金融危機背景下的出版業發展

蔡尚偉 江南

2008年12月16日14:17  來源:人民網-傳媒頻道

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  突如其來的金融風暴刺激了經濟金融類圖書雜志的銷售,但從出版行業的總體情況來看,金融危機的沖擊使其外部發展環境發生了重大改變。出版業包括了傳統的紙質圖書出版和以互聯網、手機為基礎的數字化出版,是傳播科技文化知識、普及大眾教育的重要工具,具有提升國民素質和國家文化軟實力的重要意義。筆者力圖通過理性總結歷史經驗和預測未來趨勢,深入探索可行措施,希望幫助中國出版業堅持改革決心,把危機轉化成體制破冰和產業格局調整重組的時機,以此推動行業發展,提升民族文化競爭力。

  一 金融危機對國際出版行業產生的影響

  (一)金融危機對美國出版業的影響

  金融危機源起於美國,所波及到的經濟領域范圍廣程度深,在影響呈現方面也比其他國家迅速。因此,美國出版行業在金融危機下的波動先於其他地區發生,加上傳統出版領域普遍受到來自數字出版的沖擊,美國書業蕭條的狀況體現得更加全面深刻。

  (1)出版物的發行印刷受到沖擊

  據美國在線媒體組織WhatTheyThink2008年11月4日推出的題為“美國印刷每月出貨量”的最新報告顯示,9月份美國商業印刷的出貨量為84億美元,與2007年8月相比下降了3.35億美元,下降幅度為3.8%,① 該報告的組織者表示,經濟危機的影響以及紙媒向其他媒體轉移,是市場印刷需求量減少的主要原因。另據PIA/GATF(美國印刷協會/印刷技術基金會)10月份發布的統計報告顯示,2007-2008年度美國印刷業的盈利出現下滑,美國印刷企業的平均稅前利潤率為3.1%,較前一年度的3.4%下降了0.3個百分點,盈利能力降低。② 雜志出版方面,受到金融危機對廣告的拖動與網絡的雙重沖擊,部分雜志出現停刊減刊的現象。其中奢侈品時尚雜志12月廣告頁碼較去年同期下降22%,趣味雜志《Radar》倒閉,少女時尚雜志《Cosmo Girl》停刊僅保留網站,《Men"s Vogue》合並到《Vogue》,形同停刊。③

  (2)圖書銷售下滑,報紙廣告與發行驟減

  美國圖書銷售三大實體連鎖店巴諾書店、鮑德斯書店、百萬書店第三季度銷售下滑明顯。其中,巴諾書店第三季度銷售額同比去年下滑4.4%﹔鮑德斯總銷售額同比去年下降10%,淨損失1.722億美元﹔百萬書店平價店總銷售額則同比去年下滑9.9%。業界認為美國書業目前的表現比初期的預測更加蕭條。④ 美國報業在金融海嘯下廣告收入大減,發行減少,全美507份報紙08年前兩季度發行量減少了4.64%。繼美國最大報業集團甘尼特公司(Gannett)和《時代周刊》的發行商時代公司10月底宣布裁員,《基督教科學箴言報》宣布2009年4月開始停止發行印刷版而專注網絡版之后,美國第二大報業集團論壇報業12月8日宣布已向特拉華地方法院申請破產保護,這是金融危機下公司無力償還巨額債務的被迫之舉。⑤

  (3)出版集團應對危機

  企鵝出版集團旗下的哈潑·考林斯和皮爾森兩家出版公司宣布凍結員工薪金增長計劃並考慮裁員﹔西蒙-舒斯特和托馬斯·尼爾森兩家出版公司在美國已經分別裁員35人和54人﹔⑥ 時代華納旗下出版公司Time Inc第三季度業務收入下挫7%,⑦ .計劃裁員250人⑧ ﹔

  在總體市場蕭條的局面下,唯有電子出版物和相關產品銷售卻表現出繁榮之勢。各商家加大對數字化出版的投入,希望以此擺脫危機困擾,佔領新媒體市場:企鵝集團宣布進軍手機閱讀市場,發布手機版圖書供iPhone用戶購買閱讀﹔蘭登書屋免費向iPhone提供部分暢銷書的手機版本﹔亞馬遜推出的電子閱讀設備Kindle更是被稱作出版業的“特洛伊木馬”,業內人士認為它具有改變出版行業整體格局的潛力,巴克萊資本的分析師道格·安繆斯(Doug Anmuth) 12月5日宣布將亞馬遜的股票評級調升至“超配”,相當於買進的評級,肯定亞馬遜憑借其現有商業模式在經濟低迷環境中的競爭優勢,並預估經濟情況穩定以后亞馬遜的業績將恢復兩位數的成長率。⑨

  (二)金融危機下歐洲、日韓、澳大利亞等國出版行業概況

  英國:金融危機對銀行資本的直接沖擊對英國的大型出版集團和圖書批發公司造成了負面影響。鮑德斯集團08年年初曾以資產抵押的方式向Landsbanki銀行申請了2300萬英鎊的貸款並得到批准,金融危機對冰島Landsbanki的沖擊使鮑德斯集團的資金鏈受到嚴重影響,最后憑借英國政府對Landsbanki英國支行提供的短期擔保貸款得以暫時維持運轉。英國第二大圖書批發商貝特拉姆因其母公司伍爾沃斯集團失去信用擔保而陷入信用危機,許多出版社因此要求貝特拉姆提前回款,甚至停止向貝特拉姆供貨。

