團購網站進入快速淘汰期 今年倒閉近四成--傳媒--人民網
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團購網站進入快速淘汰期 今年倒閉近四成

記者 林麗鸝 張意軒

2011年09月08日00:00    來源:人民網-《人民日報》     手機看新聞

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  徐駿繪

  ●7月以來,團購網站整體出現交易量下滑,用戶活躍度下降,購買頻次減少,融資進入瓶頸期

  ●一些網站的推廣過於依賴資本,發展速度、規模未遵循商業規律,超過了目前的消費需求和自身的管理能力

  

  中秋臨近,網上團購月餅成為不少年輕人的選擇。然而與去年團購火爆的行情相比,今年似乎有些冷清。戶外和電視廣告也印証了這一點:年初在地鐵和公交上隨處可見的團購網站廣告,最近減少很多。有分析認為,團購網站在一陣熱熱鬧鬧的“賺吆喝”之后,或許將要迎來“寒冬”。

  很多團購網站都做不下去了

  “現在,很多團購網站都做不下去了。”易觀國際分析師陳壽送說。據了解,8月19日,Groupon與騰訊合資的團購網站高朋網,在上海開始了大規模裁員,同時對其布點的20個城市進行裁員。

  中國電子商務研究中心發布的《2010年度中國電子商務市場數據監測報告》顯示,截至2010年底,網絡團購企業數量達1880家。團購,這一2010年發展極其迅速的電子商務新模式,為什麼僅一年之后就“變臉”,是否是成長規律使然?

  “團購網站在2010年可以說是從零開始的爆發式增長,從去年3月、4月到今年上半年都是起步階段,進入門檻比較低,很多創業者紛紛加入,企業數量迅速增加,市場規模快速增長。”陳壽送說。

  “之前團購行業的爆發期,有點類似於2000年前后的門戶網站之爭,大家紛紛跑馬圈地。經過千團大戰的洗禮后,整個行業已過卡位期。國內千家團購網站已有近四成宣布倒閉。”拉手網總裁吳波說。

  根據易觀國際的研究數據,從環比來看,今年7月以來,團購網站整體出現交易量下滑,用戶活躍度下降,購買頻次減少,融資進入瓶頸期,中小團購企業被淘汰的速度加快等現象。

  受海外資本市場影響,一些團購網出現融資困難

  由於團購網站近期遇到諸多問題,團購網站經營進入“寒冬”之說彌漫開來。

  “有些網站之前的推廣太過依賴資本,發展的速度、規模沒有遵循商業規律,超過了消費者的需求和自身管理能力。但過冬是企業的問題,不是行業的問題。”嘀嗒團總裁宋中杰說。

  “個別團購網站還是會倒貼錢去做項目,實際上就是行業存在泡沫。小型團購網站目前多數沒有足夠資金,可能就會‘入冬’。”吳波判斷。

  “受海外資本市場影響,現在融資很困難。加之前期增長過快,較早消化了上漲空間,現在遇到了瓶頸期。其實早在今年第二季度,由於領軍團購企業對行業競爭門檻的抬高,整個行業已經進入了優勝劣汰的階段,這也意味著行業的成熟度在提高。”陳壽送說。“團購看似進入門檻低,但真正做大,門檻還是很高的,很多小網站做不下去就隻能倒閉了。”宋中杰說。

  大學生小曹是個忠實的“團粉”,從去年開始,他看電影、吃飯、購物基本上都是靠團購解決的。“團購是雙贏的事兒,商家做了宣傳,我得到了實惠,何樂而不為呢?”可是這半年來,小曹也感覺“一開始的新鮮勁兒過了,現在很多團購都不給力”。

  “到明年底,國內最多能留下3家左右有持續競爭力的團購網站。”大眾點評網CEO張濤甚至如此斷言。

  團購商業模式還年輕,缺少成功的標杆,需要回歸商業的本質,做好產品和服務

  互聯網發展之初,人們就稱其是個燒錢的行當。“目前來看,團購行業的整體毛利率在10%以下,還處於燒錢的階段。”陳壽送說。但對於目前的團購網站來說,致命的不僅是燒錢,而是行業競爭太厲害,甚至是不計成本地惡性競爭。

  “很多網站出現的目標不是真的要把生意做大,而是為了圈錢,為了上市。本末倒置,這樣的企業就不可能維持下去。”張濤說,“團購商業模式還年輕,缺少成功的標杆。要想發展,還是要回歸商業的本質,做好產品和服務。”

  團購作為一種新興的商業模式,一方面為用戶提供實惠的生活化服務,一方面為商家提供便捷的營銷推廣服務。這是目前業內比較認可的團購盈利模式。“團購這一商業模式中,用戶的體驗很重要,商戶價值體現也很重要。”宋中杰說。

  可喜的是,最近不少團購網站也在改進,有些在退款、付款機制等服務細節上創新,有些團購開始走細分市場路線,比如專門做話劇票團購,專門做化妝品團購等。“但團購網站的競爭模式差異化還在探索階段,比如已經受到人們關注的與LBS(基於位置的服務)相結合,以及與移動互聯網發展相結合等等,我們期待這個行業有更多的創新。”陳壽送說。




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(責任編輯:趙光霞)
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