<不再讓你孤單>等登陸北美 華語電影還只是道配菜--傳媒--人民網
人民網

<不再讓你孤單>等登陸北美 華語電影還只是道配菜

本報駐美國記者  陳一鳴  溫憲

2011年05月23日00:00    來源:人民網-《人民日報》     手機看新聞

  制圖:蔡華偉

  核心閱讀

  5月20日,由內地和香港聯合制作的影片《不再讓你孤單》在北美上映﹔5月11日,由陸川執導的《南京!南京!》以《生死之城》的英文譯名登陸北美院線﹔4月22日,《戰國》在北美上映﹔發行過多部奧斯卡熱門影片的溫斯坦公司近日宣布,已購買甄子丹主演的《關雲長》在北美的發行權……華語電影圈正掀起一輪向北美市場集結的浪潮。據稱,自4月22日開始,半年之內,至少有6部華語電影走出國門。

  華語片闖北美,是一路通坦,還是“賠本賺吆喝”?本報駐美國記者走進紐約、洛杉磯等地的電影院,為您呈現來自北美市場的實地調查。

        

  目標人群首選華裔,周票房不足5000美元就下線

  自4月22日起,華語古裝片《戰國》在北美地區第二大院線AMC的24家影院放映,其中16家在美國,8家在加拿大。上映3周,共贏得近7萬美元票房。

  5月11日,記者來到《戰國》在洛杉磯地區的首映影院——亞凱迪亞AMC影院。售票處的一名工作人員表示,印象裡這部影片大概放了兩個星期,現在已經下線了。據了解,除了購票觀看外,隻要4月底之前在洛杉磯訂閱3個月的華文報紙《世界日報》,就可獲贈兩張《戰國》電影票。

  美國最新的人口普查結果顯示,在美華裔人口已達380萬。洛杉磯一位熟悉電影業的人士稱,美國發行公司引進華語片時,目標人群首選華裔。《戰國》隻在美國10多家電影院放映,這些電影院離華裔聚居區比較近,亞凱迪亞就是華人聚居區。

  華語電影的上映時間沒有具體限制,主要視票房而定。如一周票房所得達到5000美元,則可繼續上映,否則就下線。

  舊金山唐人街的新統一戲院已有100多年的歷史,李子俊、黃詠筌夫婦從1992年開始接手經營,將其改造成放映藝術片的影院,此外他們還經營兩家放映美國主流影片的影院。他們說,華語片的票價與英語片一樣,都是每場10美元,65歲以上的老人和11歲以下的兒童為8美元。

  洛杉磯的資深翻譯薩米中文講得很好,也喜愛中國文化。他最近幾年隻看過一部華語片《葉問》,也沒有聽周圍的朋友說起誰在最近看過華語片。他認為,華語片在情節上一般都有很復雜的歷史、社會背景,不是在華人社會裡成長的人,往往根本就看不懂。“武打片受歡迎,一個很重要的原因是情節簡單。”薩米說。

  “走出去”主要靠集中展映,合拍片漸成氣候

  美國有著世界上最大的電影生產和消費市場,也是中國電影出口的主要目標市場。2010年,隻有兩部國產影片銷往美國電影院線,雖然在美國電影市場上所佔份額較小,但仍然是中國電影海外票房的主要來源。

  近年來,在美國影響較大的華語影片是2000年李安導演的《臥虎藏龍》和2002年張藝謀導演的《英雄》,后者蟬聯北美票房冠軍長達兩個星期,被美國媒體譽為“中國最成功的一次文化出口”。

  不過,這樣的成功案例並不多見。迄今為止,除少數國產大片能在美國電影院線上映外,絕大部分華語電影在美國往往通過兩種形式露面:參加中國電影展映活動﹔由華人聚居區的影院與國內制片人直接聯系、單獨引進少量影片。

