美國報業現狀及發展趨勢

2009年07月01日15:25  來源:人民網-傳媒頻道

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  內容提要:美國是一個新聞傳媒非常發達、領世界之先的國家,然而,若干年來,資歷最老的新聞媒體——印刷報紙卻呈衰減之勢。與此同時,報紙紛紛以各種方式上網,以求突破,形成為在紙質報紙、廣播、電視之外的“第四媒體”。本文在介紹美國報業現狀(著重上網現狀) 的基礎上,分析了網絡新聞傳播在美國逐漸突破舊有經營方式后形成的“注重新聞信息的信息服務”,“注重發揮多媒體復合型的立體傳播優勢”,“新聞傳播的公眾化”及“記者職業的普遍化”等特點,並指出由此帶來的問題,試圖給國內新聞業以啟迪。

  關鍵詞:美國報業 上網 現狀 趨勢

  中圖法分類號:G219 文獻標識碼:A  文章編號:1004—3926 (1999) 06—0160—04

  美國是一個信息發達的社會,國民經濟的運轉大部分來自科技、生產、加工、制作和信息交流。美國也是一個信息達到飽和狀態的社會,各種媒體之間的競爭十分激烈,歷史最悠久的媒體—— 報紙自本世紀20 年代以來便不斷遭遇到挑戰,廣播、電視的相繼出現都分別掠走了原屬於報紙的一塊領地,美國現有的1500 余種報紙與西方其他國家相比,規模都比較小,前途如何也難以斷言。美國的三大全國性報紙“紐約時報”、“華爾街日報”、“今日美國”之每一種,其發行量均不到200 萬份,而日本的三大報的總發行量超過3000 萬份,倫敦的12家日報,其中有6 家每天發行100 多萬份。

  美國的日報,80% 以上的發行量都不到5 萬份,隻有4 家報紙在工作日的銷售量超過100 萬份。新聞和報紙均具地方性。美國報紙滯銷的問題由來已久。目前的報紙日發行量共6000 余萬份,如60 年代,幾乎沒有任何變化,而同期人口卻在穩步增加,結果是人均發行量不斷下降,近十年來美國報紙發行量下降了10% 左右,盡管全行業也曾作出巨大努力來增加讀者人數。就人均報紙發行量而論,美國勉強躋身於世界前二十國之列但1997 年5699 萬份的發份量依然比1996 年下降27萬份,在當今這個領導著信息時代新潮流的美國,報紙面臨著巨大的生存威脅。

  不過,正如文字語言出現了,但口頭交流依然存在﹔印刷術把手寫稿變成藝術,但並沒有消滅書寫﹔收音機和電視沒有能夠取代報刊,只是帶走了報紙的部分讀者。事實証明:任何一次通訊信息方面的革命都改變了現存的媒體,但並不能夠消滅它們。目前,報紙在美國乃至全球仍然是佔主導地位的大眾傳播媒介。進入90 年代以來,隨著網絡信息和電子計算機技術在美國的迅速發展,被稱為“第四媒體”的網絡傳播方式應運而生。互聯網絡從投入商用到達到5000 余萬用戶僅花了5 年時間,而廣播花了38 年,電視花了5年。互聯網絡傳播速度之快,范圍之廣,幾乎不受時間和空間的限制,可以從地球上任何一個地方以光速無限量地向另一個地方傳遞,而且是多媒體復合式傳播,文字、聲音、畫像一應俱全,還能與受傳者進行雙向交流,無論是傳播、接收還是儲存、檢索、使用都極其方便、快捷,是迄今為止所有傳播媒介的表現形式及其優點的集大成者。

  美國著名的未來學家尼古拉?尼葛洛龐帝在《數學化生存》一書中指出:面對即將來臨的數字化時代,“一個個產業攬鏡自問‘我在數字化世界中有什麼前途’時,其實,它們的前途百分之百要看它們的產品或服務能不能轉化為數字形式。”在前所未有的巨大挑戰面前,美國報業義無反顧地選擇了迎戰,因為他們認為如果堅持報紙行業就只是生產報紙的行業,那麼前途是暗淡的,如果確認報紙行業是提供信息與傳播服務的行業,報紙行業所生產的信息與服務均可以百分之百地轉化為數字形式,這樣,互聯網就不再是報紙的競爭對手,而是辦報人可以利用的一種現代化的高科技傳播手段,報紙便因此能在數字化時代得以新生。

