動漫電影向網絡游戲"借槍" 新媒體催生新動漫形象--傳媒--人民網
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動漫電影向網絡游戲"借槍" 新媒體催生新動漫形象

苗  春

2012年05月21日00:00    來源:人民網-人民日報海外版     手機看新聞

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  《摩爾庄園海妖寶藏》海報

  日前的第二屆北京國際電影節上,動漫電影《摩爾庄園海妖寶藏》吸引了眾多媒體和業內外人士的關注。這是繼《摩爾庄園冰世紀》之后,根據淘米公司旗下兒童網絡游戲《摩爾庄園》改編推出的第二部大電影。去年暑假,其第一部動漫電影《摩爾庄園冰世紀》在海外大片《變形金剛》、《哈利·波特7》、《藍精靈》夾擊以及國產動漫電影扎堆上市的情況下,取得1810萬元人民幣的票房,被認為是網絡動漫改編為大電影的成功案例。

  其實,自去年暑期檔開始,國產動漫電影向網絡游戲尋求資源、將網絡游戲拍成動漫電影的現象,就已引起業內外注意。當時同樣改編自網游的動漫電影還包括同樣來自淘米網游的《賽爾號》以及《洛克時代!聖龍騎士》等。據了解,許多目前風靡一時的網游,如青少年熱衷的《天下3》,低幼童喜歡的《奧比島》、《鎧甲勇士》等,也正在改編拍攝或者積極醞釀中。

  新媒體時代催生國產動畫新一代動漫形象

  對於很多成人來說,“摩爾”是什麼可能聞所未聞,但是在許多低齡兒童和積極參與引導孩子上網的“淘米媽媽”那裡,國產原創網游《摩爾庄園》裡的小摩爾——勤勞、勇敢、智慧、可愛的擬人化小鼴鼠們和它們的庄園,是那麼富有吸引力。

  近年來,國產動漫形象雖然涌現出不少,但深入人心的隻有喜羊羊、灰太狼等極少數,雖然孫悟空、豬八戒、黑貓警長等經典形象余威尚存,但或者逐漸陳舊成為過往雲煙,或者因為被外資收買后聲勢銳減。而隨著互聯網的日益普及和移動互聯終端廣受老中青少幼青睞,通過網絡推出有號召力的國產動漫形象,成為勢所必然。

  淘米公司副總裁朱承華認為,摩爾與喜羊羊等最大的不同,就在於它們是誕生於網絡而非通過傳統媒體如圖書、影視打造的國產原創動漫形象。他說,“《摩爾庄園》把傳統動漫當中好的故事元素、人物個性和對小朋友情感的把握,跟互聯網時代的新技術、網絡社區的交互性、互動性以及小朋友之間的社區性融合在一起,創作出全新的新媒體動漫的形態”。所以,最初靈感來自於捷克動畫片《鼴鼠的故事》的這群小摩爾,更國際化,更洋味,更能把握小朋友的喜怒哀樂和情感需求。

  在兒童文學、兒童影視以及動漫行業均有相當歷練的《摩爾庄園冰世紀》、《摩爾庄園海妖寶藏》導演劉可欣表示,在兩部系列電影的創作中,她時刻提醒團隊要與時俱進,在新媒體時代全面到來的情況下,動畫電影可以向任何媒體平台涌現的優秀卡通形象“借槍”,但根本問題是必須做出真正有靈魂有內容的影視作品,挽住觀眾的心。

  電影與網游聯姻成為必然

  前些年,似乎都是網游向電影求助,希望從電影獲得影像、音樂、人物形象的營養,提升網游制作水准﹔如今,形勢卻已發生變化,網絡游戲從被動變為主動,引得影視公司和投資方競相搶購網游版權來改編電影。

  在當下發展迅猛又有些急功近利的電影市場,那些具備了龐大受眾群體和市場影響力的網游,無疑等於提前進行了前期市場培育,擁有不能忽視的潛在觀眾群,所以格外受到青睞。

  時勢造英雄。朱承華介紹,伴隨著中國內地互聯網事業的迅猛發展,2008年,上海淘米公司推出第一款真正意義上的兒童游戲《摩爾庄園》,公司在短短4年間突飛猛進,如今《摩爾庄園》等游戲的注冊用戶已經達到2.4億。他說,“基於互聯網培養出卡通品牌后,公司致力於再向其他娛樂產業鏈延伸,跨越各個媒體平台,為兒童提供多方位的娛樂體驗。”如今,淘米公司不僅在網絡應用商店提供各種軟件和應用,也出版了大量圖書,拍攝了數百集電視劇、4部電影,通過新媒體和傳統媒體互相宣傳、借力,品牌不斷做深做透。

  而《摩爾庄園冰世紀》和《摩爾庄園海妖寶藏》的出品方和制作方北京華映星球總裁胡勁鬆認為,自由的市場使動畫電影可以更自由地與任何良好的商業平台橫向聯合,包括對優秀游戲的改編和再創作。華映星球作為品牌動畫公司,也必須做順應電影市場規律的勇者。“如果說《摩爾庄園冰世紀》還有點‘摸著石頭過河’,現在《摩爾庄園海妖寶藏》就走上了持之以恆拍出多部電影從而實現品牌化的道路。”他說。

  不是所有網游拍成電影都能成功

  盡管電影與網游已經形成了親密關系,但電影界和網游界異口同聲:不是所有網游都能拍成電影,都能取得成功。劉可欣說,“《摩爾庄園冰世紀》提供了網游改編為電影的成功案例,但這並不意味著所有的網游都可以改編成電影,無論從電影創作還是營銷戰略都還面臨著不同平台的橫向打通問題。”朱承華表示,“盡管這個網游為大電影提供了成功的可能,但是電影的觀影人群和游戲人群是有區別的,並不完全是一群人”。

  業內專家認為,由於電影和網游的制作模式和營銷體系存在較大差異,改編者如果沒有足夠深厚的功力,往往把賺錢的游戲轉化為賠錢的爛片,這是更為普遍的現象,事例不勝枚舉。

  在劉可欣看來,網游改編成電影,是真正的二次創作。“兩部《摩爾庄園》系列電影都重新構筑了一個屬於大電影的主人公生存的環境,以有娛樂價值的方式講述了符合電影大銀幕視聽語言的好玩的故事,使那些游戲中的人物具有了性格、愛好、情趣、前史,有了自己的價值觀和情感、好惡。她認為,“電影就是電影,無論它源自哪裡,影片的質量是第一位的,而且必須按照電影的規律來制作,放在動漫電影裡,就是卡通明星、故事、營銷模式缺一不可。”在不久前的杭州國際動漫節上,《摩爾庄園海妖寶藏》已經獲得了金猴獎“最佳動畫劇本優勝獎”,劉可欣說,“我對影片在暑期檔的上映有信心。《摩爾庄園海妖寶藏》成為3D寬銀幕大制作,場面更加宏闊,技術上、繪畫上更有顯著提高。不僅如此,電影接下來還會‘反哺’游戲。”



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(責任編輯:趙光霞、游海濱)
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