我國網絡媒體的發展現狀、問題與對策研究

郭全中

2008年04月08日18:56  來源:人民網——傳媒頻道

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    一、中國網絡媒體發展的背景

    1.良好的企業制度為網絡媒體的發展提供了制度保障

    網絡媒體成功的關鍵是具有一個強有力的採編、經營與管理的人才隊伍,這就要求一定的制度保障。現在的很多網絡媒體採取的是現代企業制度,並常常給予企業的核心員工以股權的方式,這能夠使企業和核心員工結成利益共同體,能保証網絡媒體的可持續發展。同時,由於網絡媒體的企業制度相對於傳統傳媒企業的制度較為先進,就能保証網絡媒體從尚未轉制的傳統傳媒業源源不斷地挖到自己所需要的人才,以保証網絡媒體的人才需要。如前《新京報》總編輯楊斌加盟財經網站和訊網,擔任網站總編輯。前《環球企業家》總編李甬,加入網易擔任副總裁/總編﹔前《南風窗》總編輯陳菊紅加入騰訊網擔任總編﹔計算機世界前副總裁/總編王超,加入廣源傳媒擔任總裁。經濟觀察報社前社長何力,加入陽光媒體擔任投資大中華區CEO。當然也有從傳統媒體進入網絡媒體再回到傳統媒體的,如《新京報》前副總編王躍春加入搜狐擔任常務副總編,后來又回到《新京報》擔任常務副總編。

    2.中國傳媒業和網絡媒體尚處於“跑馬圈地”時代

    我國的網絡媒體產業雖然經過了10多年的高速發展,但是隨著經濟社會的發展,人們的需求更加豐富化、多樣化和個性化,網絡媒體產業市場出現了一些新的市場機會,亟需有眼光、有膽識和有能力的傳媒集團去識別、去利用。

    3.網絡媒體業運作的是全國性甚至世界性的大市場,市場空間比傳統媒體廣闊得多。

    當前,制約傳統媒體發展的主要制約因素是傳媒業市場的區域化分割。在傳媒業區域市場分割的條件下,很多傳媒企業隻能在一個既定的省份或市區內發展。優勢的傳媒企業和品牌囿於市場范圍的限制,沒有足夠的成長空間,而劣勢的傳媒企業由於地方保護,雖然利潤率很低甚至虧損,但是依然可以依靠當地政府的扶持而存活下來,在這種情況下,優勢的傳媒企業就得不到進一步的發展,而劣勢的傳媒企業也不能依靠市場機制淘汰掉,最終會形成“優不勝劣不汰”的情況。



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(責編:翟慧慧)
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