新聞主持人語言模式圖初探

徐浩然 李靜

2009年04月28日17:36  來源:人民網-傳媒頻道

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  摘要:激烈的電視市場競爭使新聞節目顯得日益重要,加強新聞節目的深度的也勢在必行。本文運用傳播學原理探討新聞節目的語言模式,通過模式的構建深化對新聞語言的理解,讓語言承載更多的信息,發展深度新聞,以最終增強電視節目的競爭力,強化傳播效果.

  關鍵詞:新聞深度,語言模式,傳播效果

  Abstract: This article statistically analyzes the importance of news 
programs and the necessity of enhancing the depth of news programs in the
 contrast competition of TV market. Meanwhile, it uses the knowledge of 
communication to put forward the language model of news programs. In this 
way can we get a deep understanding of news language, get more information 
from news programs , develop news with deep meanings, enrich the communication
 effect and also improve the competitive ability of TV programs finally.

  Key words: the depth of news, language model, and communication effect

  一、深度新聞節目是激烈市場競爭的必然趨勢

  (1)新聞節目是電視台市場競爭中的王牌

  當今,各地電視台競爭空前激烈。對任何一個電視台來說,除有特殊觀眾群的對象性欄目外,相對來說精品欄目節目畢竟是少數,如何最大限度地發揮精品節目的播出效果,以提高整個台的知名度,影響力,公信力,美譽度,以及廣告收益是每個電視台迫切關心的問題。

  在電視台每天播出的眾多節目中,新聞類節目以其與民眾息息相關“用事實說話”、“以新動人”的特殊性,抓住了觀眾關注的眼光,自然而然成了電視台裡最受重視強力打造的精品節目之一。新聞類節目事關輿論導向,民情民意,是電視台的當家花旦,所以其倍受重視也就不足為奇了。現在中央台有15個頻道,每天播出240個小時以上,有固定欄目300多個。央視專列一個新聞頻道,此后各地電視台紛紛效仿設新聞綜合頻道,可見新聞是眾多電視節目中的重中之重。

  以江蘇衛視為例。眾所周知,各省台有線,無線合並后少則5個頻道,多則7個頻道,每天播出時間150小時左右,一般有欄目100多個,有的甚至超過200個。縱觀江蘇衛視節目表,我們可以發現其每天的節目是由新聞,電視劇,和一個重點綜藝節目或娛樂類訪談節目組成的。在江蘇衛視,重點打造的就是新聞類節目,和每晚壓軸的一個娛樂節目。江蘇衛視的特色,在我看來,更多地體現在新聞節目的強勢效果上。比如說江蘇衛視自己重金打造、強勢推出的《江蘇新時空》,《1860新聞眼》,以及周一至周五的《新聞時報》,《正午播報》,資訊類的《今日証券》,到轉播中央台的《新聞聯播》,以及周末的《新聞表情》,《大寫真》等等不一而足。新聞是衛視的招牌特色,用新聞來搭建全天節目的大框架,再把電視劇和綜藝節目填充進去,就形成了江蘇衛視全天的節目表。

  (2)成熟的電視觀眾需要深度新聞

  電視事業的發展,選擇余地的增多,民眾素養的提高,使觀眾日益成熟,對電視節目的需求也越來越多樣化, 視聽要求也是水漲船高。不同年齡,不同性別,不同愛好的觀眾有不同的收視要求,就是我們通常說的電視已由大眾化走向了分眾化。在這樣一個多元化分眾化的時代, 一個聲音, 一種表情, 單向傳播顯然已經不能符合觀眾的口味。同樣是新聞,大眾關心的不僅僅是“是什麼”,還有“為什麼”,人們更多的希望知道新聞背后的故事,解讀政策法規的內涵,評價事實所代表的意義。

  新聞咨訊類節目的火爆不是偶然的,可以說除了老牌新聞節目中央台的《新聞聯播》幾十年不衰外,各地的新聞咨訊類節目也是如火如荼,特別是在民生新聞的發源地江蘇,新聞節目之多真讓人眼花繚亂,競爭之激烈真可謂風起雲涌。但是人們比以往任何一個時候都更需要有深度的新聞。原因就在於我們所處的這個時代是一個知識經濟,信息社會的時代。信息社會出現的信息冗余對新聞節目主持人提出了更高要求,他們必須充當信息的收集者,篩選者,分析者的角色,他們必須當好把關人,對紛繁復雜的信息進行搜集挑選,甄別鑒定,歸納評價。電視新聞節目需要深度,也需要有深度的主持人語言。

