中國微博上的國際面孔--傳媒--人民網
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擁有數億用戶、土生土長的中國微博,不僅成為影響中國社會發展的重要力量,也逐漸成為外國政府、組織、名人推動文化交流、進行形象營銷的陣地

中國微博上的國際面孔

本報記者 徐丹

2011年12月13日07:41    來源:人民網-《人民日報》     手機看新聞

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  隨著中國國際地位和全球影響力的提升,越來越多的外國人需要了解不斷發展變化的中國。而微博用戶群體大,活躍度高,正在成為外國人了解中國更為大眾化、更加直接有效的方式

  近日,以色列駐上海領事館發起的“老照片尋人”活動,引發了國內眾多微博網友的關注。

  上世紀20年代,一位居於上海的猶太籍攝影師給這座城市攝了一些精美的照片。近一個世紀之后,老照片中的6位當事人被找到,並出現在新聞發布會現場。而發布這一信息並展開尋人活動的平台,正是以色列駐上海領事館在新浪開通的微博“@以色列在中國”。

  擁有數億用戶、土生土長的中國微博,不僅成為影響中國社會發展的重要力量,也逐漸成為外國政府、組織、名人推動文化交流、進行形象營銷的陣地。

  微博事件營銷:外國領館感動網友

  10月24日,“@以色列在中國”在新浪微博上發出一組“老照片尋人活動”消息:

  “今天開始我們會陸續放上一些老照片,所有照片都是一名上世紀20年代上海南京路上的一個猶太攝影師Sam Sanzetti所拍攝的……如果你看到照片上有你認識的人,或許就是你的祖父、祖母,請讓我們知道。”

  信息在微博發布以后,微博網友對老照片表現出濃厚的興趣,每幅照片都吸引了大量的評論和轉發,其中的一幅女子肖像照更是被網友轉發6600余次,評論多達2000多條。

  這一通過微博發起的尋找老照片中的上海人活動,不僅吸引了中國網友對於以色列駐上海領事館的關注,也起到了良好的宣傳效果。很多網友看過這些照片后,在留言中對這位猶太攝影師表達感謝。“@以色列在中國”也繼續發布消息道:“我們將繼續努力,將這些美麗的照片和感人的故事送還給上海。”

  像以色列駐上海領事館這樣,通過開設在中國的官方微博推動交流的外國政府機構,還有很多。這些機構中不僅有外國駐華使領館,還有與旅游、文化等領域密切相關的部門,如英國旅游局、西班牙國家旅游局、澳大利亞旅游局等等。這些機構在微博上發布一些簡單而實用的資訊與資料,也為促進中外之間的交流創造了便利條件。

  微博現場直播:國際政要現身對話

  一些國際組織也紛紛在中國網絡媒體上開通微博,而與之相關的國際政要,則通過微博與中國網友進行直接對話。

  今年4月,聯合國大會新聞委員會第三十三屆會議在紐約總部開幕,聯合國秘書長潘基文在新聞部2010年工作報告中,介紹了“聯合國新聞部”在中國開通官方微博與網友交流的情況。

  潘基文在報告中寫道:“(聯合國)新聞部中文網站對其目標地區最流行的社交媒體網絡進行評估后,於2010年9月在被視為中文版Twitter的新浪微博上推出了一個頻道,在中國一個重點新聞網站——人民網微博上推出了另一個頻道。中文網站使用這些工具每日張貼同推特一樣的短信息,宣傳聯合國新聞中心的報道、主頁視頻、電台報道以及各種其他材料,重點突出秘書長發言和聯合國即時新聞。截至2010年12月13日,這兩個頻道合在一起有大約25000名支持者。”

  在聯合國大會第六十六屆會議開幕之際,2011年9月13日晚11時,聯合國秘書長潘基文還通過“@聯合國”與中國網友進行了直接對話,幾個小時內被網友轉發了近千次。活動正式開始之前,新浪微博平台就已收集到來自全國網友的5.7萬條“對話潘基文”微博,話題內容涉及利比亞局勢、環境保護、全球災難等國際社會關注的熱點。

