中國視頻網站變局迎春暖花開 差異化謀變備戰未來--傳媒--人民網
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中國視頻網站變局迎春暖花開 差異化謀變備戰未來

張意軒

2012年03月26日00:00    來源:人民網-《人民日報海外版》     手機看新聞

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  優酷出品的網絡電影

  3月22日,第36屆香港國際電影節。

  《龍頭》、《我的路》、《行者》、《你何止美麗》,由顧長衛、許鞍華、蔡明亮和金泰勇4位亞洲著名導演執導的網絡電影首映,引發轟動。

  這4部網絡電影也是優酷出品“美好2012”全年戰略的首發作品。此后,它們將剪輯成優酷出品的第一部電影長片,由香港電影節協會選送今年5月的戛納電影節以及更多國際性電影交流活動。

  在當天的電影節上,優酷出品正式發布了以“美好2012”為主題的全年戰略,通過“4位亞洲著名導演+8位華語實力導演+16位華語新銳導演”的梯隊,每個月以一個主題推出1部實力導演+2位新銳導演作品,打造橫跨全年的網絡電影盛事。按照規劃,其中部分作品還將陸續參加上海、釜山、東京等各大電影節。

  這個雄心勃勃的計劃,折射出的是中國視頻行業的快速成長,在不斷拓展國內市場的同時,也正在以越來越強的外向型姿態,不斷提升國際影響力。

  視頻行業走進“春天裡”

  “在2012的末世情懷中,用影像奉上脈脈溫情,即使這個世界殘垣斷壁,心中的美好依然春暖花開。”優酷高級運營副總裁魏明這句話,說的是優酷出品今年的主題,也是當下視頻行業展現出的態勢——走過了7年的波折路后,視頻已成為網絡的主流應用之一,視頻網站已逐步走進“春天裡”。

  無論是優酷的“台網聯動”、搜狐視頻的“Media(媒體)+ Entertainment(娛樂)”戰略和“指數中心”、騰訊視頻的“大劇托管”、樂視網的版權格局構建,還是各家視頻網站都很看好的自制影視劇,抑或熱門電視劇從先台后網演變為台網同時播出,互聯網視頻助力傳統影視業產業鏈增值,主流地位日漸清晰。

  CNNIC統計報告顯示,2011年,在娛樂類應用普遍走低的情況下,網絡視頻用戶增幅明顯,用戶規模同比增加14.6%,達到3.25億人,使用率提升至63.4%。而據艾瑞預計,2012年視頻行業市場規模將突破百億大關。

  市場發展的同時,是競爭的加劇。除原有的優酷、樂視等“專職”視頻網站外,搜狐視頻、百度“愛奇藝”、騰訊視頻、網易視頻等“富二代”也均已入場,並不斷重金投入,加碼競爭。

  繁榮背后,視頻行業或迎來整合年

  這段時間的網絡視頻業頗為熱鬧,就在優酷出品戰略發布10天前,優酷和土豆共同宣布雙方將以100%換股的方式合並。

  市場中,優酷和土豆分別佔據第一和第二的位置,此前幾個月中,雙方還在因版權問題吵得不可開交,這次合並格外讓人吃驚。

  不過,放到中國視頻行業發展的大格局來看,合並或有其必然性。“在戰術上和短期內,合並是個聰明之舉,減少競爭成本,擴大垂直領域優勢。”知名IT評論人謝文如是表示。

  競爭加劇、版權飛漲、資金問題——此前有分析人士就提醒,雖然身處“春天”,但視頻網站仍要警惕“倒春寒”的壓力。

  網站影視劇版權購買價格的飆升成為典型案例,騰訊在線視頻部總經理劉春寧此前在接受採訪時曾透露,從2011年初到10月份,“獨家劇的售價漲了15倍。”

  高投入與大虧損“比翼齊飛”,成為視頻行業目前的普遍狀況。“這個高門檻、高投入、高競爭的‘三高’行業,似乎在靠燃燒人民幣取暖。”有業內人士感慨。在此壓力下,人民幣儲備不足的企業已遇困境,在土豆嫁給優酷之前,成立於2005年的視頻分享網站56網就於去年下半年被人人網全資收購。

  視頻行業格局,已呈現出合縱與連橫的並立。如春秋戰國般,整合已成趨勢。

  “在莎士比亞的戲劇中,主人公總是會有成功的結局。在此之前,也總會穿插一些曲折的橋段,以免俗套的故事乏味透頂。未來12到18個月,視頻行業必將出現整合與淘汰,新的一頁將會打開。”2011年底優酷創始人、首席執行官古永鏘的這段話,今天看來別有意味。

  差異化謀變備戰未來

  “明天很美好,誰也不想陣亡在日出之前。”為堅持看到更美好的太陽,各視頻網站也在紛紛出招。

  內容同質化和版權高門檻帶來的弊端日漸明顯,在此背景下,加強自制劇,向內容上游延伸,尋找差異化定位,已成為行業共識。當前,包括優酷、土豆、搜狐、騰訊、樂視、愛奇藝等諸多視頻網站,已紛紛公布了“自制劇”戰略。騰訊戰略入股華誼,並將騰訊影視投資基金從5億元拓展至10億元人民幣。優酷推出的《老男孩》、《父親》等風行一時。搜狐視頻與韓國團隊合作拍攝的自制劇《秘密天使》,除國內播出外,海外版權如韓國本土播出、日本、港台和東南亞的版權也在洽談中。

  盈利模式的探索也在進行中。除廣告模式外,付費方式已在不同網站悄然試水。優酷於2010年10月推出“優酷院線”,主打新片收費服務,影片包括來自20世紀福斯、華納等的最新院線大片。

  對移動、三網融合等新戰場的提前布局也已是共識。優酷早在2009年就啟動了“3G”戰略,布局各種Pad、手機終端領域。樂視網則聯手中國網絡電視台進軍互聯網電視機頂盒市場。

  不過,三網融合研究專家、融合網主編吳純勇也提醒說,網絡視頻跨界之舉面前還有政策監管、內容播控、內容集成等掣肘,面臨的或將是一個“帶圍牆的花園”。

  易觀國際分析師張颿表示,未來,中國網絡視頻市場將進入強強聯合的時代,未來視頻內容聯盟形式將會出現。視頻網站間將會出現更多的整合,以降低成本壓力。同時,內容共享的形式將加大同質化競爭,從而催升視頻網站對自制劇的投入不斷增大,以保証足夠的差異化,突出自身品牌形象。



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(責任編輯:趙光霞)
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