“雙百”出版傳媒集團名單預測

郭全中

2010年03月11日18:49  來源:人民網-傳媒頻道

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  近日,國家新聞出版總署在《關於進一步推動新聞出版產業發展的指導意見》的政策中提出:在三到五年內,重點培育六七家資產超過百億、銷售超過百億的國內一流、國際知名的大型新聞出版企業,努力打造具有國際競爭力的跨國出版傳媒集團。綜合考慮獲取政策支持的能力、現有實力和規模、所處區域市場規模、市場化能力、品牌實力、“四跨”戰略的實施能力、旗下是否有上市公司以及人才儲備能力等因素,我們可以分行業預測,以下集團有可能進入此序列。

  1.評價指標的選擇

  (1)獲取政府支持的能力。由於我國新聞出版業有著很強的意識形態屬性,且採取的是許可式經營方式,因此,獲得政府支持的能力將成為短期內快速成長為大型跨國傳媒集團的首要條件。

  (2)現有實力和規模。現有實力和規模是進一步可持續發展的基礎,也是所控制資源的體現。

  (3)所處區域市場規模。在當前傳媒業條塊分割、區域化分割和行業化分割的情況下,在某一區域內實施資源的整合更為容易,因此,所處的市場規模一方面能夠為傳媒集團提供較好的發展機會和較高的利潤率,另一方面也能通過區域內的擴張和整合來解決成長性問題。

  (4)市場化能力。市場化能力是媒體滿足讀者和廣告主需求的能力,對於媒體的長期發展來說,市場化能力是最為根本的能力。

  (5)品牌實力。品牌實力是媒體長期高質量工作的沉澱,是媒體高傳播價值的體現,更是媒體獲得超額利潤能力的關鍵。

  (6)“四跨”戰略的實施能力。媒體要迅速發展壯大,就必須解決成長性問題,而成長性問題必須通過實施有效的“跨區域、跨媒介、跨空間、跨所有制”的四跨戰略才能切實解決。

  (7)旗下是否有上市公司。傳媒集團由於自身積累較少,而跨越式發展需要巨額的資金,這就必須打通直接融資通道,而上市無疑是最佳的融資平台。

  (8)人才儲備能力等因素。傳媒集團的主要資產是人才和品牌等無形資產,尤其是以市場化的人才儲備最為重要。

  2.現實的“雙百”出版傳媒集團

  本文分析的是整個傳媒產業,又可以細分為報刊業、廣電業、網絡媒體業、出版業和通訊社。由於資料的難以獲得,本文的數據一般是根據各個傳媒集團自身網站所摘錄的,一方面不一定是最新的,另一方面也不夠准確。

  目前,已經具備“雙百”出版傳媒集團的有中央電視台、鳳凰出版傳媒集團,而人民日報社、新華社、中央人民廣播電台的數據難以獲得,不能確定是否已經達到雙百的要求,但是由於其能超強的獲取政府支持的能力,這三家將肯定能夠進入“雙百行列”,下面將不再贅述。在廣電行業:中央電視台2008年的總收入高達230億元,已進入全世界電視台前50位。央視由於具有國家級媒體的強勢地位和品牌影響力及能夠在全國各地落地的優勢,其在我國的電視媒體市場上一直處於一家獨大的地位。

  在出版行業,鳳凰出版傳媒集團也已經達到了“雙百”的要求。鳳凰出版傳媒集團由江蘇出版集團更名而來。主要業務領域是出版、發行、印刷,以及酒店、地產和金融等6大板塊,並分別是江蘇銀行和南京証券的第二大股東。集團現有員工近11000人,直屬子公司24家,其中,出版社9家,新建出版公司3家,集團共有各類報刊24種,子集團江蘇鳳凰新華書業股份有限公司擁有省內連鎖書店1215個,省外連鎖書店506個,海南鳳凰新華發行公司是國內首家跨省並購重組后的發行企業。2008年,在全國出版業率先實現銷售收入超百億的目標,成為全國首家百億出版集團,是中國出版業唯一資產和銷售收入超百億的文化企業,也是中國規模最大、實力最強的出版產業集團。

  3.潛在的有培育潛質的“雙百”出版傳媒集團

  我們可以按照上述的評價標准,分行業對有培育潛質的傳媒集團進行分析如下。

  (1)報刊業。

  首先是南方報業傳媒集團。南方報業傳媒集團作為廣東省委機關報南方日報為旗艦組成的報業集團,能夠在很大程度上獲得廣東省委、省政府的扶持和支持﹔在現有規模和實力上,具備了在各個細分市場居於領先地位的“十一報、八刊、3個網站和1個出版社”的品牌媒體﹔在所處的市場規模上,廣東省是全國第一大經濟體,2008年全省生產總值35696.46億元,廣告收入為250.6億元,為全國第三大廣告市場。在品牌實力上,2009年世界品牌實驗室公布的“中國500最具價值品牌”排行榜上,集團僅旗下《南方日報》、《南方周末》、《南方都市報》及《21世紀經濟報道》4份報紙品牌價值合計158.63億元,居國內所有報業集團之首。在實施“四跨”戰略能力上,現在已經在一定程度上實施了跨區域、跨媒介、跨所有制戰略,具備很強的“四跨”戰略實施能力﹔在市場化能力方面,在國內報業乃至傳媒業是最強的。在人才儲備上,號稱中國傳媒業的“黃埔軍校”,已經為全國傳媒業培養和貢獻了近300個副主編以上職位的傳媒人才。

  其次是解放日報報業集團。解放日報報業集團2008年總資產為69.7億元,淨資產為28億多,年利潤總額為4.5億多,有著較好的現實能力和基礎﹔在獲取政府支持方面也有較強的能力﹔其旗下有新華傳媒1家上市公司﹔所處的上海市場為全國第二大傳媒業市場。

