手機“點擊”閱讀新時代 與傳統出版走向合作共贏--傳媒--人民網
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手機“點擊”閱讀新時代 與傳統出版走向合作共贏

顧春 馮益華

2011年08月09日03:59    來源:人民網-《人民日報》     手機看新聞

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注1:2010年起為預測值。
注2:手機閱讀。手機閱讀是指利用手機為閱讀內容承載終端的一種移動閱讀行為,用戶一般通過WAP、客戶端、WWW及彩信等途徑獲取新聞早晚報、手機小說、手機雜志、手機動漫等閱讀內容。
注3:手機閱讀收入規模。指基於手機閱讀,用戶對於內容的付費以及廣告對於廣告付費的費用總和,不包括多版權運營獲得的收入情況。


  繼韓寒《1988:我想和這個世界談談》、何馬的《藏地密碼》、李開復新書《微博:改變一切》等圖書在中國移動手機閱讀基地首發並引起熱烈反響后,今年4月上旬,張正隆抗日巨著《雪冷血熱》也選擇了在移動手機閱讀基地上首發。這本新書推出一個多月,在手機閱讀基地已經有10萬用戶訪問,點擊量超過40萬。

  如今,越來越多的讀者選擇手機進行閱讀,越來越多的作家和出版社也選擇手機閱讀基地作為合作伙伴。據易觀國際提供的數據,僅2011年第一季度,中國手機閱讀市場收入就達10.8億元,手機閱讀用戶達2.55億。

  浙江大學傳媒與國際文化學院常務副院長吳飛教授表示,手機閱讀這種良性循環的發展模式,或將發展成為閱讀市場的主流,帶動“全民閱讀時代”的到來。

  探秘中移動手機閱讀基地:內容要過“五道關”

  “手機改變的是人們的閱讀方式而不是閱讀內容。一個好的閱讀平台能提高人們接觸書本的可能性,從而激發閱讀興趣。”談到手機閱讀對社會文化的影響,中國移動浙江公司董事長鐘天華認為,手機閱讀基地要走出的第一步就是建立內容豐富的圖書庫,帶動全民多讀書,讀好書,多利用時間讀書。

  鐘天華說,目前傳統閱讀存在著難以克服的弊病:圖書成本高,銷售渠道有限,加上現代人完整的閱讀時間越來越少,紙質閱讀已不能滿足現代人的閱讀需求。同時,以互聯網出版為代表的數字閱讀則面臨著內容良莠不齊、盜版猖獗、閱讀支付不便等諸多發展瓶頸。

  相比之下,手機閱讀恰有其他電子書業無法比擬的優勢。“手機閱讀可以直接用話費支付,簡單方便,賬單透明。而在書籍品質上,通過與正規內容供應商的合作,手機閱讀提供更多數量、更高品質的正版數字圖書內容。”據移動閱讀基地總經理戴和忠介紹,中國移動手機閱讀基地上線后,組建了一支120人的審核編輯隊伍,上傳了全正版的18萬冊圖書。而這些內容,都來自國家許可的出版社和內容提供商,有出版許可証、互聯網出版許可或者出版物發行許可。

  為了確保所傳播文化健康積極,手機閱讀基地特別嚴把網絡出版物的“內容關”。一般讀者手機裡看到的內容,移動手機閱讀基地事先都要經過內容策劃、CP(內容供應商)管理與內容引入、入庫審核、內容質檢和編輯推薦5個環節。

  “隻有從信息的入口上確保內容的主流價值,才能確保構建一個良性的手機閱讀產業生態圈。”有關專家表示,手機閱讀基地嚴格的內容准入制度,在一定程度上給眾多互聯網內容提供商制定了內容規范,確保文化的良性傳播。

  “二次發行效應”激活經典名著

  眼下,許多年輕人沉迷網絡小說,對經典文化因“無知”而“遠之”。“長此下去,不僅會對年輕人的知識結構和性格造成偏差,社會主流優秀文化也將面臨邊緣化的危險。”鐘天華感慨。

  針對青少年群體,移動手機閱讀重點通過設立青春悅讀書包等形式,推動青少年養成閱讀習慣。為推動解決外來務工人員“買書難、選書難、看書難、沒時間讀書”的問題,移動手機閱讀實施了一個“新青年掌上讀書計劃”,以引導他們接觸更多經典文化。

  近日,一直以來在手機閱讀平台上隻關注玄幻類讀物的杭州大學生吳杭在移動手機閱讀基地的推薦平台上發現了不少經典名著,其中就有他以前喜歡的《三國演義》。經典常讀常新,最近,他又迷上了這本巨著。

  借助手機彩信、首頁推介等宣傳方式,像吳杭這樣用手機看名著的讀者還真不少。打開中國移動手機閱讀最近的周分類排行榜,《三國演義》、《辛棄疾詞選》等古典著作赫然位列榜單三甲內,其中,《三國演義》的點擊閱讀量近千萬次。

  在移動手機閱讀基地的推動下,一些平常在書店裡都不多見的經典好書迎來了“第二春”。路遙的勵志小說《平凡的世界》在閱讀平台上一經推薦,兩個月點擊量就超過130萬。

  “由於營銷資源的局限,原先一本書的暢銷周期一般在一年半左右,很多好書在銷售規模不大的情況下就不再重點推薦銷售,導致想看的人卻買不到。現在,手機閱讀正在改變這種局面。”戴和忠將這種現象稱為手機閱讀帶來的“二次發行效應”。他表示,手機閱讀要做的就是給讀者提供這樣一個方便閱讀的平台,引導人們多讀一些有營養的好書。

  打造新書首發平台 與傳統出版共贏

  從2010年5月正式面世到現在,中國移動基地累計已有1.6億基礎用戶,日均點擊量超過2.4億次。依托龐大的用戶群,通過短信宣傳推介、免流量費等方式,移動手機閱讀基地已經成為很多首發書和重點圖書的宣傳平台。

  鐘天華介紹說,目前傳統出版行業的風險和成本仍較高,光靠書店營銷,很難達到有效宣傳,加上傳統出版行業產業鏈條利益分配者眾多,出版商和作者的利潤分成低,也不利於著作版權保護。而手機閱讀打造的是一種“終端+通道+內容”的產業鏈,省卻了多個運營環節,不僅作者的利潤分配相對較高,也很好地克服了出版行業低利潤和網絡上版權保護混亂的現狀。

  《中國電子圖書發展年度趨勢報告》顯示,2010年中國手機閱讀市場在運營商閱讀基地的帶動下,電子書市場的總收入對比2009年增長了203%。去年,在移動手機閱讀基地發行收益最高的一本書已經獲得了1200萬元的收入。

  用戶群體龐大、作者有合理回報、版權得以尊重,手機閱讀的這些優勢讓越來越多新書在此生根。目前,由中國移動手機閱讀基地首發的新書共有179本。鐘天華說:“過去,傳統的出版社一度排斥手機閱讀,擔心這種閱讀形式的流行會對傳統業務造成沖擊。然而隨著這兩年的發展,出版業從質疑、觀望逐漸走向合作與共贏。”


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(責任編輯:袁悅)
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