新聞信息的深層次開發和利用

張 鶯

2008年11月14日10:36  

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  當以“第一時間”和“第一現場”為特征和主要賣點的“獨家新聞”越來越難以完成的今天,各家媒體都將大量的精力投入到對同一新聞資源報道角度的爭奪中,力求獲得最佳報道效果。

  新聞資源的共享,使得新聞競爭的焦點由獨家發現轉移到獨到的開發利用上,深度報道、追蹤報道、連續報道等涉及新聞信息深層次開發和利用的報道形式被媒體廣泛運用。從這個意義上說,哪家媒體能在共享的新聞資源上有深層次開發和創新的能力,能夠將新聞資源的運用最大化,哪家媒體就會擁有更多的受眾,從而擁有更大的市場份額。

  筆者從事教育專業報採編工作多年,在編輯通訊員稿件的過程中,常常發現許多優質新聞素材被寫成了短消息,一些亮點往往被深埋在冗長的文字中。那麼,通過怎樣的手段或者方法將新聞資源的運用最大化,或者說如何實現新聞資源的深層次開發和利用呢?筆者以為,可以從以下幾個方面著手。

  開發新聞事實的外延

  一個新聞事件,尤其是重大新聞事件,往往具有多方面的價值。除了新聞事實的自身價值外,其背景原因、歷史意義、發展趨勢等新聞事實的外延部分也具有多重意義和多樣價值。充分發掘和利用這些信息資源,不但可以增加新聞報道的自身價值,而且可以使受眾在新聞報道中了解和接受更多的信息。

  新聞事件背后有著錯綜復雜的矛盾關系,其涵蓋的新聞信息從類別關系上看有兩種:一種是同屬關系的信息,反映的是新聞事實的原初狀態,屬於新聞事實的一部分,表現出新聞事實自身發生、發展和漸進演變的過程。如國內主流媒體在報道“美國入侵伊拉克”這個重大新聞事件時,都對其背景信息進行了深度挖掘:由於中東地區的石油資源是美國全球戰略中心的一個重要組成部分,不聽美國政府指揮的薩達姆政權的存在,構成對美國全球戰略的威脅,消除它可以對其他海灣國家起到殺一儆百的作用,符合美國的國家利益。這些由新聞事實本身延伸出來的背景信息,有助於受眾進一步認清事實真相,體現媒體的影響力。另一種是非同屬關系的背景材料,它不屬於新聞事實本體部分,卻同新聞事實有著密切的聯系。比如教育信息報每個月末刊發的月末聚焦專版,基本上是由一個主打文章即一個主要新聞事實,外加相關信息鏈接構成。展示這些與主打文章密切相關的背景信息,不僅可以增加整個報道的廣度和厚度,還可以幫助受眾全面了解新聞事實所涉及的方方面面的知識。

  在挖掘和運同非同屬關系的新聞背景信息時,還需要把握兩點:一是要全面展現背景材料,盡可能多地挖掘同新聞事件相關的歷史性因素,多側面、多角度地展示新聞事件的相關歷史環境。二是運用新聞背景信息不能簡單羅列,而要深入到新聞事件的歷史層面,提示新聞事件本質,展示其歷史價值與現實意義,以增強新聞報道的“厚度”。

  重結果更重過程

  長期以來,在我們的新聞報道理念中一直比較重視有結果的事件,比如,某時某地發生了什麼、情況怎麼樣、最后是如何解決的,強調新聞事件展示的完整性,有些報道甚至由於“結果”尚未出來就先擱置著,等“結果”出來以后才予以發布。這樣一來,因為要追求有“結果”而影響了報道的及時發布,新聞的時效性大打折扣,而且,從可讀性的角度來看,也影響了新聞報道的可持續發展,受眾對報道沒有“期盼”的欲望,也就不可能進一步關注媒體下一下要發布的新聞。在信息重復的情況下,當獨家發布越來越難時,受眾更注重的是“現在進行時”。這就要求我們的媒體在報道時,注重事實的結果,更要注重對新聞進程的展示,也就是說,媒體在組織報道時,要加強策劃,多組織一些追蹤性、跟蹤性的報道,牢牢抓住受眾的“胃口”。在這方面,都市類報紙往往走得比較前面,其受眾的歡迎程度因而較其他報紙而言更高。

