從香港視角看“有償新聞”

郭珮錚

2008年12月24日10:06  來源:人民網-傳媒頻道

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  《新聞實踐》供稿 筆者從香港來到上海求學兩年,曾與不少內地新聞學教授及學子聊起業界的事情,很自然地談到“紅包”這個熱門話題上。他們亦反問香港記者是否也有收紅包的慣例,弄得筆者啼笑皆非。

  “有償新聞”是新聞媒體刊播以牟取利益為目的的新聞。其特點為:一則新聞能否刊播,不是由其新聞價值而是根據提供所謂“新聞”的單位是否給予新聞機構“好處”來決定。一些新聞媒體將廣告演變成為新聞消息、人物專訪、企業或產品通訊、生活專題、科學常識等形式進行傳播,不少地方新聞媒體時常大篇幅地刊登此類文章。還有,採訪單位在記者到場簽到或者採訪結束后,給予記者一個“信封”,可能是錢,也有可能是有價值現金?。有些固定對口的採訪單位給的紅包挺多的,就會有固定的記者跟蹤這個單位發稿。

  產生“有償新聞”的社會原因是新聞媒體的宣傳報道對社會具有較大的宣傳效應,很可能物化為商品的廣告效應,也很可能成為一些人追名逐利的手段,因而一些企業和個體不惜以刊登廣告的代價來換取“有償新聞”,且往往比一般的廣告版面更“價廉物美”。

  當然,“有償新聞”的存在與當前新聞媒體的經營體制和經濟利益也有密切聯系。少數媒體為確保單位的經濟效益,往往默許甚至鼓勵採編人員拉廣告。因此一些採編人員往往願意與一些企業單位拉拉關系,從而造成新聞宣傳和廣告宣傳界限的混淆,甚至使新聞版面變相成為廣告版面。

  如果深入一層思考,“有償新聞”實際上是新聞報道缺乏監督的后果。從內部來說,是媒體和新聞從業人員的業務要求及職業道德意識薄弱,並無維護新聞客觀真實性原則,按照新聞價值標准進行取舍、抵御物質利益誘惑,沒有為受眾提供真正有價值的新聞報道。就傳統和現實而言,民間社會和基層單位對新聞媒體和記者編輯實行道德監督的氛圍還沒有形成。

  香港沿襲的那一套新聞制度,新聞採編與廣告部門分開,使新聞不受單位廣告收入要求目標影響而失去獨立性。另外,自《防止賄賂條例》出台后,限制新聞從業人員收禮金,“紅包”這種赤裸裸的利益交換已在香港新聞界不存在。受到《防止賄賂條例》法律監管,香港記者是不能接受禮物或金錢的誘惑而影響工作。而且在記者編輯跟新聞單位簽訂勞動合同時,合同上必然清楚詳細列出該條法例。有的新聞單位還規定若真有禮物的話,價值最多不得超過500元。有的新聞單位不想欠下採訪對象人情,更指示記者不能接受任何禮品。

  “紅包”在香港,隻有春節時才會出現,原因是這是中國傳統習俗,帶來一種喜氣。若是傳統習俗以外的時候記者編輯收“紅包”,而達致利益輸送目的的話,那就違反了《防止賄賂條例》。不能送錢,採訪單位送小禮品就愈來愈多了。例如,中秋時節不少企業都會送上果籃及月餅,作聯系感情之用,而食品企業會送上公司生產的食品給採編人員試食,讓他們多了解企業業務。不過,不管企業送記者編輯什麼東西,禮品本身亦具有新聞價值。在筆者工作的財經新聞版面上,有一個欄目帶有八卦性質,主要寫商場上輕鬆有趣的故事,讓讀者可從另一個視角去了解香港上市公司的管理層及其業務。有一次,某一家香港上市的制藥企業在業績發布會上送記者止瀉藥,剛好那天港股跌得很厲害,故就地取材將止瀉藥與股市連結在一起寫了一篇小故事,希望那家企業的止瀉藥可以為跌跌不休的港股止瀉。

  不少在香港交易所挂牌的上市公司都會安排媒體參加參觀活動,比如說參觀企業的業務、新廠房,或者是企業最新的活動,主要是想提高企業營運透明度,讓讀者、投資者或者是評級機構多了解企業最新營運狀況。這種企業採訪絕大多數是採訪單位包吃包住包交通,目的不外乎要多曝光公司新聞,好讓公司股價上漲。這種類型的採訪在香港業內一直有爭議。媒體出席企業參觀活動,應由媒體自行負擔費用,以保持媒體新聞獨立的立場。可惜,現今媒體市場競爭激烈,營運成本不斷上漲,有時候為了填補版位,還是會派記者出去採訪,以多了解企業的業務。

  “有償新聞”違反新聞工作者道德操守。但是具有爭議的地方是送禮物、請吃飯這種不為新聞版面,僅為聯系感情的行為,算不算是違反新聞工作者道德操守?無疑,內地與香港及歐美等體制不一樣,但同樣的是,要不斷強化新聞事業的規范管理,加強新聞工作者的自律與他律,提高新聞工作者的職業道德。
    (作者:復旦大學新聞學院06級碩士研究生)

  

(責編:[實習]魏倩)
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