劉德寰:文化人愛在廁所上網 "熟女"引領蘋果產品--傳媒--人民網
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劉德寰:文化人愛在廁所上網 "熟女"引領蘋果產品

2011年08月26日03:41    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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  人民網8月25日電(記者 宋心蕊)為期三天的2011(第十屆)中國互聯網大會於25日圓滿閉幕,在當天下午的2011中國移動互聯網年會上,在場嘉賓圍繞著“聚合、分享、突破”的主題,對移動互聯網的發展趨勢、模式、應用等議題展開了探討。北京大學教授劉德寰在演講中表示,手機上網已將過去媒體所說的“垃圾時間”變成了“黃金時間”,而“熟女”則引領著移動互聯網的消費。

  劉德寰表示,手機重新定義了媒體的“黃金時間”,在傳統意義中晚間6到10點的電視“黃金時間”已經由於移動互聯網的迅速發展產生了變化。移動互聯網成為人們每天最早接觸的信息源,也是最晚離開的信息源,同時還是人們接觸最頻繁的媒介。手機上網也讓所謂的“垃圾時間”、“碎片時間”成為了不存在的概念。研究表明,人們在乘車、等人、無聊時能夠隨時使用手機上網。他還展示了一個數據模型,模型顯示,城市中文化程度越高的男性,在廁所上網的比例越大。據電子商務公司百盛統計,產品銷售的第一高峰時間出現在早間6點至7點半。“上廁所時用手機下訂單”成為移動互聯網的一個有趣現象,過去的“垃圾時間”已經變身“黃金時間”。

  劉德寰指出,移動互聯網正在進入“母系社會”,“熟女”成為了消費主導,這是在任何一次歷程擴散當中從來沒有的。研究中發現,喜歡使用iPhone的“蘋果熟女”們正帶領著移動微博的發展,同時擴散到年輕女性,然后引領其他。同時,成熟女性更具有消費實力,她們願意付費閱讀、看視頻的比例均高於其他群體。

  不過,劉德寰提出,蘋果產品的擴散從去年到今年一直是以“熟女”和年輕人為主打,並沒有延伸到其他群體當中。如果今后仍然是這種態勢,也許蘋果會面臨“熟透了”的狀況。


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(責任編輯:袁悅)
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