廣電總局《意見》實行百日 電視熒屏干淨了好看了--傳媒--人民網
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《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》實施百日

廣電總局《意見》實行百日 電視熒屏干淨了好看了

2012年04月09日04:49    來源:人民網-《人民日報》     手機看新聞

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  4月8日,第二十二屆電視文藝“星光獎”在湖北武漢揭曉,作為頒獎活動之一的2012年星光電視節目創新創優論壇同期舉辦。適逢國家廣電總局《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》(以下簡稱《意見》)實行100天,來自國家廣電總局相關負責人、中國社科院專家以及30多家電視台的負責人一起聚焦《意見》實施后的社會效應。

  《意見》實施百日,電視熒屏有什麼新變化,能否醫治電視行業的痼疾?

  求變

  黃金時段娛樂性較強節目從126檔減少到38檔


  國家廣電總局副局長李偉表示,《意見》1月1日正式實施以來,總體效果明顯,主要體現在3個方面:

  一是豐富形態功能,實現固本拓新。《意見》實施后,晚間黃金時段原有的126檔娛樂性較強節目減少到38檔。一批新欄目被相繼推出,僅在廣電總局備案的就有50多檔新欄目,涉及21個類別,改善了晚間節目形式單一、內容雷同的局面。

  二是強化新聞立台,重視輿論引導。全國34個電視上星綜合頻道新推出的新聞欄目達20多檔,如今新聞類節目日播出總量已達到193檔、89小時,比去年增加了1/3。三是加強道德建設,堅守“文以載道”。目前,全國上星綜合頻道已開設道德建設欄目36個。

  “湖北衛視主打新聞類節目和獨播電視劇。”湖北廣播電視台台長王茂亮說,“比如花大價錢購買了電視劇《我叫王土地》的獨播權,還推出了大量新聞評論類節目。”

  上海東方衛視則圍繞“價值觀立台”推出了詮釋普通人物道德情感的《大愛東方》。“我們的年輕導演做慣了娛樂節目,一時間還不適應。”上海東方傳媒集團副總裁、東方衛視總監楊文紅說,但通過深入社會,編導們更能感受到世界的寬廣。

  據國家廣電總局宣傳管理司副司長王丹彥介紹,電視人也在努力尋找新方向、新的可能性,比如推進引進版權節目的本土化改造。“去年3月,從國外引進的電視節目隻有十幾檔,而去年10月,這個數字已經是幾十檔,現在還有幾百檔在談。”王丹彥認為,這些努力將有助於電視節目多樣化。

  “效果是顯而易見的。中國的電視熒屏干淨起來了。”李偉說。

  求新

  構建積極、競爭、多元、符合主流價值的電視業態


  隨著新欄目大量出現,中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員時統宇認為,“不再唯收視率是瞻,電視節目更加有味道”。

  浙江廣播電視集團總編輯程蔚東的看法則略有不同:收視率仍然是必須關注的,但這個收視率應該是“綠色收視率”,是在堅持品位品格、堅持價值觀之后,對觀眾的影響和爭取。

  李偉直言,此前一些電視節目存在過度娛樂化、低俗化、同質化的傾向。“比如某檔職場招聘類電視節目,打著考察選手職業契合度的旗號,讓選手在節目裡比賽吃毛雞蛋、水蟑螂等。這樣的節目就是過度娛樂化的節目。”

  電視節目的高度同質化也是一個重要問題。“后果便是節目制作很快走進了死胡同。”時統宇認為,同質化不利於電視節目的創新和長期發展。

  “電視節目應該對於價值傳播有擔當。”楊文紅說,“觀眾不能僅消費電視節目,更應能從節目中感受到力量。”

  “其實湖南衛視從兩年前就在反思,‘快樂中國’要有新的內涵。”湖南廣電總台常務副台長、湖南衛視總監張華立說,湖南衛視轉向了新的價值觀和敘事邏輯,調整之后的欄目和電視劇,少了娛樂化傾向,多了對社會和現實生活的關注。但同時,也招致了青少年觀眾群體的流失。

  和湖南台一樣,面對剛滿百天的《意見》,不少電視台仍處於探索試行階段——創新,總是與風險並存。

  但李偉認為,創新是電視節目發展和進步的靈魂,電視媒體尤其需要創新,才能形成、保持自己的特色和優勢。

  針對此前電視行業創新能力不足,“一家創新——多家模仿——觀眾厭煩”的惡性循環,李偉認為,建立獎懲機制,健全管理制度,從群眾、生活中尋找創新的動力,大力扶持少兒、動畫、紀錄片等節目形態,將是電視節目創新創優的關鍵。據了解,廣電總局正在研究能夠將社會效益與經濟效益有機統一的、科學客觀公正的綜合評價體系。

  從總體來看,時統宇認為,“過度娛樂化、同質化已經得到初步遏制,大量的文化、深度類節目出爐,觀眾看到的電視節目不再那麼低俗、浮躁、無聊。”

  王丹彥也說,《意見》的實施“能夠促使電視節目不再浮躁、急躁、低俗,並有助於塑造更加健康的電視行業環境。”

  那麼,什麼樣的電視業態才健康呢?“積極、競爭、多元、符合主流價值。”王丹彥說。

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(責任編輯:崔東)
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