廣東省地級報刊的發展現狀及出路

郭全中

2009年02月17日16:12  來源:人民網-傳媒頻道

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  改革開放30年來,廣東省傳媒業取得了巨大成就。廣告業收入總額由1991年的5.43億元增長到2005年的234.6億元,增長了50多倍﹔其中,1993年增長101%,為最高點。具體見表1和圖1。

表1 廣東省廣告收入額及增長速度

  伴隨著廣東省傳媒業快速發展的是中心城市傳媒業市場的快速發展,出現了廣州、深圳等超過40億元的廣告市場,和這些中心城市相比,其它城市的傳媒業市場發展相對滯后,但是隨著這些次中心和地市級城市經濟社會的發展,他們的傳媒業市場處於快速成長的階段。


  一、廣東省地市級報刊發展的時代大背景

  當前,廣東省中心城市傳媒業市場發展相對成熟,而次中心城市市場和地市級城市傳媒業市場處於快速發展期,因此,身處其中的地市級報刊必將迎來新一輪大發展時期。

  1.廣東省整體市場分析

  我們可以用影響傳媒業和報業市場的GDP、人均GDP、人均可支配收入、人均受教育程度和人口數量來分析廣東省傳媒業市場。在GDP方面,2005年,廣東省GDP為21701.28億元,同比增長12.5%,佔全國GDP的1/8強﹔全年全省城鎮居民人均可支配收入14769.9元,農村居民人均純收入4690.5元,比上年分別增長8.4%和7.4%,扣除價格因素,實際增長6.3%和4.5%。居民家庭恩格爾系數,城市為36.1%,農村為48.3%﹔人均受教育程度很高,對文化娛樂的消費水平高於全國平均水平,全年出版報紙41.66億份,各類期刊2.01億冊﹔2005年年末全省常住人口為9194萬人。從影響傳媒業和報業市場規模的四個因素來看,廣東省經濟已經發展到相當成熟程度,將能夠快速促進報業市場增量空間的迅速擴張。

  目前,我國的一些中心城市傳媒業市場發展相對成熟,如北京市、上海市、廣州市、深圳市等。2003年,北京市人均可支配收入為13882.6元,廣告收入為2053987.68萬元,人均廣告收入為1410.70元,廣告收入/GDP的比為0.056(北京市的廣告收入/GDP比這麼高,主要原因為北京有很多輻射全國的全國性媒體,而且世界性大公司的中國分部也多處於北京,這些大公司在各區域報紙上的廣告投入也多從北京支出)﹔上海市人均可支配收入為14867.5元,廣告收入為l606269.00萬元,人均廣告收入為938.79元,廣告收入/GDP的比為0.0256﹔天津市人均可支配收入為10312.9元,廣告收入為374120.96萬元,人均廣告收入為370.05元,廣告收入/GDP的比為0.0153。上述三個城市可以被看作我國傳媒業市場的三個層次,目前,從平均水平來看,廣東省全省的經濟發展水平已經接近天津市的發展水平,如果按照天津市的廣告收入/GDP的比率0.0153來推算廣東省全省的傳媒業市場,可以得出其廣告收入為332.03億元。因此,可以看出,廣東省傳媒業市場空間巨大,生在其間的報刊企業有著巨大的發展空間。

  2.地市級傳媒業市場處於新一輪黃金發展期

  傳媒業市場規模主要受GDP、人均GDP、人均可支配收入、人均受教育程度和人口數量五個主要因素的影響。隨著我國次中心城市經濟不斷發展和社會不斷進步,影響傳媒業市場規模的五個因素也在快速發展,其傳媒業市場也將處於新一輪黃金發展期。

  在這裡,廣東省各地級城市的廣告市場規模分析如表2。

表2 廣東省各地級城市的廣告市場規模

  資料來源:各相關統計網站

  說明:有些數據在統計局相關網站摘取,不是特別精確,另外一些比率的選擇也不是完全精確,有很多是估計數。此外,清遠和揭陽兩個城市的統計網站上不去,故沒有分析這兩個城市。

  從上述理論分析可以看出,目前除廣州和深圳外,東莞、佛山、江門、中山和惠州的廣告市場理論上都將超過10億元,分別為34.92、38.08、12.83、13.08和12.86,其它城市的傳媒業市場尚需要進一步發育。