  第三是浙江日報報業集團。《浙江日報》是中共浙江省委機關報,有較高的獲取政府支持的能力﹔集團目前擁有17報3刊1網站共21家媒體,現有全資、控股一、二級子公司51家。經營業務涉及傳媒、印務、發行、廣告、物業、高新技術、資本運營、房地產等領域。2008年度集團總資產達到30.89億元,淨資產17.1億元,實現營業總收入26.2億元,利潤2.53億元,有著較大的現有規模和實力﹔所處的浙江省市場民營經濟高度發達,有著巨大的潛力。浙江省2008年生產總值為21486.92億元,廣告收入為138.27億元,為全國第5大廣告市場﹔“四跨”戰略實施能力較強。

  第四是大眾日報報業集團。大眾報業集團是以中共山東省委機關報——大眾日報為旗幟和核心組建的報業集團,獲取政府支持的能力較強﹔集團現有“十一報五刊一網站”,現有實力和規模較強﹔所處的山東省市場容量大,2008年,山東省全省GDP31072.1億元,廣告收入為70.24億元。具備了一定的“四跨”戰略實施能力。

  (2)出版業。

  首先是中國出版集團。中國出版集團作為國字號的出版集團無疑能夠獲得國家強有力的政策支持,這足以使其進入國家重點培育的名單﹔集團現有14家子公司、81家控股公司及參股公司與關聯公司,現有員工9800人,總資產65億元人民幣,年銷售收入39億元人民幣,擁有各類出版社30家,出版期刊報紙47種,有著較強的現有規模和實力﹔其面向的是國際和國內兩個市場,市場空間較廣。

  其次是遼寧出版傳媒集團。具有超強的獲取政府支持的能力﹔現有基礎不錯﹔有1家上市公司——中國出版第一股的“出版傳媒”﹔所處的遼寧省市場,2008年全年完成生產總值13461.6億元﹔市場化能力中等﹔人才儲備能力中等。

  第三是浙江出版聯合集團。獲取政府支持的能力較強﹔集團現有出版單位10家、全資企業子集團3家、全資和控股法人單位110家,各類在崗職工7400人,2008年底,集團資產總額83億元,當年實現總銷售91億元,有著較好的現有規模和基礎﹔所處的浙江省市場是個大市場﹔市場化能力較強。

  第四是山東省出版集團。獲取政府支持的能力較強﹔集團現有149個獨立法人單位,在職職工14900人,2008年總資產達84.28億元,淨資產達36.56億元,實現銷售收入67.32億元,利潤總額1.65億元,有著較好的現有規模和基礎﹔所處的山東省市場是個大市場﹔市場化能力中等。

  (3)廣電行業。

  首先是上海文廣新聞傳媒集團。具有很強的獲取政府支持的能力﹔集團旗下有15套模擬電視頻道、1套高清同播電視頻道和11套模擬廣播頻率,有《第一財經日報》(與廣州日報、北京青年報合辦)、《第一財經周刊》、《哈哈畫報》、《哈哈畫報故事城堡》、《競報》(與北京日報、北京青年報合辦)、《每周廣播電視》報、《上海電視》、《星尚》雜志等,有數字付費電視(SiTV)、寬頻網絡電視(SMGBB)、IP電視、手機電視、激動網等,有東方購物、時空之旅、上騰娛樂、東方之星、今夜娛樂等,還有東方籃球等體育俱樂部,2008年總收入達到60億元,其中廣告收入超過40億元,有著良好的現有規模和實力﹔所處的上海市場是全國金融和經濟中心也是全國第二大廣告市場﹔已經進行了一定程度上的“四跨”戰略實施﹔市場化能力中等﹔人才儲備能力較強。

  其次是湖南廣電集團。湖南廣電集團獲得政府支持的能力較強﹔湖南廣電總資產已突破120億元,具有良好的現有基礎﹔旗下有湖南衛視等品牌媒體,品牌實力強﹔旗下有電廣傳媒1家上市公司,其2008年實現總收入26億多元,總資產67.19億元,淨資產23.52億元﹔市場化能力較強﹔“四跨”戰略實施能力較強﹔人才儲備能力較強。

  (4)網絡媒體業。

  網絡媒體拓展的是全國性市場、整體市場化能力較強、現有實力和規模較強、實施“四跨”戰略的能力較強、旗下多有一家甚至多家上市公司,但是其獲得政府支持的能力很弱,因此,基本不可能進入政府支持和培育的“雙百”名單。但是按照他們自己的發展速度來看,在不久的將來,它們自身能夠發展壯大為“雙百”出版傳媒集團。幾大網絡媒體的業務指標數據如下表。

  


  綜上所述,綜合考慮上述因素,國家重點培育的“雙百”出版傳媒集團將是:人民日報社、新華社、中央電視台、中央人民廣播電台,鳳凰出版傳媒集團、南方報業傳媒集團、中國出版集團、上海文廣新聞傳媒集團、湖南廣電集團、遼寧出版傳媒集團十家。而潛在的有培養潛質的將有解放日報報業集團、浙江日報報業集團、大眾日報報業集團、浙江出版聯合集團和山東省出版集團。至於現在發展不錯的廣州日報報業集團和成都傳媒集團,由於其是市屬傳媒集團,在獲取政策支持上處於相對弱勢,而且背靠的市場空間較小,所以較難進入名單﹔而廣東省出版集團一方面由於市場化能力相對較弱,另一方面由於總名額有限,而且廣東省已經有南方報業傳媒集團入圍,因此也難以進入名單。

  而完全依靠市場化自身發展壯大的將有騰訊、百度、新浪、網易、搜狐以及未來的大型移動媒體。

(責任編輯:趙光霞)
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