  二、探索新聞節目語言模式可以深化新聞傳播

  激烈的市場競爭使新聞節目的質量競爭也日趨深化,沒有深度的新聞報道,新聞分析,就事說事的新聞就不免單薄膚淺缺乏吸引力。“有一說一”已經不夠,我們要的是:新聞綜述,新聞背景,新聞鏈接,新聞分析或評論這樣的“有一說四”。所以探討新聞類節目的語言模式,進而深化和利用這種模式對促進新聞質量的提高是大有裨益的。綜觀各種新聞類節目和其所使用的文體包括敘述,議論,對話,或許我們可以從信息論和傳播學的角度來把握新聞語言的傳播規律以便在更高地層面上理解其本質,強化傳播效果。“傳必求通”,語言是信息的載體,也是交流的媒介。但是相同時間段裡的語言,其承載的信息量是不同的,傳播的效果也是不同的。人類傳播的本質就是創造並運用符號表達意義的行為,就是意向的流動。語言,毋庸致疑,是人類發明的最高明的抽象符號之一。我們認為,探討語言符號在新聞傳播中的運用模式,可以深刻認識新聞傳播的的規律並深化傳播效果。本文把新聞節目的語言模式歸納為以下三種:

  (1)新聞語言的九宮剖問立體模式圖


  這種模式是由兩個坐標軸建立的一個二維平面,一個是包含“他人”,“自己”,和“社會”的關聯人坐標軸,一個是包含“過去”,“現在”,“將來”的時間坐標軸。這六個要素相互作用形成了一個九宮圖,即以九個方格劃分的一個正方形。

  具體來說,這種模式是指,在新聞語言中,不論是訪談,對話,綜述,評論等等文體,不管涉及的內容是哪一方面,都可以歸納為時間和關聯人這兩方面的信息。也就是說,具體的新聞語言在邏輯上總是可以劃分為關系他人,自己,社會,和過去,現在,將來這六個方面的信息鏈。 眾所周知,世界是相互聯系的,每個人都處在由社會,他人,和自己交織成的關系網的一個節點上,所以關聯人的這個坐標軸可以姑且理解為是一個表示人與人關系的橫向坐標軸,他體現了人在社會中的位置。同時,人又不是孤立的機械的,每個人都有著自己的過去,現在,將來,都是一個不斷發展的過程,所以人總是要在時間的坐標軸上理解的,這條坐標軸可以看作是一條表現時間縱深的豎軸。所以看似紛繁復雜的社會新聞,千頭萬緒的消息報道,縱橫捭闔的綜述評論其實都是圍繞著這橫豎兩條軸,六個相關因素展開。此外,把“自己”這個要素置於九宮圖的中間一列,是指在實際的新聞語言中,要展開相應的交流, 需要從相關對象說開去,由已知信息過渡到未知信息。這裡的所謂“自己”,指的並不是主持人,或讀者自己,而是相關報道,訪談,評論中的新聞對象,是新聞中的當事人。

  這個模式的意義在於,我們可以從以上橫豎兩條坐標軸和六個相關要素去解讀新聞綜述,新聞評論,新聞訪談等等新聞節目,由此看出其發展的結構脈絡,同時也為我們策劃寫作新聞文案提供參考思路。

  (2)新聞語言的三原色交叉重疊模式圖


  新聞語言的第二種模式可以用一個由三圓疊加的三原色圖來表示。三個圓分別為一個問題的正面,反面和相關類似面。兩圓相交的部分表明兩者之間的關系。類似面和正面相重疊的部分可以得出問題的原因,類似面和反面相交表結果,正面和反面相疊表示對比,辨証的關系。三個圓都是圍繞一個相應的問題展開,所以三圓相互重疊的核心是問題或話題。

  具體來說,我們認為三原色模式圖提供了一個分析新聞語言的新視角。探討一個問題, 我們要把它說深說透,就事論事是不行的。那麼如何另辟蹊徑,創造新意和發人深省,三原色模式圖為我們總結了一個方法,即我們可以從事情的相關對立面和相關類似面說開去。這種語言模式對新聞評論特別有益。比如對於一個新聞事件,我們可以“正說說,反說說,類似方面再說說”,然后總結其中的原因,預測可能發生的結果,在正反對比中把握其間的關系,深化評論效果。三原色圖也為我們提供了一種新聞語言的思維方式,在新聞實踐中可以用來指導新聞業務。

  舉例說明。我們可以用北京電視台著名主持人劉元元在《元元說話》欄目中運用的新聞評述語言來理解三原色語言模式。在這個節目中,主持人對京郊某村的“隊長他媽”以代收信件的方式向收信人索取“手續費”的做法作了介紹,然后評論如下:

  “這位老太太今年八十多歲了, 耳不聾, 眼不花, 身體特硬朗, 我想, 如果她不是隊長他媽, 她可能就是一個特慈祥的老奶奶, 能教街坊的小媳婦做針線, 能給孩子們講故事……可當了隊長他媽, 怎麼就這樣了?是要依仗家裡人的權力把便宜佔盡了, 這就真有些一朝權在手的感覺。 今天說的是隊長他媽, 其實生活中不象話的干部又何止一個‘隊長’?不象話的家屬又何止‘他媽’?……”

  節目播出后當事人有抵觸,元元在續集中繼續評論:

