北京晨報:央視春晚,打開天窗說亮話--傳媒--人民網
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北京晨報:央視春晚,打開天窗說亮話

解辰巽

2011年10月31日08:04    來源:《北京晨報》     手機看新聞

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  總導演哈文明確表示,在2012年春晚4個多小時的直播過程中,將不會再有軟硬廣告的植入,包括念電報、零點敲鐘等環節,都將看不到廣告植入的痕跡。哈文稱:“這是明年春晚最大的改革。”但是筆者倒認為,央視春晚總導演直面記者,打開天窗說亮話才是真正讓大家看到了春晚改革的希望。

  採訪過春晚的記者都知道,央視春晚是每年最難啃的一塊骨頭,各種小道消息,扑朔迷離。明年央視春晚總導演上任第一天就開通官方微博,隨后又成立宣傳組,總導演接受媒體採訪,這一連串的動作,讓筆者看到了一點希望,不僅僅是採訪任務的希望,更多的是這台晚會的希望。央視一貫“嚴打風聲走漏”,生怕觀眾提前看到節目,而最終沒有新鮮感,但近些年央視春晚給觀眾帶來的新鮮感越來越少,而越來越多的是觀眾的“雞蛋裡挑骨頭”,這確實值得反思。

  現今文化繁榮的大環境,單純用一種“捂”的手段,已經達不到吸引觀眾的效果了。其實說起來,現今的文化娛樂環境,任何手段也達不到十多年前那種讓全國觀眾都在大年三十晚上守一宿電視機、從頭至尾看完中央電視台春節晚會的效果。

  採訪中哈文自己也說,春晚是要給全國所有年齡層、所有階層的觀眾看的,現今的差異化、多樣化,什麼樣的節目才能抓住所有觀眾?現代觀眾選擇電視節目是如此的挑剔,“我喜歡的節目過了,換到其他我喜歡的節目,再有我喜歡的了,我再換回來。”那種守著一台晚會從頭看到尾的理想狀態早已不存在了。

  各衛視的春晚競爭在幾年前就已經悄然拉開,央視在宣傳上的落后,會一點點地失去原有的龐大的觀眾群,所以必要的宣傳並不是走漏風聲,而是讓觀眾捕捉到想要的信息。就像買東西前,大家要貨比三家一樣,了解到符合自己品位的信息,觀眾自然就會對央視春晚“下單”。

ceshi



(責任編輯:宋心蕊)
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