  新聞事件的“過程”有兩種,一種是其自身的發展進程,另一種是“人為制造”的過程。前者多見於突發性事件,這類事件其自身的發展變化過程本身就值得關注,觀眾和讀者都急需了解。如前幾年轟動全國的鬆花江污染事件,它的每個環節,每一個發展的過程都是值得報道的新聞。這類新聞事件畢竟是少數,如今媒體所面對的,大多是一些看起來平常的小事件、小新聞,這就需要媒體工作者深入挖掘新聞資源,善於從小事中發現大文章,以小見大。當然,這要與新聞炒作嚴格區分開來。杭州某電視台採寫的一組追蹤報道較有典型意義:去年1月初,該台報道了《立交橋牆面往外冒水 熱心市民心焦不已》的新聞,這本來是一般的新聞事件,報道一次就可以了,但在接下去的幾天時間裡,該台又連續播發了《立交橋冒水追蹤:尋找水源有點難》、《立交橋漏水追蹤報道:水源來路不明難倒八方專家》、《立交橋漏水追蹤:查到一個漏水嫌疑點》、《一月漏了萬噸水石祥立交冒水原因基本查清》等報道,對該新聞事件的發生、發展一直到問題查清整個過程進行了關注,從中足可以看出採編人員的策劃和運作新聞的能力。

  “放大”和“濃縮”

  “放大”,即特寫式地把新聞事件發生、發展過程中觀眾最關注的一個側面、一個亮點進行重點描述,充分展示其情況。教育信息報經常收到類似的新聞稿件,內容大多是某縣或市教育部門某日出台了一項什麼決定,然后是一長篇關於決定的內容。新聞報道成了工作總結,失去了新聞價值。2006年慈溪市教育局辦公室選送了一篇《慈溪出台校園接送車安全管理新規》的文章到教育信息報社。編輯反復看了來稿,發現規定中有一條“慈溪要在接送車上安裝行車記錄儀”。據了解,浙江省其他縣市並沒有出台類似的規定,此舉是全省率先提出的。抓住了這一新聞點,編輯就將它從一大篇文章中拎出,並用大標題突出——《校園接送車也須安裝黑匣子》。

  “濃縮”則是將一組同類型新聞事件中共同或者類似的過程進行“合並同類項”,組合成一個報道。比如每學期開學都會有各地的通訊員來稿,有長有短,內容雷同,如果單篇分發,必然影響版面質量。2006年秋季開學,編輯用了一個通欄大標題《開學了》,將幾篇報道中的不同點和亮點揉在一起,成為一篇大文章,這樣一來,宣傳強勢凸現。

  報道結構的設計創新

  在深度開發新聞信息資源的同時,還應以報道結構的設計創新實現新聞信息資源的優化配置,以提升新聞信息的價值含量。報道結構是報道各組成部分相互之間的關系及其組合排列所呈現的外在形式。它主要由下列一些要素組成:

  時間。指報道在時間延續方面表現出的特質。大多數報道都有或長或短的時間延續性,對於突發事件的追蹤報道、對於重大社會問題的深度報道、對於一些重大會議或活動的連續報道,在時間延續方面一般尤為突出。

  空間。指報道在媒介空間位置方面表現出的特質。報紙在這方面尤其明顯,如報道在版序上、版面位置上的安排。網絡新聞傳播也在空間位置上有所表現,如報道內容放置的網頁層次。廣播電視新聞報道在空間概念上的意義則主要體現在通過各個欄目、節目的組合,形成立體化的報道格局。

  角度。指報道在反映客體的著眼點和側重點方面表現出的特質。報道可以從客體的某一側面或要點切入,也可以從多個側面、多個要點切入,有些持續較長時間的報道,角度還可能在報道進程中有所變化,如從一個側面轉向另一側面,由一個側面轉向多個側面。

  廣度。指報道在集納有關客體的橫向信息方面表現出的特質。新聞報道不僅要揭示客體自身的現狀,有時還要揭示與其相關的其他客體的現狀,即提供受眾有關報道客體的環境性信息、相關性信息,這類信息的結合構成了報道的廣度。

