植入廣告是電影生存的無奈之舉?--傳媒--人民網
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植入廣告是電影生存的無奈之舉?

李  婷

2011年07月22日00:00    來源:人民網-《人民日報海外版》     手機看新聞

  當下,一部中國電影要比較好地存活,得具備哪些要素?充足的投資、扎實的劇本、優秀的導演和演員……現在還得加上一條:植入式廣告。《我知女人心》、《武林外傳》、《將愛情進行到底》……在今年國內上映的許多電影中,植入式廣告赤裸裸地晃得人眼睛疼。盡管對於電影“傍廣告”的行為,觀眾幾乎是一邊倒的尖銳批評,主創的態度也曖昧不明,然而,電影還能擺脫廣告植入嗎?

  有消息稱,中國企業已將廣告打入了好萊塢——在我國公映的美國大片《變形金剛3》中,竟植入了4個中國品牌,美國名導為此還特意改了劇本。在感嘆這些企業“威猛”的同時,不得不承認,植入式廣告已然成了電影的生存方式之一。

  人們比較熟悉的案例是馮小剛的《非誠勿擾》,超過20個植入式廣告保証了制片商在電影上映前就收回了一半成本。而另一個不那麼廣為人知的例子則是徐靜蕾的《杜拉拉升職記》,因為植入式廣告,還沒上映就收回投資80%。

  有數據顯示,在好萊塢電影中,廣告收入佔票房收入的平均比例為13%。最極端的例子是“變形金剛”影視系列,沒有廣告,這個系列便不復存在。

  植入式廣告最為觀眾詬病的,是對電影藝術性的破壞。然而,也有一種觀點,那就是,為了達到更好的廣告效果,植入式廣告或許能催生出一種新的電影觀賞效果和拍攝手法。以《變形金剛3》為例,為拍攝需要,某汽車品牌提供了107輛汽車,其中97輛為非銷售品。這不僅提升了電影的視覺效果,對於愛車的觀眾來說,也可大飽眼福。

  同樣是植入汽車品牌,在2003年出品的美國電影《偷天換日》中,導演讓該款汽車時尚、靈活、快速的性能發揮到了極致。它們由美女駕駛,可以在台階上隨意開上開下,飛躍、飄移、高坡俯沖……雖然多少有些夸大的成分,但這類拍攝手法一亮相,就引來了同類電影的跟風效仿。

  當然,話說回來,植入廣告,前提還是要保証電影的質量。畢竟,拙劣的植入方式隻會給電影招來一片罵聲,其結果也是壞了電影的名聲,最終砸了電影的生財之道。




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(責任編輯:趙光霞)
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