名人拍短片:不是一個人在戰斗--傳媒--人民網
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名人拍短片:不是一個人在戰斗

2011年07月01日03:00    來源:《新京報》     手機看新聞

  
《11度青春之老男孩》是優酷去年最成功的短片。


  6月初的一個下午,音樂人張亞東不好好在錄音室呆著,而是戴上鴨舌帽,坐在了片場的監視器前。身邊有人大聲叫他“張導”,他扭過臉來,神情恍惚,仿佛一時間沒反應過來。

  最近打算客串導演的遠不止他一個。音樂人包小柏、媒體人苗煒、知名英語教師羅永浩等“門外漢”也拿起了導筒為國內視頻網站優酷拍攝系列短片《幸福59厘米》。而黃磊、黃渤、吳秀波、劉燁、王學兵等7位男星則參加了搜狐視頻和中影發起的“7電影計劃”。百度旗下的奇藝網最近也有拍攝電影的計劃。接受記者採訪時,業內人士普遍認為,盡管視頻網站自制電影規模尚小,但未來將會成為行業的趨勢。C10-C11版採寫/本報記者 牛萌

  ■ 動機

  緩解版權壓力?談不上

  近兩年來,視頻網站一直以各種方式參與影視劇內容制作,優酷從2007年便開始自制網絡劇、綜藝節目,土豆網的“土豆映像節”已舉辦了四屆,樂視網甚至投資出品了兩部大電影。在部分業內人士看來,視頻網站努力嘗試自制內容,與影視劇內容版權價格飛漲、版權搶購日益激烈的行業現狀有關。對於這種看法,優酷高級運營副總裁魏明並不完全贊同,“自制電影電視劇一年最多十幾部,但視頻網站每年購買的版權卻有幾百上千部,完全不是一個等量級。”

  不過,魏明和搜狐視頻內容運營高級總監尚娜都認為,雖然視頻網站自己拍攝的影視劇數量、質量還遠遠不足以緩解燃眉之急,但如果把眼光放得更長遠,他們相信視頻網站拍攝優質內容,未來將會成為行業趨勢。

  借明星博眼球?不是初衷

  與之前的短片計劃相比,此次優酷的《幸福59厘米》和搜狐的“7電影”,最鮮明的特色便是明星陣容。這對於網站無疑也起到了宣傳效應。“且不說視頻網站的原創能力,邀請到這麼多名人來合作拍電影,本身就是一個公關推廣事件。”國內新媒體專家、城市聯合網絡電視台副總姜玉霞告訴記者。

  對此,魏明並不否認,“這是一個順水推舟的事,如果我們邀請的創作者既能拍出優質作品,又能發揮名人效應,我們何樂而不為呢?這就像電影一樣,明星元素本身就是票房的重要賣點。”不過,魏明表示,宣傳效應並不是《幸福59厘米》主要目標,“我們拍短片是為了提高網民的使用體驗,畢竟用戶的口碑才是最好的廣告。”

  搜狐尚娜的看法也與魏明相似:“‘7電影’這個事件本身的確具有營銷推廣價值,但宣傳的確不是我們的初衷,讓大家真正看到大明星、大制作的互聯網商業大片,才是我們最重要的目標”。

  “為網民定制內容”是關鍵

  事實上,優酷去年就與中影集團合作,推出了系列短片拍攝項目《11度青春》,邀請青年電影導演尹麗川、電視劇《手機》導演沈嚴、音樂人張亞東等10組創作者拍攝了10部電影短片。播放量共計超過8900萬次,其中的《老男孩》成為熱門話題。從這個項目的成功中,魏明總結出了經驗:為網民定制電影內容。

  魏明認為,網民在網絡上的使用習慣,和觀眾在電影院、電視機前的觀看習慣並不完全一樣。比如網民每天上網的時間、時長、關注什麼樣的網絡流行現象,都有一套規律,“比如去年肖央他們的《老男孩》為什麼大受歡迎,因為它恰好符合網民們的共同成長記憶,按照這些需求和習慣,去專門拍攝適合網民觀看的電影,我覺得這是一個必然趨勢”。

