我國城市傳媒業市場的發展模式研究

郭全中

2009年02月17日16:30  來源:人民網-傳媒頻道

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  伴隨著生活和工作方式的轉變以及中產階層的興起和逐步成為社會的主流,國外發達國家的城市傳媒業市場經歷了從晚報市場到早報市場,從精英人群媒體到普通市民媒體的發展過程,目前西方發達國家的城市傳媒業市場已經相當發達,已經呈現細分化和多元化的趨勢。我國目前經濟社會發展相對落后,城鄉二元結構明顯,存在著巨大的不平衡,以及處於經濟社會的重大轉軌過程中,我國城市傳媒業市場發展也呈現巨大不平衡性,呈現多種發展模式並存的格局。

  一、城市傳媒業市場的影響因素及區分

  某一城市傳媒業市場主要受當地地區生產總值(GDP)、社會消費品零售總額、人口數量、人均可支配收入以及人均受教育程度等因素的影響,而這些關鍵是和當地城市的主流人群密切相關。不同發展程度的城市其主流人群不同,目前,從傳媒業市場的視角來看,我國城市主要存在公務員人群和市民類人群。之所以把公務員人群作為判斷一個城市傳媒業市場的一個主要因素來區分的原因在於:一是我國地市級傳媒業市場快速發展,這些市場的主流人群依然是公務員人群﹔二是公務員人群數量很大。我國公務員有兩種統計口徑:狹義的公務員是指各級行政機關工作人員,數量為500萬人﹔廣義的公務員是指行政機關、政黨機關和社會團體的工作人員,數量為1053萬人。 而如果加上准公務員人群,這個群體的數量會更大﹔三是公務員消費能力高,由於公務員吃的是國家財政飯,具有旱澇保收的特征,尤其在經濟發展相對落后的城市,往往成為當地的主流消費人群﹔四是社會地位較高、影響力強,毫無疑問,在我國官本位意識仍然很嚴重的今天,公務員人群仍是當地社會地位高、影響力強的人群,其行為和消費習慣引導著當地的風尚和消費潮流﹔五是知識素質整體較高,公務員人群基本上都是經過正規教育的,因此,從整體上看,知識素質和水平較高﹔六是其家庭在當地多為主流家庭,由於公務員人群個人素質較高,其家庭整體素質也較高,在當地的社會地位較高,影響力較強。

  基於上述分析,我們可以按照某一城市主流人群把當地的傳媒業市場區分為不同的發展模式,區分標志如下:當地是否有市民化媒體存在以及細分化和多元化媒體的存在,並且這些市民化媒體和多元化媒體是否已經成為主流。我國城市的傳媒業市場可以被分為多元化、市民化為主導的、處於公務員主導市場向市民化為主導轉變的高級階段的、處於公務員主導市場向市民化為主導轉變的低級階段的、公務員為主導的、公務員為主導,但尚不足以支撐媒體發展的傳媒業市場等六種發展模式。

  二、多元化傳媒業市場

  此類城市主要包括北京、上海、天津、廣州、重慶、深圳等中心城市。這類傳媒業市場具有如下特點:一是為中心城市市場,經濟社會高度發達﹔二是中產階層已經初具規模,已經出現了多個不同的主流人群,市民類人群成為絕大多數,公務員人群成為較為邊緣化的人群,尤其重要的是出現了許多細分化的、多元化的消費主流人群﹔四是傳媒業廣告市場超過50億元﹔五是有若干個比較大的傳媒集團,如上海有文廣傳媒集團、文匯新民報業集團,廣州有南方報業、廣州日報、羊城晚報和南方影視等大的傳媒集團﹔六是出現了很多專業性的細分化的媒體,如北京、上海、廣州都出現了種類繁多的雜志類媒體﹔七是當地的市民類媒體的市場份額已經超過機關報類媒體。在北京市場,北京青年報、北京晚報、新京報、京華時報等市民類報紙無論廣告額還是讀者數量都已經遠遠超過機關報類報紙﹔在深圳市場,南方都市報、晶報和深圳商報等市民類報紙也已經佔據主流。

  在此類城市的傳媒業市場上,對於傳媒集團來說有如下要求:一是要從市場和讀者的需求出發,順應當地城市主流人群的變化趨勢,及時掌握當地傳媒業的發展趨勢﹔二是充分利用新出現的細分化和多元化的細分市場,快速進入這些市場,實現規模經濟效應和范圍經濟效應﹔三是報紙媒體要多滿足市民類對信息的實用化需求﹔四是機關報在此類市場必須多做策劃和活動。