  美國鷹龍傳媒有限公司總裁、中美電影節總裁蘇彥韜介紹,早在15年前,舊金山、洛杉磯等美國城市有許多專映華語電影的影院。“印象中,鼎盛時洛杉磯就有五六家之多,主要放映香港功夫片,有時也放些配有英文字幕的內地電影。”蘇彥韜說,這些電影院雖然在華人聚居區,但也吸引了許多英語觀眾。“一些華語片,特別是周潤發、成龍、周星馳、劉德華等香港明星的電影還是有一定吸引力和影響力的。”

  “到了上世紀90年代中后期,隨著華人欣賞電影的方式相繼被錄像帶、VCD和DVD取代,再加上華語電視台和互聯網的日益興起,華語電影院逐漸式微,華語電影也一度在美國電影市場上近乎絕跡。”蘇彥韜感慨頗多。

  中國電影大量走上美國銀幕,是隨著中美電影節等華語電影集中展映活動的興起而出現。在馬裡蘭州蓋瑟斯堡,擁有10個銀幕的坎特蘭電影院負責人黃杰平,1988年開設了全美首家完全由華人獨立經營的電影院。黃杰平介紹說,今年1月,他在自己的影院內舉辦了中國電影周,放映了8部華語電影,其中《梅蘭芳》、《雲水謠》兩部影片較受歡迎。蘇彥韜則介紹說,去年的第六屆中美電影節期間,洛杉磯和舊金山的22個放映點推出了200多場、60多部中美兩國電影,吸引了7萬人次入場觀看。

  中美電影節舉辦6年來,吸引了一大批美國制片人與中國同行合作,拍出了一些在中美兩國電影市場上都獲得一定影響的影片。比如,李小龍的經紀人安德魯·摩根近年就與中國制片人合拍了《投名狀》、《如果·愛》等影片。李察·安圖森、保羅·奧特森等美國著名電影人,都在與中國開展各種形式的合作。

  “應該說,許多好萊塢的電影人願意拍攝中國題材的電影,看重的是中國日益增長的電影市場,而這種合作在客觀上有助於中國電影人熟悉美國電影人的眼光和思路,也有助於華語電影開拓進入美國市場的成功之路。”蘇彥韜說。

  沒有好的代理公司,華語電影很難打開市場

  很多真正優秀的華語電影並沒有進入美國市場,這與代理商宣傳不夠有很大關系。

  黃杰平說,《滿城盡帶黃金甲》一直由日本公司代理發行,此片事先未做充分宣傳。上映兩周后,代理公司才拉來一卡車宣傳品和小禮品。“沒有好的代理公司,華語電影很難打開市場。”黃杰平的結論是,放映前的宣傳很重要。中國要尋找好的發行代理公司,用最快的速度、最好的宣傳方式推廣中國的好電影。“否則一提中國電影,美國人想到的總是功夫片。”

  新統一戲院華語片的目標觀眾明確定位為華人,所選影片都是適合華人欣賞口味的,但實際上,觀眾有65%是非華裔人士。黃詠筌說:“每當有影片上映,我們都提前幾個星期在廣播、電視上做廣告,中英文媒體都不放過。此外,為了擴大華語片的聲勢,每年我們還有一個華語電影節,今年已經是第十二年了。”

  據黃詠筌觀察,許多美國電影發行公司購買華語電影的版權后,並不是為了在電影院裡放映,而是根據故事情節去重拍,或者制成DVD出售,因此不大可能全力宣傳推廣。對於打算上映的電影,發行公司在選片時主要看導演的名氣,內地的張藝謀、陳凱歌等大牌導演的電影較受歡迎。

  黃杰平則認為,華語電影要改變在北美市場現狀的一個重要突破口在於購買美國的院線。“美國AMC公司有3000個銀幕,但現在這家公司不景氣。中國公司正好可以進行收購。哪怕隻掌握1000個銀幕,人家也會對你另眼相看。” 




ceshi
(責任編輯:趙光霞)
手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
瀏覽過此新聞的網友還閱讀了以下新聞
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客