"粉絲電影"能走多遠? 國產電影需立足品質求發展--傳媒--人民網
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"粉絲電影"能走多遠? 國產電影需立足品質求發展

苗  春   羅  茜

2011年11月07日00:00    來源:人民網-《人民日報海外版》     手機看新聞

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  《孤島驚魂》海報

  《大武生》海報

  《夏日樂悠悠》海報

  《五月天追夢3DNA》海報

  “粉絲電影”是近年來在中國電影圈中的熱詞和新話題。根據百度百科的解釋,它是一種新的類型片,主打粉絲群體,一般制作成本較低,簡言之,即迎合某偶像粉絲而拍的電影,隻對特定人群有著非看不可的意義。曾幾何時,“粉絲”對中國人還是個新鮮的名詞,可是一眨眼,從周杰倫的《不能說的秘密》到王力宏的《戀愛通告》,從楊冪的《孤島驚魂》到韓庚的《大武生》,從Angela Baby的《夏日樂悠悠》到五月天的《五月天追夢3DNA》,越來越多的國產電影以青春偶像明星為最大賣點,“粉絲電影”已經呈風起雲涌之勢。

  “粉絲效應”是“粉絲電影”的催化劑

  談到“粉絲電影”,首先不能不提的就是今年暑期檔上映的驚悚片《孤島驚魂》通過粉絲促銷票房大獲成功的范例。該片質量並不高,但營銷人員抓住剛剛因為穿越劇《宮》而一炮走紅的女主角楊冪大搞粉絲營銷,使影片以500萬元人民幣的投資博得了9000萬元的票房,不但使該片成為暑期檔的黑馬,而且創造了國產驚悚片的最高票房紀錄。

  其實,這種以偶像演員帶動電影票房的例子並不自今日始。2007年,周杰倫自導自演的電影《不能說的秘密》憑借其一人的號召力便在全亞洲拿下7000萬元人民幣的票房。《戀愛通告》是王力宏的導演處女作,基本上就是一部不成熟的音樂電影,盡管在行家看來手法生澀,但一時間也讓全球的王力宏粉絲趨之若?。

  影片《夏日樂悠悠》的宣傳負責人戴彥向筆者透露了營銷方面的細節。首映發布會以前,她和宣傳團隊聯絡了影片主演Angela Baby、彭於晏以及主題歌演唱者林俊杰的粉絲會會長,召集了三人的粉絲各50人,告訴他們片方的要求,並讓他們帶上熒光棒、燈牌、送給明星的禮物等。除了在首映發布會上粉絲們全部就位積極為偶像造勢,他們還在影片的官方微博勤奮發帖,為電影營造好口碑,在網絡“微訪談”與主創人員互動,去影院觀看電影貢獻票房等,其中有的粉絲踴躍“晒票”,多次走進影院。戴彥說,有的偶像的粉絲觀影團比較有組織、比較正規,規模也很大,特別給力。她認為,借助粉絲來宣傳電影,對《夏日樂悠悠》來說是很成功的,“粉絲不但為影片營造了好口碑,而且大概貢獻了這個電影票房的50%之多。”

  “粉絲電影”誕生有深層次原因

  “粉絲電影”嚴格說來只是一個電影營銷的概念。電影是特殊商品,有著商品的一般屬性,有的賣故事,有的賣情懷,有的賣特技,“粉絲電影”賣的就是偶像。然而,雖然“粉絲電影”憑借人氣偶像的出演,大多數賺來了可觀的票房收入,但這並不意味著都能贏得好的口碑。例如,在豆瓣電影網上,《孤島驚魂》就被網友給出了3.2分的低分,評論界對“粉絲電影”也缺乏好評。原因就在於眼下不少“粉絲電影”僅僅停留在膚淺的表面,隻靠消耗偶像原本的人氣和魅力,很少考慮到用精致巧妙的情節講好故事,用演員精湛出色的表演塑造好人物。例如,在《大武生》上映時,每當韓庚一出現,就有粉絲大喊“韓庚好可愛!”“韓庚好帥啊!”卻沒有人說“韓庚演得好棒!”

  已經進行過多次“粉絲電影”營銷的戴彥強調,利用粉絲來進行電影營銷同樣需要很大的投入,雖然可能在經濟上相對投入較小,但營銷人員花費的時間、精力和心血非常多。每一次粉絲到場怎樣進行活動、微博發言跟帖的時機、輿論走向的跟蹤與引導等,都需要營銷人員進行詳細的策劃,比如,她要為粉絲配統一服裝,協調保安人員維持現場秩序,設計觀影互動時的促進方式,組織微博發言連貫擴散好口碑等,甚至粉絲的飲食、在哪條通道如何迎候明星等,事無巨細都要安排好。總之,“鼓動一群人保持對一件事循序漸進、持之以恆的熱情並不容易。”

  中國藝術研究院文化發展戰略研究中心副研究員劉藩認為,“粉絲電影”是電影產業發展的正常現象。這些電影僅僅依賴明星效應,但影片的內容、質量通常很差。他還指出了“粉絲電影”誕生的深層原因。他認為,此類電影固然是主打明星的力量,但更主要的是,當下社會的不少年輕人存在信仰缺失的現象,明星就成為他們的偶像和精神寄托。

  劉藩曾在安徽進行過一番調研,合肥目前運營的影院有十六七家,但是正在建設中的影院卻有30多家,影院發展的速度極快。他認為,現在國內電影產業形勢大好,但還處在粗放發展階段,電影作品不少是“大干快上”型的,主創認為電影就是用兩個明星把大家忽悠進影院,有票房就萬事大吉了。劉藩指出,最近,同樣希望通過明星效應吸引觀眾的一些國慶檔國產大片已經出現票房慘淡的現象,應該引起業內人士的反思。

  國產電影需要立足品質求發展

  今年,上上下下都希望文化產業取得更大更引人矚目的成績,希望電影業出精品,出人才。劉藩指出,電影的精品和人才都是需要時間沉澱的,好的編劇、導演需要時間培養和成熟,好的題材和作品需要時間醞釀、發酵,比如,《阿凡達》前后花了差不多15年時間才出籠,《阿甘正傳》、《辛德勒名單》等的誕生也都花費了10年左右。這與粗制濫造、短平快的“粉絲電影”恰恰是大相徑庭的。

  而對於國產電影來說,明星效應固然不能忽略,但僅靠明星決不能撐起一部影片,純粹因粉絲著迷明星而走紅的電影,高票房也是暫時的、難以為繼的。集合人氣明星來圈錢的電影,最終隻能是個別人受益,而不利於華語電影的進步。

  劉藩強調,“粉絲電影”這個現象還會繼續,它的對立面就是有品質的電影,但有品質電影的大規模的出現,無疑還要假以時日。現在的電影主創和出品方更看重的是電影能否獲得高票房。而杜絕偶像泡沫,需要出品人、制片人以及導演、編劇清醒地認識到,明星只是電影中的一個環節,隻有提高整體質量,爭取市場和藝術的雙贏才是最終目標。




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(責任編輯:趙光霞)
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