淺析網絡媒體新聞寫作特質

劉潤田

2010年08月17日14:20  來源:《今傳媒》

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  【摘要】網絡時代的新聞寫作的新特性體現在傳播介質的不同使網絡媒體新聞的採寫有著與傳統新聞相比更為特殊的要求,鑒於受眾在網絡新聞傳播過程中的心理及行為方式出現的新變化、新特點,網絡新聞傳播在遵循新聞寫作基本原則的同時,運用網絡新聞傳播自身的特殊規律,使用專門技術,運用特殊技巧,以保証滿足受眾需求,實現傳播目標。

  【關鍵詞】 網絡傳媒﹔ 新聞寫作 ﹔特質

  進入21世紀的一個明顯標記就是進入網絡時代,繼報紙、期刊、通訊之后,廣播、電視和互聯網絡、手機媒體相繼問世,新聞傳播的媒介日趨多元化,對新聞媒體的研究也日趨多樣化,包括新聞媒體編輯、媒體經營管理、媒體採訪、媒體評論、新聞寫作等。網絡時代新聞寫作的實質是傳播介質的不同使網絡時代新聞的採寫有著與傳統新聞相比更為特殊的要求,如何運用網絡新聞傳播自身的特殊規律使用專門技術運用特殊技巧以保証滿足受眾需求實現傳播目標是一個全新的課題。

  一、網絡新聞的先天性缺陷

  在網絡媒體出現初期,網絡媒體上的文字新聞大都來自傳統媒體,各個網站對這些來自傳統媒體的新聞一般是原文轉發,有時可能會對標題進行一下修改,至多是對原文進行一下刪節編輯,很少有依據網絡新聞傳播規律而進行結構性編改的網絡新聞,致使網絡媒體新聞的文字描述方式和內容布局結構都無大的改變,呈現出單一的平面媒體新聞的結構形態。既未充分注意網絡受眾的特殊需求,又未按網絡新聞的特殊規律寫作的新聞,對網絡新聞傳播的效果產生了許多負面影響。

  首先是影響閱讀率。適合於平面媒體刊載的新聞往往不能適應讀者進行掃描式和跳躍式的閱讀,進而會與他們在互聯網上高速閱讀新聞、主動選擇新聞、深度索取新聞的需求發生種種沖突,從而限制了讀者在網絡新聞傳播中應該擁有的主動權的實現,影響了閱讀的效率。

  其次是影響搜尋率。目前國際互聯網上的大型搜索引擎,一般是根據文章前幾十個字的關鍵詞語進行數據庫信息的收集與編錄,而如果不能嚴格遵守諸如“重要結論前置”、“重要的關鍵詞前置”這類網絡新聞寫作的基本要求,再重要的新聞也難以在浩如煙海的網絡信息數據庫中嶄露頭角,更難以在信息的再度利用領域有所作為。 最重要的是會影響媒體的傳播影響力,難以實現傳播目標。

  如今,多媒體和超文本技術的應用極大地豐富了新聞傳播的內容和形式,網絡新聞的傳播實現了以線性文本為主到以超文本結構為主的轉變。新聞報道中的每一個關鍵人名、地名、時間,甚至每一個詞語、每一個句子都可以鏈接到另一個聲音文本、動畫文本或影視文本。通過這種超文本結構,記者可以在力所能及的范圍內聲情並茂、圖文並茂地報道新聞事件和現實生活,並使之得到全方位地、歷史地、客觀地再現。

  二、網絡新聞的基本特征

  通過實踐可以看出,網絡媒體時代的網絡新聞,其新聞信息的聯結不再只是單純線性的,而是網狀的。新聞報道與寫作的文本結構也不再僅僅是線性文字的,而是超文本結構的。所謂“超文本結構”,就是文本的構成,不僅有文字文本,而且有聲音文本、圖畫文本、動畫文本甚至影視文本。

  網絡新聞通過網絡鏈接,以分層形式出現,報道其容量更為巨大。打破了傳統媒體有限的版面、時間及其他因素的束縛。超文本寫作用梗概的方式將重要新聞一一列出,條理清晰,既符合讀者的視覺習慣,又能滿足不同讀者對各種材料的選擇。

  網絡新聞的超鏈接方式排列還有利於對新聞進行動態更新。由於其層次清晰,因而很容易在骨干層次上,用簡短的文字加入新的角度與重要信息,再用鏈接方式進行深入報道。這種超鏈接方式還便於記者用各種新聞體裁對同一新聞事件進行報道。對於角度很多的新聞事件,第一層次的報道可以簡單提供文摘式的梗概,而用超鏈接的形式讓讀者點擊進入。


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(責任編輯:翟慧慧)
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