今后電影公司的主要生意將不再僅僅是電影,更多的則是在做創意授權方面的工作。

  事實上,不少國內外電影企業已經從中嘗到了些許甜頭。王中軍透露,華誼兄弟去年出品的電影,僅在授權方面的淨收入已佔總收入的15%,表現不俗。而曾制作出日本第一部彩色電影的鬆竹株式會社,如今也是橫跨電影、電視、視頻、影院等多個業務的綜合公司。就連自稱是“小公司”的法國菲德利德電影公司,其總裁馬克·米索尼埃也說,所有的電影公司都有一個共同的目的,就是讓影片收入最大化,跨媒體跨平台無疑是增加收入的好辦法。

  “當然,想要做好電影授權也不是那麼容易的,公司需要做大量的品牌宣傳、推廣工作,但所有這些的前提是,你的影片要讓人能記得住!”雖然身為“商人”,但菲利普斯強調,創意是一切的源頭,沒有好的創意,再怎麼跨界也沒有用。

  精彩發言

  “其實很多人都可以做到好萊塢的程度,它們與眾不同的地方,就是其制作非常精細,它在制作時便已經考慮到方方面面的問題。這需要足夠的耐心和財力來支撐。”

  ——德國康斯坦丁電影公司總裁 馬丁·莫茲科維茨

  “從一開始就要知道你的電影是給誰拍的。分析這個觀眾群有多少人,這個群體的喜好,對這個群體宣傳能有多少營銷成本等等。要用合適的成本,為合適的觀眾制造合適的影片。這是福克斯的三大原則之一。”

  ——二十世紀福克斯電影娛樂公司董事長兼CEO 詹姆斯·吉亞諾普洛斯

  “不能隻關注中國市場能讓我們賣多少片子,我們在這兒能佔有多少銀幕,我們和中國的對話應該是雙向的。中國文化底蘊豐厚,素材豐富,我們應該多想想如何加以利用。”

  ——英國翰威公司總裁 索爾森·司庫馬謝

  電影洽商·發布

  五大電影人現場挑好片


  第二屆北京國際電影節“電影洽商”板塊昨天啟動。分為項目創投、項目路演、市場展示交易、簽約儀式四部分,近兩百家海內外電影機構齊聚國家會議中心三樓大廳,展示自己的產品,與同行展開洽談和交易。

  項目創投活動別具創意。昨天上午,一場特殊的終評會在國家會議中心301會議室舉行。接受評審的是20部入圍電影創投項目的預拍影片,其制作者一一上台講述影片的故事創意和進展情況,香港電影導演文雋,中國內地電影導演黃建新、李少紅,中影集團副總經理張強,以及著名影評人周黎明組成評委,現場對其進行評選。

  據介紹,在此次評選中獲得最高分的6部優秀影片,將會作為獲獎項目得到電影節組委會的獎勵。獲獎作品一經拍攝完成,還會在影片片頭或片尾字幕中添加北京國際電影節的標志。“我們希望在具有市場潛力的電影項目與國際電影界有實力的電影投資發行機構之間,建立融資和推廣的平台。”活動主辦方工作人員介紹。

  關注電影人·造夢

  老電影、京劇統統都能3D化

  大導卡梅隆吆喝3D夢


  誰是本屆電影節上的大忙人?那一定非國際知名導演詹姆斯·卡梅隆莫屬。自電影節開幕以來,這位重量級嘉賓頻頻出現在各大活動現場,更是新聞媒體競相追逐的焦點。由於活動場地有限,一些有卡梅隆出席的媒體採訪活動,主辦方不得不限制參與人數,以至於如果有記者能夠見到他本人,都會笑言自己“人品爆發”。不過,就是這位大忙人,無論走到哪裡,嘴邊一定挂著兩個字:3D!

  籃球運動員跳起投籃,跳水運動員躍入水中,舞台上的演員半空吊鋼絲,音樂會上歌手激情高歌,跑道上賽車手急速飆車……在3D巨幕上,這些場景仿佛就在觀眾眼前發生,觸手可及。昨天,卡梅隆和攝影師文斯·佩斯在中國電影博物館巨幕上放映了他倆帶來的兩段3D視頻,栩栩如生的效果讓觀眾為之贊嘆,就連坐在觀眾席裡的著名導演徐克,也忍不住為之鼓掌。

  卡梅隆和文斯·佩斯擁有一家CPG公司,專門研究3D技術及其運用,其技術水准堪稱國際最高水平。此次來京參加電影節,卡梅隆最希望實現的目標,是把這些3D技術帶到中國來。他表示,自己不會把這些獨家的3D技術當成秘方,恰恰相反,他會把這些技術拿來與大家分享﹔通過開展合作項目,他覺得可以幫助中國電影界培養自己的技術人才。

  不久前,卡梅隆把他拍攝的經典電影《泰坦尼克號》轉化成3D版,並且在票房上取得巨大成功。為什麼要花如此大的心力來干這件事情?卡梅隆吐露了他的心思:“我們大家喜歡的經典電影要是變成3D到底是個什麼樣子?拍3D《泰坦尼克號》就是這樣的一次嘗試。”他還透露說,自己打算把至少5部經典電影做成3D版。

  在卡梅隆看來,3D技術甚至不是電影的專利。他興致勃勃地描述自己的想法:“3D技術可以運用得非常廣泛,各種藝術形式都可以採用,比如京劇演出很適合。”卡梅隆還透露,頭天晚上他剛剛跟張藝謀見了面,后者對3D技術很感興趣。“他的攝影團隊本身很優秀,我也想和他在3D技術上合作,為他未來的作品增加價值!”作為他的搭檔,文斯·佩斯更是迫切希望和中國電影人合作,他提高腔調說,“中國有很多偉大的文化故事,為什麼不用3D拍攝出來呢?”

  新聞鏈接

  大忙人的瘋狂24小時


  前天下午4時,卡梅隆團隊新聞媒體見面會。這是這位知名導演在本屆電影節上的首秀。不過,在此之前,他已經在北京秘密活動了一段時間。據他本人透露,這天上午,他剛剛與中國導演姜文會面,雙方交換了對中國電影的看法。這場媒體見面會持續了1個小時,隨后,卡梅隆又接受了小范圍的媒體專訪。

  當晚6時,北京國際電影節開幕式。卡梅隆偕妻子出席紅毯儀式。隨后,他又在當晚的開幕式晚會上致辭。這場晚會結束之后,卡梅隆並未休息,而是和中國導演張藝謀見面,雙方討論的主題是3D技術。

  昨天上午9時,中外電影合作論壇。這一天,卡梅隆幾乎全天都在中國電影博物館活動。和前一天的黑色西裝配淡藍色領帶的裝束不同,昨天的他換上了一件黑色休閑外套,顯得極為隨意。

  昨天下午2時,中國電影博物館。卡梅隆饒有興致地出席了一個簡短的手模留念活動。隨后,他又向出席活動的媒體介紹了自己的3D電影理念。這番講話僅僅進行了5分鐘左右,隨后他便在人群的簇擁下匆匆離去。

ceshi
 
(責任編輯:宋心蕊、游海濱)

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