  深度。指報道在集納有關客體的縱向信息方面表現出的特質。報道客體的發生與發展都有從量變到質變的演化過程,而新聞報道隻能在事物發展變化過程中的某一時間域中展示客體。因此,要讓受眾全面准確地了解報道客體,有時還要提供客體的背景性信息和前景性信息,這類信息的結合構成了報道的深度。

  符號。指報道用以展現客體的符號所表現出的特質。不同的媒介有不同的符號系統,而具體到每一個報道,所採用的符號又有各自不同的組合方式。比如報紙在進行新聞報道時,對文字、照片、圖表、線條、色彩能夠靈活組合使用,電視新聞報道中現場實錄圖像、字幕、三維動畫資料、主持人形象等使符號的運用更加繁雜多樣。

  以上六方面因素的組合變化,使報道結構呈現出千姿百態。因為構成報道結構的因素很多,某一因素又會有很多變數,報道策劃者完全能夠在這些基本模式框架中靈活變通,不拘一格為我所用。從這個意義上說,我們可以通過對新聞信息資源的深度開發和優化配置,來表現新聞媒介作為信息產品的“異質化”特點,使它以獨特的優勢保持和提高其受眾忠誠度。

  新聞傳播過程就是對新聞信息資源的發現、挖掘、加工及交流的過程。新聞信息資源運用的最大化和深層次開發,不僅僅需要新聞從業人員運用對新聞價值的判斷能力和對新聞採寫的實際操作能力去及時地發現、發掘、加工客觀存在的新聞信息資源,而且需要根據媒介自身的定位、功能和特點,對新聞信息資源進行合理加工,以個性化的角度和方法提示新聞事實的本質和內涵,從而提升新聞信息資源的使用價值,滿足受眾需求。因此,對新聞信息資源的深層次開發和利用,體現了新聞媒介對受眾信息需求的最大化滿足和對市場競爭需要的適應能力,也是強勢媒體在重要歷史時期、重大新聞事件中能否引領輿論、服務大局的權威體現。

  (作者單位:浙江教育報刊總社)

  (文章來源:人民網——《新聞實踐》)

(責編:[實習]魏倩)
相關專題
· 傳媒期刊秀:《新聞實踐》
新聞檢索:    
   熱圖推薦
英媒評2010年12張最佳圖片英媒評2010年12張最佳圖片
一夜情有益社會應鼓勵?一夜情有益社會應鼓勵?
盤點趙本山宋丹丹春晚那點事盤點趙本山宋丹丹春晚那點事
崔永元炮轟收視率調查不真實崔永元炮轟收視率調查不真實
   精彩新聞
·[教育]台高學歷美女藝人卸妝大比拼 東莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老師令65名同學打一學生 甘事業單位招考團體作弊
·[科技]地球會越來越冷 明年我國將發射神八等20余顆星船
·[科技]華中科大副教授因論文造假下崗 核污染村白血病多
·[娛樂]周立波迎娶富婆女友排場大 上海婚宴內場照曝光
·[娛樂]傳張杰謝娜20日登記結婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中國高鐵漸吞市場 部分民航支線被迫停飛
·五糧液為“身份需求”漲價 每瓶提價50元到70元
·煤企漲價重擊電企軟肋 發改委強硬干預電煤談判
·“十二五”投資3000億安徽發力旅游產業
·農業部將繼續提高糧食收購價
·[教育]公私幼兒園收費將統一 3年內基本緩解入園難
羊年真的會慘嗎?羊年真的會慘嗎?
我們的福利受法律保護我們的福利受法律保護
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
“傳奇名嘴”徐滔當官“傳奇名嘴”徐滔當官
胡紫微推新節目<投資有理>胡紫微推新節目<投資有理>
[一語驚壇]收入差距尚且"諱言",分配不公如何"開刀"?
[論壇]美派三航母迎接胡總出訪?·六國要聯合對抗中國?
[訪談]黨國英談農村城鎮化·外交部李鬆談伊朗問題
[辯論]  花千億投資迪斯尼,值嗎?·你認同買不如租嗎?
[博客]溫總理:見一葉而知天下 女副市長咋被騙色騙財?
[博客]毛澤東為何成中國文化符號 男人居住北京11條理由
   無線·手機媒體
“G族看兩會 不是浮雲”“G族看兩會 不是浮雲”
“手機民意直寄總理”“手機民意直寄總理”
人民網