國產動畫電影不能隻靠“創作模式”翻身--傳媒--人民網
人民網

  

國產動畫電影不能隻靠“創作模式”翻身

宋冰  鄭寒月

2011年08月10日00:00    來源:人民網-《人民日報海外版》     手機看新聞

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享到QQ空間
  • 分享
  • 推薦
  • 字號

  動畫電影《賽爾號》宣傳海報

  動畫電影《兔俠傳奇》劇照

  動畫電影《魁拔》劇照

  動畫電影《藏獒多吉》劇照

  不知從何時開始,中國動畫電影出現一個奇怪的規律:每隔一段時間就有至少一部國產電影跳出來,大喊自己敢跟歐美叫板,能和日本比肩,“風生水起”上映之后卻又不知去向。就7月來看,已經有《魁拔》、《兔俠傳奇》、《藏獒多吉》、《賽爾號》四部動畫電影上映。照目前數據統計,僅上映不久的《賽爾號》票房相對較好,被多數人寄望“咸魚翻身”的另外三部動畫電影,卻遭遇了意想不到的冷遇。

  殘酷現實 口碑≠票房

  數據顯示,《魁拔》7月11日上映,首周票房收入僅265萬元,按照該片號稱的“3500萬投資+2000萬元宣發費”,共計5500萬元的成本,投資方“不是一般的虧,是大虧”。《兔俠傳奇》同樣7月11日上映,截至7月末,票房約1500萬元,而該片投資更是突破億元。《藏獒多吉》7月15日上映,首周票房100萬元,而該片投資也達到了6000萬元。三部電影目前的票房總和不足2000萬元,而一部《功夫熊貓2》在中國內地的票房就拿下了5.97億元。

  《魁拔》出品和發行方很是嘆息:“我們做了很多努力,舉行全國看片會,還請了為片子配音的日本大牌聲優來中國做宣傳,在部分頻道也有大把宣傳,沒想到結果卻是這樣。”同樣的情況,《藏獒多吉》宣傳方劉女士也滿口無奈:“這部片子制作很精良,花了好幾年時間。但國產動畫片就是這樣,好看也賣不動,觀眾對國產動畫片缺乏信任。”

  一對看了《魁拔》的母女說:“沒想到電影還挺好看,但之前好像沒聽說過這部片子。”而另一位帶著兒子看《兔俠傳奇》的家長也表示:“故事很有趣,3D技術也不錯,比以前的幾部國產3D電影都要好。”另據了解,《魁拔》、《兔俠傳奇》、《藏獒多吉》在電影網站上的口碑和評分都不錯。

  是什麼原因導致技術和口碑兼具的國產動畫電影沒人看呢?有專家指出,如今的電影不是口碑好就萬事大吉,要想賣得好,電影質量、觀眾口碑、后期宣傳發行等要素,一個都不能少。

  尋找出路  “偷師秘籍”+市場信譽+電影營銷

  上海美術電影制片廠一級導演、執導《大耳朵圖圖》和3D版《大鬧天宮》的速達表示:“學習別人先進的技術和講故事的方式,把屬於自己的故事講好,在看得見的將來,這應該是激活國產動畫電影最有效的方式。”可是,為何好萊塢動畫電影包裹中國故事外殼,明修棧道暗度陳倉偷渡美國文化就能大受歡迎,中國本土動畫電影卻僅小眾獨賞?

  “之所以造成這樣的問題,是因為中國動畫片沒有形成良好的市場信譽,歷史上值得一提的好作品太少。”《魁拔》出品方青青樹動漫CEO武寒青說。據介紹,在海外電影市場的年終排名裡,當年優質的動畫電影票房一定會排在前三名之列,“動畫電影一直是票房良藥,像《獅子王》、《冰河世紀》、《功夫熊貓》,海外動畫電影已經形成良好的市場信譽。我們要想佔有市場,先要把市場信譽樹立起來”。

  影視編劇及制作人、專欄作家郎啟波認為,動畫電影口碑好而沒票房,是因為國內宣傳與發行存在很多欠缺。他說:“業內人士常常談起電影的宣發,自然地把宣傳與發行捆綁在一起,實際現狀是它們分屬於兩個領域。懂得宣傳的人未必懂得發行,懂得發行的人也未必懂得宣傳,既懂得宣傳也懂得發行的專業人才更是少之又少,這些都是問題的症結所在。”

  影評人關雅荻對中國動畫電影的未來深感擔憂:“隻盯著創作模式,完全解決不了問題。”她表示,國產動畫電影隻能在一手抓創作的同時,一手抓市場營銷,才能真正殺出重圍,“這是國產動畫電影真正的出路”。

  一部中國動畫電影的成功,不僅僅是巨大的投資、“西風東漸”的品質,以及全中國班底的主創,更是在於如何在市場上佔有一席之地,讓更多觀眾心甘情願為並不便宜的電影票埋單。在迪斯尼和夢工場的大肆圍攻下,在影迷們早已染上“國產動畫恐懼症”的當下,中國動畫一次次將中國文化與電影技術相結合誠懇探索的同時,不妨再融入更多市場營銷的觀念,這樣才有國產動畫電影“敗部復活”的可能。

  




ceshi
(責任編輯:趙光霞)
  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享
  • 推薦
  • 字號
手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
瀏覽過此新聞的網友還閱讀了以下新聞
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客