純文學類少兒期刊發行量遭遇“冰火兩重天”--傳媒--人民網
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 有的月銷達百萬冊,更多的成為“市場棄兒” 

純文學類少兒期刊發行量遭遇“冰火兩重天”

記者  楊  寧

2011年09月16日00:00    來源:人民網-《人民日報》     手機看新聞

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  18歲的天津女孩曹穎已經讀大學了,可她最喜歡讀的雜志卻是和年齡不怎麼相稱的《兒童文學》、《少年文藝》等少兒純文學期刊。然而她卻慢慢發現,自己可選擇的雜志正在減少。

  據業內人士透露,純文學類的少兒期刊近年來一直不景氣,大量的雜志不得不選擇改版或停刊。這類雜志的發行量也遭遇了“冰火兩重天”,少量相對成功的雜志月銷量可達百萬,而更多雜志則成了“市場棄兒”。

  銷量不斷下滑

  文學期刊多改弦易轍

  據中國少年兒童報刊工作者協會負責人班佔林估計,十幾年前,少兒純文學刊物大約有三十五六種,幾乎每個省都有一種,而現在數量下降到大約隻有十一二種。“刊物種類減少主要是由於市場不景氣,銷量上不去,慢慢地就被出版社邊緣化了。”

  “比如江蘇的《未來》、北京的《朝花》都停刊了,上海的《巨人》則是停刊一段時間之后又重新開辦的。現在少兒純文學領域的大型刊物基本已經沒有了。” 《兒童文學》雜志主編徐德霞說。

  徐德霞說,由於市場轉型、讀者口味變化等方面的原因,從上世紀90年代中期開始,大陸的文學類雜志發行量開始明顯滑坡,下滑態勢一直持續到2000年左右。從那時起不少少兒純文學雜志便開始轉型,有的改走“教輔”路線,成為作文輔導刊物,有的甚至變成了漫畫雜志。

  “堅持純文學路線的雜志越來越少。由於讀者數量的明顯下降,效益不理想,不少雜志一直都沒緩過勁來。當然,有的雜志改做綜合類、作文類刊物之后經濟效益比較好,竟變成了出版社的‘搖錢樹’。”一位業內人士透露。

  新聞出版總署報刊管理司司長王國慶則認為,“現在讀者有了更多的選擇,以前發行量上的輝煌肯定難以重現了。”

  然而,在嚴酷的市場環境下,竟有雜志實現了銷量的逆勢上揚,比如老牌文學類雜志《兒童文學》。出版社稱,每月雜志上中下三本,銷量高達百萬冊。

  編輯仍是根本

  讀者重視內容質量

  徐德霞將《兒童文學》銷量上的成功歸因為當初對純文學的堅守。她說,1996年前后,《兒童文學》雜志銷量下滑,也曾面對轉型的壓力,但最終雜志社決定堅持純文學路線。“不僅要堅守,而且要更注重文學性,更加貼近兒童本身。”

  “過於盲目的改弦易轍對於雜志的發展可能是致命的,畢竟要得到讀者的認可需要時間,要看到成績就要有耐心。” 徐德霞說。

  雜志的銷量往往和編輯隊伍的能力、水平息息相關,少兒文學雜志的策劃、編輯質量決定了它賣多少,這是許多出版者的共識。不少家長認為,一些少兒純文學類的雜志質量不過關是它們被市場拋棄的主要原因。河北家長王萍便表示:“給兒子訂過好幾種純文學雜志,但是裡面有的故事一看就很劣質,所以我們也就不續訂了。”

  一位資深少兒讀物編輯說,少兒純文學雜志的效益不景氣使得出版社更加不願意在雜志的策劃編輯上投入成本,從而形成惡性循環。 

  《兒童文學》副主編胡純琦認為,雜志要想贏得市場,作者資源至關重要。“必須讓作者願意把好作品給你。但是現在兒童文學領域的好作者不多,人才斷檔有點嚴重。”

  渠道也需創新

  多管齊下創百萬銷量

  中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙認為,《兒童文學》的百萬銷量還得益於成功的發行渠道。“對於不少城市讀者來說,獲得雜志最方便的方法是去報攤購買。”他透露,《兒童文學》百萬銷量的近60%都是由報攤零售渠道貢獻的。相比之下,不少少兒文學雜志仍然固守著郵局訂閱單一的發行方式,無形中失去了一大塊市場。 

  記者走訪的北京光華路一家報刊亭老板說,每天光顧報攤的中小學生大約有幾十人,大部分都會購買如《兔八哥》、《漫友》等漫畫類雜志。“也有些孩子會找純文學類的少兒雜志,但是選擇太少了,不過也可能是因為這類雜志不怎麼好賣,經銷商不願意進貨。” 

  “我們早在1999年就開始和經銷商合作,現在我們在全國有專門的代理商和100多家經銷商負責零售業務。對於媒體產品來說,渠道確實非常重要。”李學謙說。  

  他透露,除了報攤之外,《兒童文學》的出貨渠道還包括學校訂閱等,這也為雜志貢獻了不少發行量。

  一位從事出版研究的學者說,“現在的市場已經不允許純文學類兒童讀物‘不食人間煙火’了。除了發行要‘無孔不入’,出版社還必須學會去做閱讀體驗、做心理親近感的建設。”

  李學謙也認為:“發行只是文學營銷中的一環。少兒純文學市場需要進一步精耕細作。” 




ceshi
(責任編輯:趙光霞)
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