  微博召集粉絲:國際明星呼喚援助

  和政府機構、國際組織一樣,一些國際明星也出現在中國的微博平台,召集“粉絲”。

  葡萄牙著名足球運動員克裡斯蒂亞諾·羅納爾多(C羅),不久前在騰訊開通微博“@ C羅”,迅速擁有了超過300萬的“聽眾”。11月17日,他在騰訊上用葡萄牙語發布微博稱,其隊友卡洛斯·馬丁斯不到3歲的兒子被診斷為血小板減少症,呼吁大家捐獻骨髓來幫助這個不幸的男孩。此事件引起中國球迷以及網友的廣泛關注,僅該條微博就得到了近2萬余條轉發和評論。

  接著“@ C羅”又發微博感謝了中國朋友的支持祝福,他也呼吁關注更多中國患病兒童:“感謝你們的支持,感謝你們對古斯塔沃的祝福,我的中國朋友們。我知道有些中國兒童也在忍受這種疾病的折磨,讓我們一起關心這個群體,成為一名捐獻者。”

  不過,細看可以發現,“@ C羅”的大量內容還僅僅是簡單的英語或葡萄牙語消息。在他的微博上,單向發布較多,互動往來很少,比之中國國內那些與“粉絲”展開積極的個性化互動的明星微博,其所引發的評論與轉發量顯然都處於較低水平。而這一現象在外國明星的中國微博中普遍存在。

  據了解,類似的微博,有些是這些明星所在的經紀公司請專門人員進行簡單的漢語信息的更新,有些直接以英語進行信息發布,這在一定程度上影響了與中國網友的交流互動。

  當然,“國際組織、外國政府還是商業機構在中文世界開設微博,體現了其樂於溝通的態度”,執教於中國人民大學新聞學院的常江博士認為,這樣一種態度值得肯定與歡迎。

  小微博大宣傳:中國對外傳播的新啟示

  在Web2.0時代,使用社交網站與網友互動,已經成為很多組織、政要、明星等樹立形象、拉近與公眾距離的新方式。使用目標國家的社交網站進行直接的營銷、宣傳、互動,更是成為全球化時代實現有效跨國傳播的重要渠道。

  據統計,截至11月初,新浪微博上已經認証的外國政府機構、大使館、領事館達百余個,境外旅游局有75個。海外中文用戶近千萬,且規模增長迅速。

  “越來越多的海外用戶使用中國微博,本身就是對中國微博國際影響力的一種肯定。”一位業內人士在接受採訪時表示。

  “隨著中國國際地位和全球影響力的提升,越來越多的外國人,日益需要了解不斷發展變化的中國。而微博用戶群體大,活躍度高,正在成為外國人了解中國更為大眾化、更加直接有效的方式。”北京大學新聞與傳播學院教授程曼麗分析說。

  程曼麗指出,海外用戶中還包括很多媒體機構,微博成為了他們報道中國的信息來源,很多微博內容被作為引語直接引用。“微博上的聲音會被進一步放大,傳播到海外去。隨著中國微博海外用戶規模的不斷擴大,中國微博已經成為國際傳播的重要平台,這給我們國家對外傳播提出了新的課題。”

  常江博士則從具體的傳播技巧分析了海外微博對中國對外傳播帶來的啟示。“他們一方面善於策劃話題,另一方面,在表達方式上充分尊重社會媒體的傳播模式,堅持與普通公眾交流與互動,呈現出比較活潑、生動、口語化的風格,這在很大程度上平衡了官方宣傳慣常的程式化、生硬色彩,也取得了良好效果”。

  對於一直謀求“向世界發出聲音”的中國而言,類似的作法無疑提供了借鑒。


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(責任編輯:劉軍濤)
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