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 歐錦賽期間,某電視台讓比基尼女郎播報天氣 

媒體銳意創新千萬別走偏 豈能如此“清涼”!

博主:鐘  文(媒體工作者)

2012年06月12日09:48    來源:人民網-人民日報     手機看新聞

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  近日,為了博取歐洲足球錦標賽期間的收視率,國內某電視台體育頻道開始在吸引眼球方面動起了心思:請美女身著清涼比基尼播報歐錦賽比賽地的天氣預報。

  美女,在或大或小的體育賽事中,從來不缺。不要說一些賽事本身就有美女選手參與、美女球迷關注,即便女選手、女球迷較少參與和關注的賽事,主辦方也不忘請來美女拉拉隊調劑氣氛。但將身著比基尼的美女硬生生“安排”到觀眾面前,還真是一個“創舉”。

  4年一度的歐錦賽,愛好者眾。以往電視媒體博取收視率的招法,多為請嘉賓說球、搞活動造勢。而今,請比基尼美女播報天氣預報的先河一開,后來者在“以美女吸引眼球”方面肯定會青出於藍而勝於藍。

  歐錦賽奪人眼球是事實,電視媒體收視率之爭日趨白熱化也是事實,但要將對歐錦賽的觀賽需求為媒體所用、創造收視佳績,要做的工作一定是把球說好、把服務做充分、把配套活動搞得豐富多彩。

  遺憾的是,面對盛宴,很多電視媒體忙這忙那,就是不懂得請個明白人把球說得入心入耳。至於請比基尼美女播報天氣,至多隻能制造一個並不高明的噱頭。很難想象,一個真正的球迷,會奔著幾個比基尼女郎輕易放棄自己的收視習慣。

  近幾年,體育娛樂化愈演愈烈,反映到電視層面,很多體育頻道充斥著簡單刺激感官、缺少運動內涵的體育節目,而重大賽事的解說較少精到點評、多為信口開河。一些國內電視媒體已經注意到這一問題,在大賽報道中開始有意識引入體育明星、體育專家做解說和評述工作,效果頗佳。事實証明,資訊越發達、競爭越激烈,媒體越要尊崇“內容為王”,電視媒體同樣不能例外。至於選擇什麼樣的表現形式凸顯節目內容,的確是很多電視媒體需要正視的問題。但用比基尼女郎吸引眼球的方式,絕對不是發展方向。

  媒體銳意創新,往往劍走偏鋒,但千萬別走偏。


 
 
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(責任編輯:趙光霞、鄧志慧)

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