走出唐人街、融入主流社會 華文媒體要走三個台階--傳媒--人民網
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 澳大利亞華文報紙日前進入最大的食品零售連鎖店之一的伍爾沃斯超市零售,這是華文媒體在澳大利亞的突破。數十年來,海外華文媒體都經歷著唐人街創刊起步和華人圈營銷發展,能夠走出華人圈融入主流社會也是每一份華文媒體的目標。 

走出唐人街、融入主流社會 華文媒體要走三個台階

本報記者  王丕屹

2012年02月17日00:00    來源:人民網-《人民日報海外版》     手機看新聞

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  2月13日,中國國家副主席習近平開始訪美日程,海外華文報紙日前已開始在頭版報道有關習近平訪美的消息。圖為舊金山中國城的一家報攤上的華文報紙。
  中新社發

  第一階

  唐人街起步

  曾經問過許多海外同行,現在全球一共有多少家華文報紙,沒人能給出准確的數字,因為很多海外華文媒體在短時間內就經歷了創刊到停刊的歷程。

  華文媒體包括電視台、報紙、網絡等,隨著在海外中國移民數量增加,海外華文媒體也發展壯大,全球華文媒體星羅棋布,幾乎遍布所有華人居住的國家和地區,主要服務對象還局限在華僑華人。在加拿大、澳大利亞等移民國家,華文媒體更是蓬勃發展。新移民上當地華文網站或是看華文報紙,可以解決各種問題。租房子、買二手車、聯系學校、請保姆、找中餐館,能滿足新移民的各項需要。

  很多留學生和新移民在中餐館或是中國超市拿到一份華文報紙,會從第一版讀到最后一版,甚至連一則小廣告都不會落下。但是,仔細閱讀新聞,讀者會發現,這些新聞很多都來自國內各大知名網站,廣告也是中餐館的自助餐、代買回中國的機票、留學中介、華人旅行社等。有些中文媒體的廣告甚至缺乏監管,堂而皇之地為“論文槍手”叫賣。這樣的華文媒體的生命力還是有限的。

  第二階

  華人圈發展

  海外華文媒體都是從艱苦創業開始的,沒有廣告沒有訂戶,隻有辦報人源源不斷地投入。當媒體的傳播力影響力有了,廣告客戶也就固定了。例如英國華文報紙《英中時報》2003年剛剛創刊時隻有28版,發行量1萬份。經過數年發展,《英中時報》已成為全英最大的免費全彩中文周報,每期96版,發行量3.6萬份。遍布英國各地唐人街、中國超市、餐館、各大學圖書館、華人社團、中醫藥店等。

  《星島日報(澳洲版)》在澳大利亞辦了近30年,經歷了風風雨雨。30年來,從中國來的移民結構發生了很大變化,高學歷的新移民迅速增加。十幾年前是“不會廣東話找不到工作”,而現在是“不會普通話找不到工作”。《星島日報(澳洲版)》也不斷改進新聞內容,讓更多讀者喜歡。

  意大利華文媒體是從第一家報紙《歐華時報》誕生開始的,最初華人辦報的目的無外乎是聯絡溝通華人,服務於華人社會。如今,意大利華文媒體正嘗試走出唐人街,擴大自身的主動話語權。在意大利舉辦“中國文化年”之際,意大利華文媒體爭相報道這一盛事,越來越受到社會的關注和重視。

  第三階

  入主流壯大

  華文報紙在海外大型連鎖超市銷售已經成為報紙壯大、融入主流社會的標志。多倫多是加拿大第一大城市,300多萬人口中有60萬華人。SHOPPERS(商店)是加拿大著名的連鎖超市之一,類似中國的屈臣氏,工作日早8時開門,數十份華文報紙《明報》也會在這時候擺在貨架上開始銷售。

  《大洋日報》和《大洋時報》在澳大利亞大型食品零售連鎖店伍爾沃斯內銷售無疑是澳大利亞華文媒體發展的裡程碑事件,這是澳大利亞大型零售商首次接納的華文媒體。伍爾沃斯超市在全澳范圍內總共有1000多家分店,僅直接員工就超過12.5萬人。伍爾沃斯的物流負責人認為,在他們遍布全澳的食品零售店中,很多地方的華人客戶已經佔到相當大的比例,且購買力強勁,是他們業務增加的亮點。

  走出唐人街、融入主流社會才是海外華文媒體真正的壯大,這是每個華文媒體從業者需要考慮的問題。



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(責任編輯:趙光霞)
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