  三、市民化人群為主導的市場

  這次市場主要有各主要省市的省會城市如杭州、南京、成都、武漢、鄭州、福州等城市,以及經濟社會發展程度較高的寧波、青島、廈門、大連等計劃單列市。

  此類城市的傳媒業市場具有如下特點:一是為區域化中心城市,當地的經濟社會較為發達﹔二是當地的中產階層正處於起步發展階段﹔三是市民類人群已經成為當地的主流人群,而公務員人群已經成為次要人群﹔四是傳媒業廣告市場超過20億元﹔五是當地傳媒業市場出現了一些較強的媒體,如成都市場上有成都傳媒集團,杭州市場上有浙江日報和杭州日報報業集團等,武漢市場有湖北日報報業集團,寧波市場有寧波時報報業集團等﹔六是當地的市民類媒體的市場份額已經超過機關報類媒體。

  在此類城市的傳媒業市場上,對於傳媒集團來說有如下要求:一是要從市場和讀者的需求出發,順應當地市民類人群成為城市主流人群的趨勢﹔二是深刻把握當地市民類媒體成為主流媒體的趨勢,大力強化和發展市民類媒體﹔三是這些城市會出現一些新的市場機會和行業,這將給當地的媒體以新的市場機會﹔四是報紙媒體無論從版式還是從內容上都要滿足市民類讀者的需求﹔五是機關報在此類市場上必須多做策劃和活動,以提升自身的影響力。

  四、處於公務員人群為主導的市場向市民化為主導的市場轉變的高級階段

  這類城市主要是指經濟社會發展程度較高的一些次中心城市,如廣東省的佛山、東莞等,浙江省的溫州等,江蘇省的蘇州、無錫、常州、徐州等,山東省的煙台等。

  此類城市的傳媒業市場具有如下特點:一是為區域化的次中心城市,當地的經濟社會處於快速發展階段﹔二是當地的中產階層正處於萌芽階段,尚未成為一個獨立的階層﹔三是市民類人群正逐步成為當地的主流人群,並且和公務員人群相比已經成為主導人群,而公務員人群仍然是主流人群,但是已經不是主導人群﹔四是當地傳媒業廣告市場超過10億元﹔五是當地傳媒業市場出現了一些較強的市民類媒體,如佛山市場上的南方都市報、珠江商報和珠江時報,東莞市場上的南方都市報和東莞時報等﹔六是當地的市民類媒體的市場份額和機關報類媒體相比仍然有很大的差距。

  在此類城市的傳媒業市場上,對於傳媒集團來說有如下要求:一是要從市場和讀者的需求出發,順應當地市民類人群崛起的趨勢﹔二是深刻把握當地市民類媒體快速發展的趨勢,大力發展市民類媒體﹔三是這些城市的一些行業和城鎮會高速發展,當地媒體要充分利用這些行業和城鎮快速發展帶來的機會﹔四是報紙媒體通過改版等方式加大創新,無論從版式還是從內容上都要滿足市民類讀者的需求﹔五是中心城市的傳媒集團要利用這些城市傳媒業市場快速發展的機會,大力實施區域化戰略,佔領這些市場﹔六是中心城市的機關報也要充分利用其在公務員人群影響力強的優勢,盡可能獲得利潤。

  五、處於公務員人群為主導的市場向市民化為主導的市場轉變的低級階段

  這類城市主要是指經濟社會發展程度中等的一些次中心城市,如廣東省的珠海、汕頭、江門與惠州等,浙江省的台州、紹興與金華等,江蘇省的南通、鹽城、揚州等﹔山東省的淄博、濰坊、濟寧與臨沂等,河北省的唐山等,福建省的泉州等。

  此類城市的傳媒業市場具有如下特點:一是為經濟社會發展程度為中等的城市﹔二是當地的中產階層尚處於萌芽階段﹔三是市民類人群正逐步行為,但是尚未成為當地城市的主導人群,而公務員人群仍然是絕對的主導和主流人群﹔四是當地傳媒業廣告市場超過5億元﹔五是當地傳媒業市場開始出現市民類媒體,如珠海市場上的珠海晚報,揚州市場上的揚州晚報﹔六是當地的市民類媒體仍然是補缺者,市場份額很低。

  在此類城市的傳媒業市場上,對於傳媒集團來說有如下要求:一是要深刻把握當地市民類人群崛起的趨勢,快速進入市民類媒體﹔二是利用這些城市會出現一些新的市場機會和行業﹔三是中心城市的傳媒集團要密切注意這些城市的市民類媒體的成長空間,適時進入﹔四是中心城市的機關報要充分利用自身在公務員人群的影響力優勢,進一步鞏固和擴大優勢。

  六是公務員人群為主導的市場

  這類城市主要是指經濟社會發展程度一般的地市級城市,如廣東省的中山、肇慶與茂名等,浙江省的嘉興,山東省的威海、泰安、東營、聊城、棗庄等,江蘇省的泰州、鎮江等。

  此類城市的傳媒業市場具有如下特點:一是為經濟社會發展相對較高的地市級城市﹔二是當地的中產階層尚未出現﹔三是市民類人群尚未成為一個群體,而公務員人群是消費能力最強的主導人群﹔四是傳媒業廣告市場超過1億元﹔五是當地傳媒業市場的媒體還比較弱,尚不能激發和促進當地傳媒業市場的發展﹔六是當地的市民類媒體尚未出現,或者即使出現但是極其羸弱。