  2.地市級傳媒業市場發展極其不平衡

  由於思想觀念、相關政策以及當地經濟社會發展水平存在很大差異,我國地市級傳媒市場的區域發展極為不平衡。

  根據實地調研和其它相關資料的收集,經過統計分析后,廣東省地市級傳媒業可以分為如下四個層次。

  (1)相對成熟區域,如佛山、珠海、東莞等。這些區域的傳媒業處於快速發展時期,其廣告市場總額都超過2億元,廣告收入/GDP的比率為0.5%-1%。其中,佛山傳媒集團的總部位於佛山市。

  (2)中等發達區域,如中山、江門和惠州等。這些區域的傳媒業處於一般發展時期,廣告市場總額在1億元和2億元之間,廣告收入/GDP的比率為0.3%-0.5%。中山日報報業集團的總部位於中山市。

  (3)中等偏下區域,如肇慶、茂名等。這些區域的傳媒業處於發育時期,廣告市場總額為1億元以下,廣告收入/GDP的比率為0.1%-0.3%。

  (4)不發達區域,如潮州、揭陽和韶關等。這些區域的傳媒業處於尚未發育時期,廣告市場總額不超過1000萬元,廣告收入/GDP的比率低於0.1%。

  3.面臨著激烈的市場競爭

  目前,地市級報刊面臨著來自外來市場的強勢媒體和當地市場其它媒體的多重激烈競爭,競爭主要來自於如下幾個方面:

  (1)本地區的其它類型媒體,主要是指廣電、戶外媒體。在不同的地區,報刊和其它媒體的位置不同。寧波、珠海等地區的報紙廣告收入遠遠強於廣電媒體﹔佛山、東莞、茂名等地區的報紙廣告收入和廣電媒體處於大致的水平﹔而如肇慶、荊州、綿陽等地區,廣電媒體的廣告收入則遠遠強於報紙媒體。

  (2)省會城市媒體逐步滲透到地市級城市。現在,省會強勢媒體為了拓展自身的生存空間,開始大力實施以省市為區劃的發展戰略,逐步向省內的地市級城市進行滲透。主要有如下幾種類型:一是廣東的南方報業傳媒集團、廣州日報報業集團、羊城晚報報業集團在一些地市級城市開設的地方版﹔二是南方日報和西江日報的深度合作﹔三是大眾報業集團在青島成功創辦半島都市報﹔四是湖北日報報業集團收購了三峽晚報﹔五是浙江日報報業集團收購了9家縣級報。

  (3)網絡媒體、移動媒體和戶外媒體等新興媒體對報紙的威脅越來越大。

  雖然囿於網絡媒體和移動媒體所依靠的基礎設施普及程度遠遠落后於中心城市等因素的影響,網絡媒體等新興媒體在地市級城市給報紙所帶來的挑戰相對小於中心城市,但是由於新興媒體可以充分利用后發優勢,留給報紙等傳統媒體快速發展的時間也不是很多了,至多有5年。報紙如不能充分利用這短短的時間快速做強做大做優自身,並在自我發展的同時,充分借鑒和利用新興媒體的優勢,那麼,地市級報紙就將不可避免地被邊緣化。

  二、地市級報刊的規模小、實力弱

  1.思想觀念落后

  廣東省地市級報刊發展到今天,亟需進一步解放思想,開拓創新,促進新一輪大發展。但是在筆者曾實地調研的廣州市、珠海市和茂名市都或多或少、或輕或重地存在等靠要的思想觀念,缺乏自我創新和改革意識。

  尤其是很多地方政府的思想觀念保守,缺乏銳意改革意識,極大地制約了當地傳媒業的大發展。如筆者調研過的一個經濟特區,當地人大出台了一項法規,把當地的傳媒單位納入非稅制單位管理范疇,導致當地傳媒單位事業不像事業,企業更不像企業,活脫脫一個“四不像”,從體制上嚴重制約了當地傳媒業的發展。尤其是當當地的電視台在缺少資金而採取引入戰略投資者的方式來發展當地的數字電視業時,居然遭到當地人大的質疑,甚至有人欲扣上“國有資產流失”的大帽子。

  此外,廣東省的地市級報刊實行的依然是“事業單位、企業化運作”的管理模式,尚未通過轉制,建立起“產權清晰、權責明確、政企分開、管理科學”的現代企業制度,成為自主經營、自負盈虧的市場主體更是奢談。

  2.規模小、實力弱

  除了少數經濟發達地市黨報的經濟實力較強以外,廣東省地市黨報普遍存在著規模較小,經濟實力不強的問題。如前所述,年廣告收入超過億元的不多,和中心城市的報刊相比有很大差距,和西方發達國家報刊的差距更大。