  圖書的銷售市場略顯疲態,據尼爾森圖書公司的數據,如果排除“哈利·波特”的因素,截止08年10月,英國圖書銷售額比上年同期下滑1%。新聞集團旗下《泰晤士報》和《星期日泰晤士報》的廣告收入出現了明顯的下滑,尤其是分類廣告和單一廣告,默多克表示可能對旗下幾家英國報紙進行裁員。⑩

  法國:2008法國出版行業在金融危機的沖擊下保持了穩定的發展速度,銷售額持續走高。上半年出版物銷售額比2007年同期上漲15%,中小書店銷售額增長達到8%。

  德國:2008年的德國圖書市場和2007年比相對低迷,其中商業街書店的銷售額在今年的前9個月同比減少3%。法蘭克福書展作為世界最大的圖書博覽會,08年受金融危機影響的狀況並不明顯,大多德語出版商相信,他們的商業環境仍然十分穩定。(11)

  日本:日本最大日報之一《讀賣新聞》下屬的《讀賣周刊》由於發行量大幅下降,在12月1日之后暫停出版。日本出版物研究所預測,從目前的數據來看,預計2008年日本書業全年的銷售額和2007年相比將下降3%。

  二 中國出版業在金融危機下的挑戰與潛在機遇

  1. 金融危機刺激下經濟類圖書出版銷售大幅增長

  全球范圍的經濟波動,大眾了解經濟現狀的渴望和對未來經濟走勢的關注空前高漲,原本隻有專業人士關注的經濟金融類圖書成為了人們尋找解答的重要工具。在圖書銷售市場上,《偉大的博弈》《次貸危機》《貨幣戰爭》等大眾財經讀物成為暢銷書﹔中信出版社5月推出的《美元大崩潰》銷量超過17萬冊,6月推出的《看不懂的中國經濟》銷售20萬冊,《黑天鵝》超過14萬冊,10月推出的《美國怎麼了——一個自由主義者的良知》上市不到一個月已經加印四次,對市場需求的快速感知和反應令他們收到豐厚回報﹔其他出版社也看到這難得的商機,加快推出更多的相關內容圖書,開始一輪新的市場爭奪,輕工業出版社、重慶出版集團、北京出版集團等也紛紛准備從美國、歐洲等地購進相關暢銷書的圖書版權,加快制作推向市場。(12) 不過,這種熱點書籍的銷售成績能夠延續多久,也因經濟的快速變動充滿了不確定性。

  2.中國圖書在國際書展上版權輸出成績顯著

  法蘭克福國際書展10月15日在德國開幕,這是國際版權交易最重要的平台,交易額高達世界版權交易高達額70%—80%。雖然金融危機的沖擊使國際圖書市場也進入一個版權交易趨於謹慎的觀望期,中國展團仍有108家出版社參與了本次書展,品數量達到5300多種,交易成績突出。據中國展團組織方不完全統計,此次中國展團輸出版權1092項,總金額約3767萬美元。其中簽署版權輸出合同的有408項,金額約1204萬美元﹔達成版權輸出意向的684項,金額約2563萬美元。(13) 雖然數量上比2007年的1928項版權輸出有所減少,但貿易額大幅攀升,成績斐然。並且09年中國將作為法蘭克福書展的主賓國參加,全年將有機會舉辦大約150場活動,多角度、全方位展示中國傳統文化與當代文化,是中國出版業走向世界的一次重要機會,全面推廣中國的優秀出版產品,提升國中國出版業在國際文化市場的影響力和競爭力。(14)

  3. 國內雜志出版市場目前尚未出現明顯波動

  當美國的時尚生活類雜志在金融危機沖擊下舉步維艱的時候,國內的雜志行業受到的沖擊相對有限,中國的時尚雜志仍有相當大的市場拓展空間,未來生存與發展環境相對穩定。據樺榭出版集團中國區總經理艾彌爾預測:“有實力的出版公司依然不會放緩在中國市場的投入,不會取消在華新項目的開展。”(15) 《摩登紳士》,《GQ》內地版,《芭莎男士版》等並未改變原有出版或改版計劃,雜志出版商對中國市場仍有信心。

  4.傳統報業因廣告收益下滑受到嚴重影響,數字化探索步伐加快

  金融危機背景下房地產,汽車以及相關消費領域市場需求下滑,廣告投放速度減緩或規模緊縮,報紙依賴廣告實現贏利的能力降低,加上紙張成本的上漲導致的運營成本增加,報業的“寒冬”也許正在逼近。新聞出版總署有關負責人指出,報紙行業2008年面臨全行業虧損的可能。(16) 如果經濟情況沒有明顯好轉,中國報業在2009年可能更會面對雪上加霜的境況。另一方面,中國報紙的數字化由於技術弱、資金少、機制不靈活、新聞門戶網站過於強大等因素的制約,發展方向不明確,還沒有形成自己的贏利模式,金融危機下整體經濟環境的低迷,在一定程度上會加快報業數字化探索的步伐,尋求有效的網絡出版贏利方式,協調傳統發行與網絡出版之間的關系,通過資源整合提高價值。

  5.數字出版產業在危機中受到制約也面臨機遇

  數字出版的迅速發展是世界出版產業的趨勢。中國的數字出版市場起步晚,在硬件開發、產業鏈建構、消費者閱讀習慣的培養上處於初級階段,數字出版行業標准、管理規則等相對滯后。金融危機的持續蔓延可能限制對電子出版物閱讀終端技術開發的資金投入與市場推廣,但從目前國際出版市場上,部分出版社關注數字出版以應對傳統出版蕭條的走勢來看,金融危機會加快出版數字化轉化的趨勢,在傳統圖書銷售下降的現實條件下中,推進版權的數字化開發,尋找新的利潤增長點,建構新的數字出版產業鏈,加快出版產業整體格局的轉化。


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(責編:朱丹)
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