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7家網站組成電影網絡院線發行聯盟

記者 劉陽

2011年03月22日00:00    來源:人民網-《人民日報》     手機看新聞

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  3月17日,由樂視、騰訊、激動、迅雷、暴風影音、PPTV、PPS七家互聯網公司聯合組建的電影網絡院線發行聯盟在京成立。該聯盟提出三個統一的理念——統一上線時間、統一播放品質、統一資費,從而推進影視劇的付費點播模式。專家認為,該聯盟在進一步拓寬電影發行渠道的同時,將對視頻網站的電影發行進行規范。

  

  為大量中小成本影片提供數字發行渠道,努力成為第二院線

  2010年,我國城市影院銀幕總數突破6200塊,平均每天增長4.2塊,但這個世界獨一無二的發展速度仍然無法滿足市場消化影片的需求。2010年,我國共生產故事影片526部,但真正進入城市主流院線放映的隻有200余部,其中還有部分影片上映一兩天便下線,成了“影院一日游”。

  樂視網副董事長兼運營總監劉弘表示,電影網絡院線發行聯盟的成立,將為大量無法進入傳統院線的中小成本影片提供更廣闊的數字發行渠道,並逐漸發展為傳統電影院線之外的第二院線。

  據介紹,樂視網自2004年1月成立以來,已經積累了豐富的影片資源。2010年,該網站購買了60%—70%國內熱映影片的網絡獨家版權。與此同時,隨著視頻網站在國內的迅速發展,參與聯盟的其他幾家網站也積累了豐富的資源。

  據了解,聯盟內各網站今后將在購買到影片獨家版權后,通過分銷的形式第一時間與其他盟友共享,同時將影片在各自的付費平台上進行首輪放映,並統一資費標准。而未加入聯盟的其他網站,則隻能在第二輪的免費放映中獲得影片的放映權。

  “目前國產影片的網絡獨家版權一般在一兩百萬左右,好一點的在四五百萬左右,還沒上映的《關雲長》網絡版權報價已經要到了1000萬。通過聯盟內部分銷的形式,可以有效地控制網站的購片成本,從而實現網站之間的資源共享和風險共擔﹔另一方面,影片出品方也將通過聯盟獲得更多的放映和回報渠道。”劉弘說。

  但也有業內人士指出,掌握海量影視劇資源進行分銷只是視頻網站的發展方式之一。在此次加入聯盟的網站名單中,並沒有看到優酷網、酷6網、土豆網、搜狐網等業內實力較為雄厚的企業。對另一些網站來說,獨立掌握一些優質資源是另一種盈利和發展的模式,並將同樣在拓展影片發行渠道和提升版權保護意識方面有所推動。

  提高國人版權意識,讓5億網民習慣付費觀看影視劇

  在大量國產影片由於銀幕數量有限而無法進入傳統院線的同時,在影院備受觀眾追捧的影片也隻能以票房收入作為收回成本的主要渠道,這是當前中國電影面臨的一個尷尬現狀。

  據了解,在美國等電影產業高度發達的國家,票房收入僅佔到影片綜合收益的25%左右,電視台播出權、DVD版權、網絡播出權等后期收益大大延長了影片的成本回收和盈利周期,而目前國產影片的收入90%以上依賴於票房收入。業內人士指出,盜版猖獗是中國電影盈利渠道單一的最主要原因。

  據了解,通過網絡收看影視劇的基群數量驚人。數據顯示,截止到2010年12月,我國互聯網網民規模達到了4.57億。其中,2010年中國網絡視頻用戶達2.65億,2012年時有望突破5億,上網觀看熱播影視劇正在形成新的行為習慣。

  業內人士認為,在用戶數量如此龐大的今天,提高用戶的版權保護意識已經成為中國影視劇產業和視頻網站實現可持續發展的當務之急。而聯盟各網站負責人則表示,聯盟的成立將推動中國電影版權保護意識的提升。

  據劉弘介紹,經過6年的發展,樂視網已經與國內100余家律師事務所建立了合作關系,將為在樂視網和聯盟各網站放映的影片提供有效的版權監控服務。此外,他還表示,網絡視頻收費也將進一步增強用戶的版權保護意識。“不管在美國還是歐洲,網絡視頻服務都是收費的,這是對版權的認可和尊重,這對今天的中國視頻網站和用戶來說也同樣重要。”

  影片在影院上映2—4周后在網絡首輪放映,費用在3—10元之間

  據介紹,聯盟成立后,付費觀看的影片將在電影院上映2—4周后進行首輪放映,每部電影的點播費用將限制在3—10元之間,影片播放可持續48小時。雖然視頻收費在國內並不是首次,但消息一傳出,就遭到了不少網友質疑。許多網友認為,“這錢收得太貴了,不合理”。對此,劉弘表示,影片的收費標准是根據片方制片成本和網站版權購買成本等諸多因素確定的。

  據了解,目前大部分視頻網站仍然主要依靠廣告收入盈利。2011年,廣告價格上調成為視頻網站行業的整體發展趨勢。優酷網、樂視網等網站的廣告價格上調幅度都將在15%—20%。但盡管如此,相對於視頻網站面臨的高昂的購片和帶寬成本而言,廣告收入仍顯不足。樂視網副總裁高飛透露,樂視網的廣告收入大概佔總收入的20%—30%,而付費點播的收入大概佔總收入的1/2。由此看來,收費觀看無疑為視頻網站提供了一條新的收益渠道。

  事實上,此次收費並不是國內視頻網站的第一次收費。據劉弘介紹,樂視網自創建之初就堅持付費觀看,目前已經擁有了30多萬付費用戶。他認為,好的網站運營模式都必須遵循付費與免費並行的規則,而目前中國視頻網站已經迎來了開展收費服務的歷史機遇。

  2011年賀歲檔,影片《讓子彈飛》在多家網站實現統一收費點播,用戶花15元可以觀看普通話和四川話兩個版本,取得了較好的效益,成為中國視頻網站付費觀看的一個重要事件。但業內人士指出,就像2009年網站購買正版影視劇剛剛興起時一樣,目前付費觀看在國內也剛剛起步,未來的發展前景還要取決於用戶的反應和版權保護意識的提高。在當前盜版仍然猖獗的情況下,付費觀看面臨著嚴峻的挑戰。

  此外,影片質量的提高也是付費觀看得以實行的重要基礎。“每年能夠引起關注的大片畢竟隻有幾部,而隻有真正優秀的電影才能讓用戶心甘情願地掏錢觀看。對網站來說,如果不能掌握真正優質的資源,付費觀看的前景也未必樂觀。”業內人士說。


(責任編輯:郭晶)
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