  3.發展不均衡,區域間的差距懸殊

  不同地級市報刊的發展差距懸殊,中心城市優勢媒體報紙的發行量和廣告收入是落后地區的幾十倍甚至上百倍。

  4.報刊質量差,可讀性弱

  整體來看,地市級報刊的辦報質量相對較差。無論從定位、編輯方針、版面設計到信息容量都相對較差。而且常常板著臉孔說教,嚴重違背“三貼近”原則,導致可讀性很差。

  5.人才匱乏

  傳媒企業最重要的資源是人才和無形資產。傳媒人才的成長需要很好的平台,因此,地處中心城市的競爭激烈的較為發達的媒體就更容易培養優秀的傳媒人才。而地市級媒體由於傳媒企業自身的媒體水平較低,缺乏重大的綜合性的新聞素材,工作和生活條件也和中心城市不能同日而語,導致對人才的吸引能力較弱。

  此外,由於整體管理水平的低下,也導致對人才不重視,進一步加劇了人才的匱乏程度。地市級報刊不僅缺乏高層次的發行人,也缺乏高層次的採編人才和經營管理人才。


【1】 【2】 

 

(責任編輯:朱丹)
更多關於 傳媒地方報紙  廣東 的新聞
· 金融危機影響下地市報經營發展對策思考
· 內容新形式新角度新 三峽晚報新年策劃異彩紛呈
· 三峽晚報年終特刊《我和你》為讀者獻上新春大禮
· 燕趙都市報出版部整合自採新聞的實踐與探索
· 2008,武漢晚報實現新跨越
· 杭州日報集團齊心展現改革開放三十年巨大變化
· 福建日報:引導改革開放持續健康發展
· 地市報政務新聞辨誤
· 簡析湖北日報《點題琢磨》專欄的特色
· 地市報加快體制改革 可從屬地優勢中尋找突圍
相關專題
· 郭全中
我要發表留言
匿名發表  署名:        驗証碼:
                                   留言須知
新聞檢索:    
   熱圖推薦
小沈陽“火”二十年觀眾煩嗎?
組圖:全球最具創意的另類廣告
組圖:黎姿宴開88萬慶新婚
47歲齊秦教出23歲終身伴侶
   精彩新聞
·[科技][美俄衛星相撞]因美計算失誤?誰賠?危及"哈勃"
·[科技]牛尿飲料你會喝嗎? 蘋果六大功效不為人知
·[傳媒]廣電總局禁名人主持健康節目 蔡康永:小S是我的黃蓉
·[傳媒]網易CEO丁磊在浙江養萬頭豬 還要辦“養豬網”
·[教育]政協委員建議取消中考 國務院:取消畢業生落戶限制
·[考試]公務員面試常見問題解答 09高校自主招生試題
·[文化]佳士得:如期拍賣圓明園鼠兔首 律師訴訟難點多
·[讀書] 毛澤東誕辰115周年 毛澤東一生最艱難的決策
·[體育]姚明成全明星賽笑柄 僅2分自嘲湊熱鬧 ok組合mvp
·[體育]貝克漢姆被曝已與銀河解約 加盟米蘭近在咫尺
·[娛樂]德雲社開山鼻祖辭世 郭德綱停演緬懷張文順
·[娛樂]張藝謀導國慶焰火晚會 張繼鋼排音樂舞蹈史詩
   播客·視頻
朝鮮慶祝金正日67歲生日
不得不看!樓房火災逃生術
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
蔡康永:我已不再是憤青
組圖:第52屆荷賽大獎揭曉
·新傳媒環境下地方政府信息把關的偏差
·新聞記者“愛心”接力,救起一個被曲解的全國典型
·我國廣告經營理念的幾大轉變
·異地辦報成功的“力”與“度”
·我國城市傳媒業市場的發展模式研究

[一語驚壇]"有工作就好,別忘了誰在養著你們,自己看著辦!"
[論壇]開車撞女交警的局長玩大了·溫家寶援手救病兒的啟示
[訪談]全國政協副主席陳宗興訪談·巴基斯坦大使談中巴友誼
[辯論]釘子戶和企業誰是弱者·"最低工資標准"該不該取消?
[博客]省委書記咋不提改家丑 張召忠:中國咋不出兵釣魚島
   彩信·手機報
移動聯通搶吃“蘋果”
間諜手機軟件監聽電話短信
人民網