  “……在上一集中我說了這麼一句話: 說這位老太太要不是隊長他媽,可能是一位特慈祥的老奶奶, 如今做了隊長他媽怎麼就盛氣凌人了。 隊長本人對我這句話很有意見, 他說, 我媽怎麼不慈祥了?如果我的話對老太太多有冒犯, 還真要請老太太原諒﹔ 但是我覺得, 自己的兒子越是干部, 越要嚴於律己, 不讓別人戳脊梁骨, 這才是對兒子最好的支持。 自古就有岳母刺字的故事, 岳飛的母親在岳飛的背上刺上‘精忠報國’, 告訴他先保國家再保小家, 保了國家才有小家, 堪稱所有母親學習的典范。 您看, 話我可以換個說法, 可理兒還是這個理兒。”

  就以上的評論進行分析,我們可以看出主持人剖析問題的思路。首先對新聞事實進行綜述,即“隊長他媽”以代收信件的方式索取“手續費”的現象。這是新聞現象的正面即新聞事實本身(這是三原色圖裡表示正面的圓),但是就這樣說還不充分,於是主持人假設了一個相應的對立面即如果“隊長他媽”不依仗兒子的權力佔便宜該會是一個怎樣慈祥的好奶奶(這是三原色圖裡表示問題反面的圓)。在正反對比中,評述步步為營層層深入了。同時又提出問題的類似面,即現實生活中其他不象話的干部和家屬還大有人在(這是三原色圖中表示問題類似面的圓),這以上的三個圓相交得出新聞問題或話題,即干部家屬應該怎樣處理手中權力。正面和類似面相交得出問題的原因,即“隊長他媽”和其他作風不正的干部家屬出現仰仗家裡人佔便宜的情況,是因為“一朝權在手”以權謀私的緣故。問題的反面,即主持人的假設“隊長他媽”是個慈祥的老奶奶,她和問題的類似面即許多其他的以權謀私的干部家屬相交集,就是“一朝權在手”可能的結果就是變成類似面的一分子,一個“盛氣凌人”的老奶奶了。

  元元的兩段評論都可以用這種模式分析,所不同的只是在第二段評論中把問題的反面換成了精忠報國的岳飛。就像她自己說的“話我可以換個說法, 可理兒還是這個理兒”,語言模式是一樣的。

  (3)新聞語言的太極八卦式辨正模式圖


  第三種模式是運用我國傳統的太極八卦圖表現的辨正式語言。這種語言模式較易理解,就是運用太極八卦的陰陽黑白圖形表現語言的辨証關系,即無論是什麼體裁題材的新聞,在涉及新聞價值,性質,觀念等等的評判時,我們都不能下過於絕對的一邊倒的論斷。太極八卦的陰陽相生,黑白相間,圓中有圓,你中有我,我中有你的結構提示我們萬事萬物都是相互轉化,互動平衡的, 這就要求我們要看到事物錯中有對,對中有錯的辨正關系,要求我們在新聞業務中把握好輿論導向,不過於極端,避免偏頗,要求我們要避免思想僵化,角度單一,人雲亦雲,要求我們透過現象看本質,角度多維,把握大局。

  例如,白岩鬆在《焦點訪談》的《中國之路》第四集結束語中所說的:“海風吹來,龍的傳人當然不會弱不禁風。 中國引進資金, 也引進競爭﹔ 引進朋友, 也在引進對手。 當古老的大門終於對外開啟的時候, 它的含義, 決不僅僅是對門外的人說一聲:‘歡迎你’, 更重要的,是要對門外的世界說一聲:‘我來了’。”

  白岩鬆的語言一向以剛健雄渾,犀利警策見長。但細細分析以上短短的三句話,在大氣深沉之余,更包含了一種思辨的火花。站在改革開放的風口浪尖,怎樣看待招商引資,加入世貿,怎樣權衡合作與競爭, 引進來和走出去,是與狼共舞還是被狼吃掉,古老的中國在思考。 我們不能隻看一面,就或喜或悲。就像白岩鬆這樣的辨正思維模式是我們可以學習的,也充分說明了太極八卦式辨正語言是有說服力的。

  三、結語

  以上探討的三種語言模式其實也是一種思維模式,語言不僅是信息的載體,也是思維的載體。通過對模式的剖析構建,可以增進新聞語言的傳播力度,從多緯度打造深度新聞, 獲得更好的傳播效果。 同時更多更好的深度新聞的涌現,勢必增強電視台的收視率和競爭力,獲得觀眾滿意,電視台得益的雙贏效果。(作者:徐浩然,南京航空航天大學文化產業中心博士研究生、江蘇廣播電視總台高級編輯。李靜,南京師范大學新聞傳播學院碩士研究生。)

  參考文獻:

  王政挺:《傳播 文化與理解》,北京:人民出版社,1998版
  趙中祥,白謙誠:《主持人技藝訓練教程》,武漢:武漢大學出版社,2003版
  王振業:《廣播電視新聞評論》,北京:北京廣播學院出版社,1997版
  吳郁:《主持人的語言藝術》,北京:北京廣播學院出版社,1999版

(責編:朱丹)
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