"勤儉嫂拉家常"緣何30年不衰

翁向民 茅 挺

2008年11月14日10:30  

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  改革開放30年,也是武義人民廣播電台的“勤儉嫂拉家常”節目求實創新發展的30年。這個節目曾連續兩年榮獲浙江省對農節目表揚作品,2006年進入金華市“首屆十佳節目”。“勤儉嫂拉家常”為何長盛不衰,究其原因,品牌經營功不可沒。創品牌意識

  “勤儉嫂拉家常”節目從1978年底開始醞釀到1979年4月首播至今,品牌意識貫穿始終。具體表現在三點:

  節目開始曲獨創,30年不變。“勤儉嫂拉家常”的開始曲是悠揚的二胡民樂,具有濃郁的地方特色。這段二胡曲是當時欄目組專門請當地越劇團根據“勤儉嫂”的特點編曲錄制的,屬獨創作品,一直沿用至今。當地聽眾隻要一聽到熟悉的樂曲聲就知道,“勤儉嫂拉家常”開播了。

  精心挑選“勤儉嫂”的節目主持人,細心呵護這一勤勞、純朴、善良、知識型的農村大嫂形象。這一節目以拉家常形式,設計了勤儉嫂、惠香兩個人物,一問一答,一說一和,用武義的方言土話講述老百姓身邊的事、鮮活的事、有教育意義的事。30年來,主持人從不輕易變動,從創辦初期一直到2006年,先后隻有兩個主持人:上世紀80年代到90年代初的“勤儉嫂”是顏惠仙。顏惠仙退休后,何淑芝當起了“勤儉嫂”。這兩位都是老播音員,主持能力強,生活閱歷豐富,形象積極健康,在單位是工作好手,在家是好母親、好媳婦。她們經常採訪、編稿、播音輪番做,成為節目的名主持人。

  弘揚農村社會主旋律。武義有33萬人口,直到現在還有一半以上人口是農民。由於“勤儉嫂拉家常”在當地知名度大,節目影響度高,“勤儉嫂”說了什麼,做了什麼,都是當地百姓關注的焦點,特別在農村地區具有一定的公信力。品牌節目經營

  品牌的創立、創新和持續播出需要較長時間的積累。有一段時期,“勤儉嫂拉家常”從高潮進入低谷,欄目內容、板塊構成沒有新的突破,無法滿足聽眾的需求,出現了收聽率和聽眾的滿意度下降的局面。

  如何在保住節目的核心聽眾群的基礎上實現新的突破,是欄目面臨的新課題。從2006年開始,“勤儉嫂拉家常”對內容、節目形式進行了創新,以跟上時代的腳步,滿足新老聽眾日益增長的對有效信息和先進文化的需求。

  適時整合包裝,創新節目形態,豐富節目內容,加強與聽眾互動,擴大聽眾群體。2006年8月,“勤儉嫂拉家常”節目改版,首先立足把聽眾群體從農村擴大到城鄉,把節目服務對象擴大到進城農民工以及城裡的困難群體﹔其次,主要內容由原來單一的拉家常分成了“和你說”、“幫你忙”、“拉家常”三個子欄目,仍用方言播出。“和你說”欄目以講述發生在老百姓周圍的新鮮事、有趣事為主﹔“幫你忙”主要為聽眾答疑解惑,提供政策解答和法律咨詢﹔“拉家常”則仍保留了方言對話的形式播出。另外,播出時間由每周播出一期改為周一到周五每天播出,播出時間段不變,播出檔數增多。兩年的實踐証明,節目收聽率提高,聽眾來信來訪增加,“勤儉嫂”也更忙了。

  搭建節目編播班子。在節目改版之際,台裡組成了新的編播班子,廣播節目中心主任,副主任都參與了“勤儉嫂拉家常”的編寫工作,“勤儉嫂”、“惠香”也都換成了新人。新的節目主持人更注重運用一些詼諧風趣、質朴純真、富有哲理的本土語言,來順應新一代聽眾喜歡用輕鬆的心態聽廣播、喜歡通過身邊事悟道理的心理。另外,改版后節目檔數增多,所需要傳達的信息量劇增。一方面,編播組走進社區,走進農村,搜集尋找聽眾感興趣、有價值的信息,另一方面積極與本地電視台記者聯系,從他們當天發出的稿件中找有效信息,用方言的形式加以包裝編輯。同時,編播組也及時為電視台提供線索,和他們一起為維護困難群體的利益奔忙。這種廣播品牌節目與當地電視媒體的互動與鏈接,對進一步擴大“勤儉嫂拉家常”節目的影響力,起到了較好的推動作用。

  “勤儉嫂拉家常”以關注當地民生,倡導鄉風文明,構建和諧武義為主線,以方言對話作包裝,以新農村建設,新一輪農村廣播村村響為契機,突出服務性、實用性、知識性,力求表現形式靈活多變,語言表達簡練生動,內容貼近百姓,讓節目不斷煥發出新的生命力。“勤儉嫂拉家常”已經30歲了,要繼續得到聽眾朋友的喜愛,也是我們面臨的考題。

  (作者單位:武義廣播電視台)

  (文章來源:人民網——《新聞實踐》)

(責編:[實習]魏倩)
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