<喜來塢>能挑戰成功江蘇湖南娛樂節目統治地位麼?

薛寶海

2010年03月11日18:11  來源:人民網-傳媒頻道

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  原題:北京台《喜來塢》能挑戰成功江蘇湖南娛樂節目統治地位麼?

  今年春節剛過,就在大家還在討論北京台的春晚為何比央視春晚更好看的時候,北京台文藝頻道又改版了一檔大型娛樂節目《喜來塢》,主打“明星重新配搭檔表演”,首期就請來了台灣藝人高凌風以及《武林外傳》中邢捕頭的扮演者范明等多位明星,聽說收視率還可以。按照我的理解,這是北京台要在娛樂節目方面向湖南江蘇挑戰,不過《喜來塢》目前是在北京二套每周日晚8點半播出,沒有在北京衛視播出,可能是想先鍛煉隊伍,等形成品牌了再搬到衛視。

  最近一年來,江蘇台的娛樂節目上升勢頭很好,遼寧與湖北也在奮力追趕,大家都在瞄著湖南衛視,可是大型娛樂節目是個大投入,風險性也很大,光從北京台《喜來塢》的演員配置來看,估計也花了不少銀子。大投入到娛樂節目方面,這個戰略方向是對的,大投入才有大產出,連歐美國家也是這樣的,最直接的表現就是巨額獎金的節目特別多,比如《百萬富翁》,然而我們國家的法律不允許這種大獎類節目出現。精心打造好節目也是對的(《喜來塢》中眾明星翻拍了很多經典的小品,做了一些創新式改編),不過還是要因地制宜,根據自己的地域特色以及本身資源來做文章。從這個角度來說,北京台的《喜來塢》還有很大上升空間。

  我聽過一種說法,關於主持人的,湖南電視觀眾喜歡主持人耍俏(也就是俊男靚女受歡迎,因為湖南衛視觀眾比較年輕),河北電視觀眾喜歡主持人打鬧(方瓊跟程誠的嬉鬧式合作最受歡迎),北京電視觀眾喜歡主持人調笑(意指語言類等訪談節目受歡迎,這跟北京地域文化有關,連個出租司機都能跟你聊金融危機,北京人善侃是出了名的),遼寧電視觀眾喜歡主持人喊叫(《明星轉起來》是代表性節目,二人轉的調門非常高,而且東北人正常說話也象在喊叫,都是大嗓門)。從這幾個說法就能看出地域特色,娛樂節目不是通吃的,一定要符合本地觀眾的欣賞口味,周立波的脫口秀在北京肯定沒市場,盡管也是說。

  按照上面的分析,北京台的《喜來塢》在地域特色上還不明顯,尤其是在“語言類”方面還要在加強,在第一期節目中,真正給我留下印象的,就是高凌風跟男主持人曹陽的一段即興調侃,高凌風說自己是湖北人,曹陽很驚喜,於是就用湖北話倆人對聊,曹陽說自己是武漢人,等說了一會,高凌風突然說:“我是順口說的啊,我老家不是湖北”,全場哄笑,這種看似即興的幽默是最有效果的,甚至超過了那些提前排練好的小品。

  老版的《喜來塢》主打北京社區文化,請來了很多大媽級演員團體,按理說這就夠“地域文化”了,怎麼效果還是不理想?道理很簡單,電視歸根到底還是欣賞類的娛樂,看一次兩次大媽們的表演,很新鮮,看多了就不如看明星養眼了,這是人性使然。可見,“地域文化”如何跟電視結合,並沒有那麼簡單。

  有一種說法是,北京台的節目總體上還比較“土”,沒有湖南那麼洋氣,這個“土”恐怕就是一種“地域特色”,千萬別把“土”當貶義詞,換個角度,這就是“不重外表、重視實質”的表現,別忘了北京的電視觀眾以中老年為主(我記得幾位北京台制片人都抱怨過收視率調查,怎麼總往郊縣設?咋不多往CBD附近安一些,導致品位高的節目叫好不叫座,收視率不高,可那些老藝人訪談卻總是收視率高,甚至連一個基本以播放相聲為主的《笑動2010》收視率都很高),這跟北京的城市特色有關,它跟深圳大連等移民城市完全不同,目前北京市主要觀眾群,或者主要人群,都是新中國最初的建設者們,而且很多還是文化方面的人,還有北京的人口平均壽命很高,導致人口老化。這些因素加一起,導致北京的電視觀眾排斥太新的事物,更懷舊,喜歡聊過去,喜歡在語言調侃中享受文字快樂。

  95年我第一次到北京的時候就有個感覺,在服裝方面,北京還沒有哈爾濱洋氣,走在街上,看見男女老少都覺得有些土氣,如今依然是這種感覺,然而隻要跟北京人接觸,就會發現北京人的文化素質明顯高,這一點是明顯有別於所有省份。那麼這種內在文化高於“外在文化”的特征如何體現在電視節目中呢?

  我給北京台《喜來塢》開的藥方就是:加大語言類內容,但不是要加大小品相聲的比例與質量,這些不是智慧與內涵,只是表演,應該加大主持人智慧表現,放大現場的即興式對聊與訪談。尤其是從環節設置來看,加大現場訪談與現場即興表演的內容(其實訪談內容都是提前預採的,知道哪些能有效果,而即興表演也是經過論証,符合表演者的長處,能出效果)。這樣還能節約明星成本,更重要的是,把節目看點集中在明星現場表演上,是很危險的,這意味著每期都要有大腕明星表演。如今娛樂節目早已把看點向主持人轉移,畢竟有了一位大腕主持,會讓收視很穩定。可惜目前的《喜來塢》主持群還沒有一位大腕級主持人,這也是節目的節奏感不清晰的重要原因,所謂大腕主持人,都是能夠控制現場節奏的。

  北京台往大型娛樂節目方面加大投入,方向正確,可在具體操作層面,還應該作深入論証,畢竟大型娛樂節目的成功容易,落后也容易,風險僅次於影視劇,我覺得與其花大錢每期請明星來表演,還要彩排創作,不如請來吳宗憲、曹啟泰、李彬這種大腕級主持人,至少會把風險降下來一些。

(責任編輯:趙光霞)
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