  據魏明透露,優酷在實際操作中掌握了幾個定律:第一,故事要接地氣、貼近網民的現實生活,“那些玄幻、神鬼題材,我們就不會去拍”﹔第二,劇本、表演、拍攝都要有誠意,“不要講空洞的大道理,也不要去山寨、惡搞”﹔第三,時長控制在20-40分鐘以內,“超過這個時限,網友的注意力和耐心就會降低”。據記者了解,搜狐推出的“7電影”項目,也把影片的時長定在20分鐘之內,而且在籌備和拍攝期間就向網民征集海報、劇本,調動了網民的積極性。

  ■ 操作

  專業團隊提供支持

  連續兩年參與優酷拍攝項目的張亞東告訴記者,他雖然從小到大一直玩音樂,但一直對電影情有獨鐘,於是在朋友的引薦下和優酷團隊接觸了。“如果我對拍電影沒興趣,或者說對電影沒有感覺,那這個合作也不會達成”,張亞東告訴記者。據魏明透露,《11度青春》和《幸福59厘米》的兩批導演,都是通過圈內打聽、相互介紹的方式找來的,創作者至少對電影很感興趣,或者在其他領域與電影有共通之處,像《三聯生活周刊》的副主編苗煒,這次參與拍攝的短片劇本就是根據他自己的小說《警察與外星人》改編而成。

  劇本對張亞東來說有點難。“我這人特別不愛寫東西,我腦子裡有了故事創意,但是如果讓我寫下來,連幾百個字我都寫不了”,張亞東回憶,去年拍《L.I》時,優酷派來一支負責原創的團隊,這些電影學院畢業生和影視從業人員,將他的構思完善成為劇本。隨后,組建團隊、選景、選演員、拍攝的過程,都有中影和優酷的人員共同參與。“有些問題我第一次遇到,真覺得特別棘手,比如趕到海邊去拍戲,正好碰上下雨,或者要求一個小演員表演大哭的戲,遭到小演員父母的拒絕,這些時候我會覺得很頭大,不過還好有團隊的人幫我一起解決”。

  類似的經歷,其他初次“反串”導演的名人大多有共同體會,“像《幸福59厘米》這個系列項目,站在台前的是六個導演,但其實他們背后可能有60個、600個人在配合和支持。在整個拍攝過程中,我們一直深入參與其中,有點像電影的制片人,這樣才能確保作品的核心理念、基本底線符合網絡視頻的要求。”魏明說。

  ■ 效益

  品牌廣告收入可觀

  記者發現,優酷與搜狐發起的電影短片拍攝項目,都得到了品牌廣告主的關注和投入。去年優酷的《11度青春》項目吸引了汽車品牌雪佛蘭的加盟,而今年《幸福59厘米》又得到了飛利浦的冠名合作,而搜狐的“7電影”則與諾基亞手機全程合作。“廣告主的接受程度這兩年越來越高了,主要是視頻網站自制的內容質量正在提高,另外,我們拍攝的電影主題,都貫穿著某個理念,比如青春、幸福,恰好吻合一些品牌廣告主的訴求。”魏明。

  據記者了解,優酷去年的《11度青春》超過50%的拍攝投入都得到回收,“而制作完成的短片在網站上推出之后,貼片廣告的收入也相當可觀,特別是《老男孩》在網民當中引起的轟動效應,讓我們更有信心”,魏明表示,因為對《11度青春》的效果滿意,優酷今年決定再做《幸福59厘米》,並且投資力度、制作精度將比去年更大。

  ■ 網友點評

  ●立意還行,深度不夠。———評《夕花朝拾》

  ●我很少流眼淚,看完這個我哭了。———評《老男孩》

  ●前半部分晃得有點頭暈,說不上好,但也挺感動。

  ———評《李雷與韓梅梅》

  ●情節有點垃圾,拍攝手法倒令人稱道。———評《L.I》
(責任編輯:崔東)
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