周報副刊時代之變--淺析<青年周末>B疊特色氣質

董曉瑩

2008年11月14日10:25  

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  三年一代,是現在比較普遍的說法。這種代際之間的差別是什麼?不是年齡,而是科技和文化。伴隨著科技發展,文化潮流的多元增長、快速出新,拉開了同齡人之間的趣味差異。“去中心化”讓我們目睹大眾文化正向廣而雜的態勢擴延。以前隻能當追隨者的年輕人,如今更樂於在豐富的選擇中做出個性決定﹔而利用博客、BBS等展示自己的特長、表明自我態度,更能讓他們獲得超爽的滿足感。傳統報紙的讀者流失,在這種突變的社會語境下,不可避免地愈演愈烈。報界有句老話:“新聞招客,副刊留客”。相對於都市報激烈的新聞大戰來說,一向按部就班的報紙副刊,也到了必須考慮怎樣留住年輕人目光的關頭。畢竟,誰把握了青年的需求,誰也就把握了社會需求的主流成分。

  北青集團2006年春天創刊的一份新周報——《青年周末》正是把年輕人群定為自己的目標讀者,並且用每期與新聞平分秋色,同等版數(32個版),單獨成疊(B疊)的副刊,凝聚了一批具有鮮明時代特征的青年群體。今年上半年,《青年周末》的一份讀者調查顯示,該報的主力讀者是從18歲到35歲的年輕人,100%都是網民。那麼,兩年來,《青年周末》的B疊在用怎樣的思路和模式應對時代之變,留住年輕人目光呢?

  從歷史文化,轉向苗頭文化,佔領年輕人談資制高點

  多數都市報副刊習慣於立足本地歷史風土的傳統定位,但這樣的題材一用十幾年,再加上多家“開採”,使得再豐富的地域文化也被開採枯竭了。因此,很多以花鳥魚虫,瓜果食物為內容,寫風俗、憶舊聞、述掌故的副刊,即使早就形成了一定美譽度,但如今它們能留住的也多是中老年讀者,流失的卻是新一代年輕讀者。因為,網絡上的信息更新更快,跨地域的內容更多,話題更多元﹔銅版紙雜志上的內容更亮麗,版式更新穎,它們吸引了不少都市青年的眼球。

  針對這種局面,《青年周末》B疊從創刊之初就定位於關注苗頭狀態的新現象和流行文化,找齊與都市青年的關注點,並力求從觀念上高於讀者的認識,從而達到佔領年輕人談資制高點的效果。比如B疊用封面專題做的《人生OFF學》、《像蘋果一樣思考》、《低碳生活——我們必修的環保新概念》、《偶像許三多——被軍綠救贖的男色時代》、《玩物有志——年輕收藏的時尚態度》、《新結婚時代——一代人和他們的婚戀折騰》等一系列選題,都著眼於這一代年輕人正在熱議的話題,不僅是解讀,更著力於精彩的概括。曾有讀者在iphone新聞鋪天蓋地的時候,寫信到編輯部:“恭喜你們,這期B疊封面標題:‘像蘋果一樣思考’被我拿來當MSN簽名了!雖然我不會馬上買iphone,但還是挺期待的﹔就像我用不慣蘋果電腦的系統,但仍然喜歡它一樣。蘋果最牛的就是能把科技和時尚完美結合……”

  每個時代的年輕人都是新生事物、新生活的嘗鮮者。但是,他們雖然身體力行著時代的先鋒路線,卻未見得能精准表達自己的HIGH點。而現在,人們在豐富得目不暇接的生活裡,有一種追求秩序和意義的強烈需求。因此,《青年周末》的副刊盯准有可能成為普遍趨勢或話題熱點的種種苗頭,希望通過幫助讀者減少對不斷變化的周遭環境的茫然感,緩解他們的焦慮情緒。怎樣使讀者在輕鬆可讀的文章中,不乏深刻地認知這個時代的變化,清楚地意識到自己的社會行為,正確地做出價值判斷或決策,是《青年周末》B疊每周選題會討論的核心問題。

  剛露頭的新現象正在發生和發展,且往往蘊含著新的觀念或新文化。所以,它總比相對靜止的風土文化更吸引年輕人,更有張力。如果捕捉得好,不僅能使副刊在內容上有突破,還能形成新的能量點,引爆讀者更深的關注——參與互動,開展活動。

  《青年周末》B疊就曾在網絡換物剛興起時,以專題報道發起了名為“換享行動”的讀者活動,號召北京年輕人“拿好創意,來換好東西”,“向趣味生活看齊!”在一個月的時間裡,來自讀者的原創物品276件,活動網站的瀏覽量近萬人次。而這個有新意的活動,也為當時創刊不久的《青年周末》做了一次生動的品牌宣傳——讓更多年輕人認知了這張新鮮而有趣的報紙。

  從死磕熱點,轉向廣泛跟蹤非熱點,挖掘興趣的長尾

  所謂熱點,往往是被大多數媒體追蹤、挖掘的新聞。在激烈的都市報競爭中,拼搶這類內容,並不是周報的長項。《青年周末》副刊在選題定位上,沒有延續死磕熱點的老路,而是開拓網絡時代周報副刊信息源的新領域,及時注意到散落在網絡論壇、博客鏈接、個人空間甚至電子郵箱中的“非熱點”。

  相對於傳統的重大題材,這些信息的確不夠分量,但Web2.0讓“非熱點”以異常鮮活而引人的狀態出現,並參與到注意力的爭搶之中。因為,在鼠標面前,沒有人在乎誰是主流,誰長誰幼,隻要投脾氣、對胃口,就會點擊,就會持續關注。於是,正是這些不夠重大、不夠分量的內容瓦解著傳統媒體的讀者關注度,使受眾的“差異化”需求正在不斷增長。

  而生活中,最追求差異化的,往往是都市青年。他們恥於從眾,樂於求新,眼界開闊,取向多元﹔對大眾熱點的興趣不大,但對符合自己偏好的小眾事件卻充滿好奇和熱情。《青年周末》B疊讀者是這樣一群人,《青年周末》B疊編輯同樣如此。所以編輯們改變了尋找選題,挖掘新聞的思路,注意力不隻停留在發布會上,也不再一窩蜂地死磕熱點,而是隨時關注圈子活動。比如,通過實地參與北京業余話劇迷的定期活動,記者以現場感很強的採寫,在“趣生活”版做出了《劇好玩——業余劇迷的周末生活》報道。其實,在多數時候,人們正是因為對那些主流的、大眾的、熱門的東西看過太多遍,了解得足夠多,才失去了興趣。所以,《青年周末》“趣生活”版的很多選題,都是幫助讀者在符合個人品位的道路上,從已知世界(“大熱門”)走向未知世界(“小領域”)﹔用少數有趣人的新休閑方式,帶動和激活更多人快樂生活的興奮點。比如春節之前做的《小眾超市的特色年貨》就是結合北京的地域特點,告訴讀者哪裡有日本空運來的生魚片、最地道的意粉醬、全北京獨一份的“煎虱目魚肚”……那些藏在使館區或成熟涉外居住區的小眾超市,讓人們在購買年貨的時候充滿了新鮮感。

  (文章來源:人民網——《新聞實踐》)

  
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(責編:[實習]魏倩)
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