"優土"合並是狼來了?業內:說重新洗牌為時尚早--傳媒--人民網
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"優土"合並是狼來了?業內:說重新洗牌為時尚早

2012年03月14日10:02    來源:《齊魯晚報》     手機看新聞

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部分網站自制的綜藝節目和土豆網自制電影《愛繽紛》的劇照。


  13日,優酷和土豆出人意料地宣布雙方將合並為優酷土豆股份有限公司,土豆網退市。這一消息對業內來說無疑是個重磅消息,據說連這兩家的高層也是和媒體同步知道的。兩家公司的市場收入份額遠遠高於其他視頻網站,因此有人喊出“狼來了”的呼聲,不過業內人士則稱,“優土”合並更有利於中國內地網絡視頻的發展。

  視頻網站攤子越鋪越大

  這兩年,國內視頻網站的發展非常迅猛,大有比肩電視媒體的勢頭。視頻網站從最初的優酷、土豆兩家做,發展到搜狐視頻、愛奇藝、樂視網等各大網站混戰的局面。隨著競爭的加劇,視頻網站的業務范圍越來越廣、運營成本越來越高。眾所周知,自從這兩年視頻網站開始購買影視作品版權起,視頻網站對版權的惡性競爭就從來沒有停止過,一部有大明星加盟的電視劇單集費用能炒到幾十萬一集,讓電視劇的版權費100%、200%地增長。而從目前網站公布的財報數據看就更明顯了,例如,優酷2011年主要成本中購買版權的成本為2.43億元,在總收入中的佔比為27%﹔而土豆的內容成本為1.686億元,在淨營收中所佔比例為32.9%,購買版權的成本佔了視頻網站成本的1/3。

  為了在競爭中贏得先機,視頻網站開始模仿電視台,嘗試自制劇、自制綜藝節目的模式。記者略微統計了一下,目前網絡自制劇和綜藝節目不下20個。例如,自制綜藝節目有:搜狐和衛視合作的《向上吧少年》﹔愛奇藝的《恐怖!健康警報》和《愛Go了沒》﹔優酷網和高曉鬆合作的脫口秀節目《曉說》和另一檔節目《讓夢想飛中國最牛人》等。影視劇有土豆網自制劇《愛啊哎呀,我願意》、《異事錄》、《愛繽紛》及《愛上微笑》﹔樂視網自制電視劇《黑道風雲》等。視頻網站為了擺脫山寨的標簽,制作越來越考究,例如《向上吧少年》就是和湖南衛視聯手打造,還邀請了歐美樂壇流行音樂王子賈斯汀·比伯的女友演唱主題曲。而《愛啊哎呀,我願意》則邀請當紅偶像陳怡蓉、郭品超等來主演,單集制作費達上百萬。而樂視網的《黑道風雲》則不惜高價購買網絡熱門小說版權進行翻拍。

  “優土”並未達到壟斷

  視頻網站攤子越鋪越大,很多人擔心視頻網站的泡沫加劇。但是愛奇藝公司CEO龔宇向記者介紹說,視頻網站的規模還遠未飽和,“網絡視頻行業未來發展空間足夠大。國內知名咨詢網站艾瑞最新報告顯示,2011年中國在線視頻行業市場規模62.7億元,其中廣告收入42.5億元。而電視廣告收入在800億元左右,在線視頻的市場前景非常樂觀。”

  不過,對於目前的市場,很多人認為,“優土”的合並將壟斷市場。據悉,根據2011年第四季度業績來看,優酷的市場收入份額是21.8%,土豆則是13.7%,二者相加之后的份額遠遠超出了搜狐、愛奇藝、PPTV、迅雷看看,這些常見視頻網站的總和。

  龔宇說,網絡視頻尚未形成壟斷,“從核心指標用戶時長來看,雖然優酷土豆合計39.9%,愛奇藝佔14.4%,但愛奇藝上線不到兩年時間,成長速度遠高於行業均值,2011年底,我們的增長率達到了250.3%,成為互聯網行業發展速度最快的網站之一。因此,說優土達到壟斷地位還為時尚早。”業內人士還告訴記者,“土豆和優酷的經營模式非常相似,而IT行業的合並大部分都是取長補短,因此他們的合並不一定是1+1>2的結果。因為他們的人員、經營模式、銷售渠道都高度重合,所以各個方面都要大興改革才行。” 自制產品有望讓網站差別競爭

  這次合作對業內有什麼裨益呢?搜狐視頻戰略合作部高級總監於濤說:“視頻行業在2012年還是一個激烈競爭的行業,少了土豆這樣一個參與者,從成本和收入的角度考慮,都將趨向於合理。”而愛奇藝網也發表了類似的觀點,龔宇稱,“此次優酷和土豆的合並是網絡視頻市場前期非理性競爭的結果,未來行業競爭格局將更加清晰。視頻公司的減少,將使內容成本得以控制,另外帶寬、人才的競爭也將會縮減。”

  不過,即便如此,不得不承認的事實是:視頻網站的競爭更加激烈和高度融合。因此,業內人士告訴記者,視頻網站在把握長視頻版權模式盈利的同時,要進行區別化的競爭手段,即大力發展自制節目和自制劇,“自制節目和自制劇能夠讓網站差別競爭,更好地與競爭對手區別開來,吸引更多的觀眾。不過,這一產物是國內獨有的現象,究竟能走多遠還未可知,畢竟這些產品的制作投入費用越來越高,何時才能成為一種成熟的盈利模式還在探索中。”

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(責任編輯:趙光霞)
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