  正是基於這一最基本的但卻是至關重要的認識,美國辦報人紛紛成為互聯網上的沖浪者和弄潮兒,掀起了一股報業上網的熱潮。

  一、美國報業上網現狀

  加利福尼亞州的《聖何塞信使報》是第一張上網的報紙,時間是1987 年。十多年后的今天,大約已有一半左右的美國報紙上網。由於受生存壓力的驅動,上網最積極的是那些以分類廣告為經濟支撐的小報,它們從上網中得到了好處。發行量不超過5 萬份的馬薩諸塞州《波士頓環球報》上網以后,每天光顧電子版的讀者比紙質報紙的讀者增加了1?3 ,並且讀者覆蓋面超過了本州,就目前來看,美國報紙上網的內容和形式大致有以下幾種:

  1. 與紙質報紙完全相同

  一些美國著名的報紙,通過自己設立的網站,把紙質報紙完全復制在網上,如全美最具權威性的大報之一《紐約時報》,便有一個與紙質報紙的內容和形式都相同的網絡版,這些報紙暫時還沒有靠網絡版賺錢的意向,主要是想通過網絡版來鞏固已有的聲譽,在互聯網這一“蠻荒的西部”上先佔有一席之地,然后視情形再作發展。

  2. 與紙質報紙有所不同

  一些報紙的網絡版與紙質報紙既有相同的內容和形式,也有不同的內容和形式,比如全美的財政金融類專業報《華爾街日報》的網絡版,在內容的登載上與紙質報紙有所不同,時常把紙質報紙不便也不適宜刊登的長文,以及為了搶時間的一些重要稿件送上網,同時還定期讓一些編輯和專欄作家出面,在網絡上與讀者進行交流。於1994 年便推出網絡版的《時代周刊》,除了比紙質的《時代周刊》提早兩天與讀者見面外,也由編輯每周抽出一定時間在網上與讀者交流,回答讀者的問題,收集讀者的投訴和反饋。這些報紙試圖在網上一改以往紙質報紙的單向信息傳播的方式,不斷進行並擴展與讀者的雙向互動的傳播方式,為未來的傳播業的激烈競爭尋找到有利於自己的重要位置。

  3. 與紙質報紙完全不同

  一些建立了獨立網站的報紙,在網上進行的新聞傳播和信息服務從內容到形式都與原來的紙質報紙不同,基本上是一個多媒體的、結合聲、像、文的復合型的新聞信息,開始體現了“第四媒介”的綜合立體式傳播特性。比如《波士頓環球報》在報道1996 年冬天的一場颶風席卷波士頓這一突發性事件時,便充分地發揮了這種優勢,當時,該報的網站將報紙的報道、電台的錄音、電視台的錄像、氣象台的衛星圖片同時送上網絡,在線的訪問者可以身臨其境地聽到和看到颶風是怎樣向他們一步步逼近的﹔同時,訪問者也可以通過報紙和氣象台的分析,了解這次颶風的成因、走勢和危害,以及如何採取應急措施以避免生命和財產的損失。實際上《波士頓環球報》網站集中了來自當地電視台、電台等30 多個行業的信息,已不是純粹意義上的新聞傳播,而是一個城市的各種綜合信息的集散地、服務站。

  《華盛頓郵報》網絡版對77 歲的老宇航員約翰?格倫重返太空的消息報道也充分發揮了網格傳播的優勢。在網版上,既有關於此事的動態報道,又有老約翰?格倫在1962 年第一次登上太空,成為美國第一個太空人的報道全文,還有這次升空的“發現”號在飛行過程中的最新情況及飛行圖,並可以聽到約翰?格倫的聲音,看到他正在航天飛機中工作的錄像。既有文字,又有聲像;既有廣度,又有深度﹔既有最新報道,又有背景材料。充分調動了受眾的感官,使受眾有一個全方位的接受。

  4. 眾多報紙聯合

  辦報人為了與網上的其他經營者抗衡,力圖充分利用報紙多年來經營起的信譽,以及不同報紙在信息源上形成的整體優勢,各家報紙聯合起來,組成一個新聞信息的“航空母艦”,以解決一家報紙獨立設站信息量不足,訪問人數少的問題。1995 年4 月全美九大報系(其中七家為全美前10 名規模的報紙) 聯合組建了“新世紀網絡”,形成全國性的電子報紙聯盟,共囊括了這些報系旗下的185 家日報,2000 多萬讀者。1997 年6 月1 日,新世紀網絡開通了N ew swo rk s 大型新聞平台,這個網上報紙的樞紐對各家報紙提供的各種新聞信息進行綜合、分類、加工、整理,在網上成為一個信息量大、可信度大的引人注目的大站台。

  除以上四種以外,很多報紙或一家經營或數家經營或與其他網絡服務商聯合經營分類廣告庫式專項服務網站。總之,各報緊緊追蹤著網上這個未來信息市場的焦點,或一種方式或多種方式地涉足網絡,為通往未來之路作出種種嘗試和努力。


【1】 【2】 

 

(責任編輯:朱丹)

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