新京報:“粉絲電影”行之不遠--傳媒--人民網
人民網

新京報:“粉絲電影”行之不遠

2011年09月15日07:45    來源:《新京報》     手機看新聞

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享到QQ空間
  • 分享
  • 推薦
  • 字號
  
新京報漫畫/趙斌


  當前的“青春偶像”,大都是通過流行音樂、電視劇甚至選秀節目一夜成名的,並不是電影工業生產出來的真正具有票房號召力的明星,因此,指望通過這種依附在其他娛樂形式上的“粉絲營銷”來拉抬電影的票房,頗有些驢唇不對馬嘴。

  由於近期幾部國產電影的密集上映,“粉絲票房”、“粉絲營銷”成為熱議話題。

  不單單是電影,其實在整個當代文化(娛樂)工業中,從粉絲的腰包裡掏出錢來,都是顛扑不破的營銷必殺技。而“粉絲”並不是一個孤立的概念,一般來說,粉絲是相對於明星而言的,就電影工業來看,好萊塢早在一個世紀前就開始了“明星制”的實踐。歷經百年滄桑,明星制雖已不復當年,但圍繞電影明星進行影片的制作、宣傳乃至使其成為整個電影營銷的核心,在當下的電影產業體系裡,還是個司空見慣的手法。

  近年中國內地的電影業迎來大發展,隨之而來的,自然是明星制的粉墨登場。當然,現如今本土環境裡的明星制跟好萊塢的不可同日而語,但究其根本———依靠明星掙錢,可謂是萬變不離其宗。所以,在國產電影的營銷中,強調甚至炒作“粉絲營銷”,也是符合產業發展規律的。

  不過,談到近期上映的幾部國產電影的“粉絲營銷”時,其有效性恐怕要大打折扣。須知我們所稱的“粉絲”,一般是指那些狂熱、非理性地追捧某些“青春偶像”的青少年群體,而他們所追捧的這些“青春偶像”,大都是通過流行音樂、電視劇甚至選秀節目一夜成名的,並不是電影工業生產出來的真正具有票房號召力的明星,因此,指望通過這種依附在其他娛樂形式上的“粉絲營銷”來拉抬電影的票房,頗有些驢唇不對馬嘴。

  與其他大眾娛樂工業的受眾比起來,電影的直接消費者具有白領化的顯著特點,他們的學識、經歷和社會地位決定了他們與前述所謂“粉絲”的認知及行為方式的差異,因而,從傳播效果上講,口碑才是一部電影最佳的促銷機器。對粉絲營銷的利用,或許能讓出品方節省大量的宣傳費用,但由於前述當下語境中對於“粉絲”的既定認識(當然不無妖魔化的成分),如果過於強調“粉絲”的作用,甚至會讓這些電影的主力消費者們產生反感。而且,狂熱的粉絲們往往會結成排他性極強、頗具攻擊性的小圈子,尤其是當一部電影本身在市場上口碑不佳時,一味地通過粉絲營銷來制造“人氣”,無疑事倍功半。再者,去電影院看電影,本身就是一種儀式化的文化消費行為,電影觀眾常常會通過這一行為來彰顯個人的“文化品位”,一旦某部作品陷入到“粉絲”的汪洋大海中,其對白領觀眾的吸引力無疑將大為降低。

  時至今日,好萊塢已經憑借先進的技術讓明星的地位大不如前,所以,跟上電影生產力的發展潮流,才是壯大國產電影的不二法門。粉絲營銷即使有效,也是局部、片面、短期、不具可復制性的。

  □圖賓根木匠(上海 影評人)


ceshi
(責任編輯:宋心蕊)
  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享
  • 推薦
  • 字號
手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
瀏覽過此新聞的網友還閱讀了以下新聞
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客