黨報版面創新:呈現時代之美

———以浙江日報版面創新為例

周天曉

2008年10月31日16:27  

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  版面是報紙內容與形式的有機統一,好版式並不等於好報紙,但一張沒有好版式的報紙卻很難成為廣受關注的報紙。版式好壞也沒有絕對標准,關鍵看是否符合時代的審美要求。在新的媒體傳播環境下,許多報紙尤其是都市報紛紛以現代報紙編輯理念為圭臬,契合現代受眾審美需求的視覺表達和簡約易讀之風大熾,匯聚成一股激越的版面創新潮流。

  浙江日報以今年汶川大地震后全國哀悼日版面創新為契機,引入現代報紙編輯理念,以出人意表的封面版創意登場,邁開追趕時代潮流步伐。繼而以視覺表達、簡約易讀的理念,打造32版的《文化特刊》,反映文化大省建設,試水以新的編輯理念創新推出重大主題報道。而在北京奧運會開閉幕式報道中,浙江日報早作籌劃,傾力構造迥異於其他省級黨報的版面特質。

  創新呈現的版面尤其是一版,簡約易讀、抓人眼球,時代風雲扑面而來,時代之美躍然紙上。細察浙江日報非常之舉和成功實踐,可以找到黨報版面創新的一條可行路徑。

  “時代之美”的前提:

  理念轉變


  今年5月19日至5月21日,是全國哀悼日。面對國殤,何以為寄?面向未來,何以為懷?什麼樣的版面才能表達我們無盡的哀思與默默的堅強?在反復考量無法定奪時,我們意識到,此時此刻,沒有文字也沒有普通圖片可以獨立表現,隻有令人震撼的照片、鏗鏘有力的標題組合而成的視覺表達,方能帶來強烈的視覺沖擊力,在人們內心升騰起對生命的呼喚和不屈的力量。5月20日浙江日報的頭版,整版只是一幅鑲嵌在黑底中的照片,但那半下的國旗、旗杆背后冉冉上升的破曉朝陽,勝過千言萬語,而與之渾然一體的總標題“全國哀悼日,中華壯行時”,既體現頭版的主題思想,又提示當日整張報紙的基調,極具視覺沖擊和心靈激蕩。

  哀悼日當天的決斷與膽識,開啟了浙江日報對現代報紙編輯理念的導入之門。編輯們按模塊化設計,以厚題薄文和大照片等多種方式構造視覺中心,版面標志性的處理手法頻頻亮相,令人耳目一新。

  如果說全國哀悼日版面創新,是與現代編輯理念的一次不期而遇,那麼,浙江日報《文化特刊》的閃亮登場,則是一次精心設計的浪漫追求。時值省委工作會議召開前夕,新一輪文化大省建設的集結號即將吹響。浙江日報決意以全新的版面探索重大主題報道新路,展現在人們面前的《文化特刊》,圍繞“鍛造軟實力”,從“文化自覺的浙江時代”、“文化創新的浙江腳印”、“文化惠民的浙江經驗”、“文化繁榮的浙江探索”四個篇章進行闡述,人們在輕鬆、便捷的翻看間,“軟實力”的意象也隨之浮現。這可是黨報經典重大報道不曾予人的閱讀體驗。

  面對可預期的重大事件——北京奧運會,面對可預期的開閉幕式的新聞競爭,面對可預期的各大媒體封面版比拼,浙江日報的版面如何呈現同質中的特質?在設計方案中,浙江日報選擇了色彩——中國紅作為標識。因為開閉幕式均在晚上舉行,現場照片背景是一片夜色,中國紅注定將點燃受眾的激情和夢想。與此同時,開閉幕式特刊的16個版裡,安排了多個打通欄,意欲通過超常規的視覺沖擊力,詮釋“激情中國”和“超越夢想”的內涵。

