央視春晚“不差錢” 零點報時無冠名--傳媒--人民網
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央視春晚“不差錢” 零點報時無冠名

2011年11月09日11:21    來源:《新京報》     手機看新聞

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  昨日,2012年中央電視台黃金資源廣告招標會在京舉行。備受關注的2012年的春晚繼取消隱性軟廣告、硬廣告,和植入廣告后,又取消了往年拿來招標的零點報時廣告以及在晚會直播中多次口播的“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動”的冠名。

  2012春晚 兩大冠名廣告取消招標

  昨日,央視也公布了今年第四季度以及明年將要播出的一些重點電視劇,其中包括徐帆、陳小藝、胡軍、何冰等主演的《青春四十》,范偉主演的《先結婚后戀愛》,黃志忠、朱媛媛主演的《咱家那些事》,宋丹丹、李小璐主演的《金太郎的幸福生活》,管虎執導、閆妮主演的《女子軍魂》,李幼斌和史蘭芽主演的海關題材懸疑劇《國門英雄》等。但是央視明年的開年大戲目前仍然沒有確定。

  2012年春晚總導演哈文此前接受本報專訪時曾表示:龍年春晚四個小時的直播過程中,包括零點報時在內,將沒有任何軟廣告、硬廣告,實現“零廣告”。多年以來,春晚零點報時和“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動”的冠名,都是春晚中廣告收入的絕對主力軍,一向是各大企業必爭之“標”。不過,在2012年春晚中,這兩項廣告招標均被取消,這樣真正實現2012春晚的零廣告投放的承諾。

  倫敦奧運會 田徑等三大項變“立體”

  作為明年央視直播的重頭戲,倫敦奧運會也成為大家的焦點。第30屆夏季奧運會將於2012年7月27日至8月12日在英國倫敦舉行,央視將派出報道團隊投入CCTV1、CCTV5、CCTV10、新聞頻道和CCTV高清等頻道直播賽事。

  昨日,央視體育頻道總監江和平來到2012央視廣告招標會信息發布中心現場,向媒體介紹中央電視台對2012年倫敦奧運會的報道計劃,“CCTV新聞等頻道將及時報道奧運新聞,CCTV高清與CCTV5並機播出。CCTV5每天在前方制作完成直播賽事時段(北京時間每天下午15:30至次日清晨8:30)的賽事轉播,非直播時段在北京完成。”

  在奧運直播中,CCTV5的兩個主要演播室均設在倫敦。在轉播上,倫敦奧運會全程以高清信號直播,還將提供3D立體信號,而央視也將從2012年1月1日聯合開播3D電視,在倫敦奧運會期間,共有275小時的3D信號,主要項目涵蓋田徑、游泳、體操三大項目。

  《新聞聯播》 央視新址成演播室背景

  明年隨著央視正式遷入新台址,《新聞聯播》也將在報道樣態、新聞語態上進行提升,在報道軟件和模式上也會有不同變化,據悉“搬入新家”的《新聞聯播》將有全新的演播室投入使用,背景以CCTV新台址圖標為主。

  央視新聞中心副主任梁建增介紹說,2012年央視重大新聞報道,包括“十八大”和“兩會”報道、“神九”“神十”對接“天宮”、美國和俄羅斯大選、2012倫敦奧運會、肯尼亞考古報道等,同時在奧運會期間,CCTV新聞頻道將變身為“奧運資訊頻道”,針對各項賽事、奪金時刻等精彩瞬間進行報道。

  此外,央視從今年開始,實行了全新節目評價體系。央視總編室副主任王建宏對新評價體系做了介紹,欄目評價體系以節目為本,從重視收視率轉向重視社會效果,以傳播力影響力等四個指標考評,並就觀眾規模、觀眾滿意度、輿論引導力等進行評定,“以全台節目進行綜合排名,進入前30名的節目,台裡有獎勵,而且直接獎勵到欄目。”

  ■ 不差錢

  1億資金研發新欄目

  央視頻道改版后,各頻道收視均有上漲,其中CCTV1提升10%。為此央視明年還將拿出1個億資金專門用於新欄目研發。2011年,已有300個新欄目報送,58個新欄目制成樣片送審,央視正在逐一篩選,明年向觀眾推出。

  CCTV1綜合頻道總監錢蔚介紹說,CCTV1在2012年繼續以季播方式播出小崔的《謝天謝地你來了》,未來一年將以柴靜、撒貝寧、崔永元三位主持人打通每晚夜間檔的黃金節目時段。午間檔的《今日說法》從原有的30分鐘擴版至50分鐘,還推出《今日說法·劇場》等節目。同時2012年央視綜合頻道還將繼續推出“夢想合唱團”等大型活動。(記者 劉瑋)


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(責任編輯:趙光霞)
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