  在此類城市的傳媒業市場上,對於傳媒集團來說有如下要求:一是要把握城市傳媒業市場的發展趨勢,並要准備好充分利用這些發展趨勢﹔二是中心城市的傳媒集團要密切注意這些城市的市民類媒體的成長空間,適時進入﹔三是中心城市的機關報要充分利用自身在公務員人群的影響力優勢和在當地傳媒業市場的強勢地位,進一步鞏固和擴大優勢。

  七是公務員市場為主導,但是尚不足以支撐媒體發展的市場

  這類城市主要是指經濟社會發展程度落后的地市級城市,如廣東省的韶關和中西部等地區的絕大多數地市級城市。

  此類城市的傳媒業市場具有如下特點:一是為經濟社會發展程度落后﹔二是當地的中產階層尚未出現﹔三是公務員人群是絕對的消費能力最強的主導人群﹔四是傳媒業廣告市場低於1億元﹔五是當地傳媒業市場尚未成為一個真正的市場,當地的媒體還極為羸弱﹔六是當地的市民類媒體尚未出現。

  在此類城市的傳媒業市場上,對於傳媒集團來說有如下要求:一是要把握城市傳媒業市場的發展趨勢﹔二是中心城市的機關報要充分利用自身在公務員人群的影響力優勢和在當地傳媒業市場的強勢地位,進一步鞏固和擴大優勢,並且獲取利潤優勢。

  (作者單位:南方報業傳媒集團戰略運營部)

(責任編輯:朱丹)
更多關於 傳媒地方報紙 的新聞
· 廣東省地級報刊的發展現狀及出路
· 金融危機影響下地市報經營發展對策思考
· 內容新形式新角度新 三峽晚報新年策劃異彩紛呈
· 三峽晚報年終特刊《我和你》為讀者獻上新春大禮
· 燕趙都市報出版部整合自採新聞的實踐與探索
· 2008,武漢晚報實現新跨越
· 杭州日報集團齊心展現改革開放三十年巨大變化
· 福建日報:引導改革開放持續健康發展
· 地市報政務新聞辨誤
· 簡析湖北日報《點題琢磨》專欄的特色
相關專題
· 郭全中
我要發表留言
匿名發表  署名:        驗証碼:
                                   留言須知
新聞檢索:    
   熱圖推薦
小沈陽“火”二十年觀眾煩嗎?
組圖:全球最具創意的另類廣告
組圖:黎姿宴開88萬慶新婚
47歲齊秦教出23歲終身伴侶
   精彩新聞
·[科技][美俄衛星相撞]因美計算失誤?誰賠?危及"哈勃"
·[科技]牛尿飲料你會喝嗎? 蘋果六大功效不為人知
·[傳媒]廣電總局禁名人主持健康節目 蔡康永:小S是我的黃蓉
·[傳媒]網易CEO丁磊在浙江養萬頭豬 還要辦“養豬網”
·[教育]政協委員建議取消中考 國務院:取消畢業生落戶限制
·[考試]公務員面試常見問題解答 09高校自主招生試題
·[文化]佳士得:如期拍賣圓明園鼠兔首 律師訴訟難點多
·[讀書] 毛澤東誕辰115周年 毛澤東一生最艱難的決策
·[體育]姚明成全明星賽笑柄 僅2分自嘲湊熱鬧 ok組合mvp
·[體育]貝克漢姆被曝已與銀河解約 加盟米蘭近在咫尺
·[娛樂]德雲社開山鼻祖辭世 郭德綱停演緬懷張文順
·[娛樂]張藝謀導國慶焰火晚會 張繼鋼排音樂舞蹈史詩
   播客·視頻
朝鮮慶祝金正日67歲生日
不得不看!樓房火災逃生術
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
蔡康永:我已不再是憤青
組圖:第52屆荷賽大獎揭曉
·新傳媒環境下地方政府信息把關的偏差
·新聞記者“愛心”接力,救起一個被曲解的全國典型
·我國廣告經營理念的幾大轉變
·異地辦報成功的“力”與“度”
·我國城市傳媒業市場的發展模式研究

[一語驚壇]"有工作就好,別忘了誰在養著你們,自己看著辦!"
[論壇]開車撞女交警的局長玩大了·溫家寶援手救病兒的啟示
[訪談]全國政協副主席陳宗興訪談·巴基斯坦大使談中巴友誼
[辯論]釘子戶和企業誰是弱者·"最低工資標准"該不該取消?
[博客]省委書記咋不提改家丑 張召忠:中國咋不出兵釣魚島
   彩信·手機報
移動聯通搶吃“蘋果”
間諜手機軟件監聽電話短信
人民網