  值得注意的是,浙江日報為了革新版面,稿件處理方式也發生了許多變化。比如,對新華社重要長稿,常以大標題、加上內容提要、配照片的形式,在頭條刊出,要義不漏,重點突出,然后在內版全文刊登﹔對本報力推的重要稿件,若體量較大,則在一版出標題加內容提要、圖片、短評,正文轉刊內版。

  “時代之美”的核心:

  簡約易讀


  從黨報版面創新的路徑選擇來看,抓住視覺中心與簡約易讀,可以事半功倍。

  視覺中心的營造,並非隻為抓人眼球,完整表達內容與編輯思想才是目的,從某種程度上說,在現代編輯理念中,簡約易讀是原則,視覺中心是重要手段,或者說是集中體現簡約易讀原則的聚焦點。因而在述說視覺中心之前,有必要認識簡約易讀何以風行。

  簡潔、易讀的模塊版式成為主流不是偶然的,某種意義上是新媒體勃興后平面媒體的自然應對,這是因為在新的傳播環境裡,受眾已經發生了變化。

  有人在論述《今日美國》為何引發美國報紙版面革新運動時認為:“形式的變化僅僅是一種外在表現,編輯哲學的變化、管理模式的革新、技術的發展等,才是導致版面創新的關鍵因素,而這一切,又都基於讀者本身的變化”①確實,在資訊泛濫的速讀時代,對大多數受眾而言,“瀏覽”已然取代“閱讀”,版面簡潔、易讀是保証平面媒體惹人注目、取得傳播效果的前提。從這個意義上說,簡約易讀的原則,也是契合現代受眾的現代報紙的審美要求,故此,黨報版面創新首先要確立簡約易讀原則。

  簡約易讀可從三方面加以體現:

  模塊版式與標題橫排。兩者結合的版面最能體現網頁的特點,因而也成為最能體現簡約易讀原則又能照顧受眾“瀏覽”習慣的一種方式。在抗震救災期間的一個多月裡,浙江日報一版將基本欄為七欄的版面進行五二分欄或二五分欄,五欄區為主新聞區,二欄區為輔新聞區,在五欄的大模塊中可視情作視覺中心,在二欄的小模塊中安排要聞集萃、與內版聯動的新聞和導讀。兩大區域大小標題倡導橫題,所有稿件分欄相同並對齊,整體平衡規整,簡潔大方,十分方便讀者“瀏覽”。

  減少裝飾與簡化字體。研究表明,現代受眾可以容忍網頁的滿滿當當,卻無法忍受報紙的密密麻麻,而疏朗、簡潔是他們的期待。因而,減少裝飾如欄線、花邊甚至色彩,簡化標題字體並注意題區恰當留白,是體現簡約易讀的正確編排方式。在浙江日報的版面創新實踐中,除了五二分欄線以外,其他線框大大減少、底紋的運用也慎之又慎。而在標題字體的選擇上,確定超粗黑與粗宋兩種為常用字體,超粗黑的使用不超過一條,一般用在最需突出的稿件上。同時注意題文之間、稿件之間特別是題區的留白。如此刪繁就簡的結果,是吸引了更多關注的目光。

  標題新聞與新聞導讀。由於事關易讀性和信息量,報紙編輯從來沒有像今天這樣重視標題新聞和新聞導讀。現代報紙編輯不是本著讀者必定“開卷”閱讀各個內版的想法,而是本著滿足讀者更快、更多、更方便獲取其所想要信息的想法,標題新聞和導讀,因其強烈的指向性和提示性,必然成為引導讀者“瀏覽”的入口,有興趣則入,無興趣者則過。而視覺中心的營造,有時會減少用稿的絕對數量,而標題新聞與新聞導讀的合理運用,可以保持沖擊力與信息量的平衡。浙江日報全國哀悼日三天的頭版,除了大照片與總標題,其他全是標題與導讀,最多的一天用了11條標題新聞和導讀。從導讀的類型來看,圖文結合的導讀、懸念式導讀效果更好。



  
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(責編:[實習]楊薇)
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