打造綠色廣播全力服務“三農”

--“對農廣播高層論壇”綜述

陸惠平 曹玲玲

2008年12月24日10:28  來源:人民網-傳媒頻道

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  《新聞實踐》供稿 由中國廣播電視協會、浙江省廣播電視局主辦,嘉興市廣播電視總台承辦的“對農廣播高層論壇”2008年11月1日在嘉興舉行,就對農廣播如何更好地服務“三農”發表了專題論述。

  這次高層論壇,是在黨的十七屆三中全會閉幕的大背景下舉行的,對於廣播電視全面理解、深入學習三中全會提出的一系列“三農”工作的指導方針和政策,不斷總結探索創辦廣播電視對農節目的經驗和規律,提升和轉型廣播電視對農節目,使廣播電視更好地為新型農民、新農村建設、現代農業做好服務工作,具有深遠的意義。

  在高層論壇上,嘉興市廣播電視總台台長張林江介紹了嘉興廣電這些年來堅持“辦好對農節目不動搖,堅持為‘三農’服務不動搖”的辦台思路,著力辦好對農廣播電視的經驗。他在論壇上提出了對農廣播要打造綠色廣播的理念,這個創意一經提出就得到了與會人員的一致好評,有關專家、學者表示,這個創意一旦實施,嘉興廣電又將在全國對農廣播開創“先河”。

  “阿秀嫂”的前世今生

  《阿秀嫂的家常話》是嘉興市廣播電視總台對農頻率的專題節目,以“貼近農村、貼近農民、貼近生活”為指導思想,以農村生活、農業政策、農民關注的熱點問題為報道內容。節目從2000年4月開辦以來,影響力日益擴大,“阿秀嫂”成了農村聽眾的知心大嫂。2004年,浙江省廣電局《視聽評議》以“農村聽眾需要這樣的‘阿秀嫂’”為題,專刊介紹了這個節目。時任省委常委、宣傳部長的陳敏爾專門批示:“嘉興電台《阿秀嫂的家常話》節目,定位、內容和形式都很好,望能總結推廣”。2005年,《阿秀嫂的家常話》獲浙江省廣播電視優秀欄目獎,2006年又榮獲“浙江省新聞名專欄”稱號等。

  《阿秀嫂的家常話》欄目之所以取得成功,主要是從地方化、民生化、特色化三方面入手尋找節目的生命之源,講農民之所想,播農民之所需。

  地方化:內容詳實貼近農村,形式創新寓理於事。《阿秀嫂的家常話》將報道視角聚焦當地,本著“貼近本地,貼近農民”的原則,內容以農村生活、農業政策、新農業技術等農民關注的熱點問題為主體,通過阿秀嫂、阿娟、阿華等虛擬人物拉家常、說故事的方式,間接向農民聽眾講政策、談農技、話致富,成功融“貼近性、服務性、可聽性”於一體。在欄目形式方面,《阿秀嫂的家常話》避免了生硬死板的“播新聞”套路,也沒有僅僅局限在“說新聞”范式,而是採用類似廣播情景劇的創新方式,每期一個新鮮事,每天一個小故事,用寓理於事代替單調灌輸,講述新農村的新變化或傳授農民迫切需要的法律和技術知識。主持人被塑造成有一定文化知識和覺悟、熱心腸、消息靈通又朴實能干的農村大嫂形象。她講的是農民關心的身邊事,並以小見大、由淺入深。節目語言上避免了字正腔圓的播報腔,採用普通話夾方言形式,同時充分利用音樂、快板、俗語、諺語、歇后語等立體表現形式,帶給聽眾強烈的親切感。

  民生化:增強服務鋪設民本路,提升知識架起致富橋。《阿秀嫂的家常話》緊緊抓住自身定位,從農民利益出發,內容圍繞農民熟悉的身邊事、困惑事挖掘亮點,努力落到實處。其欄目涉及題材分為五個方面:一是關心農民生存狀態的生活題材,從農村變化、家長裡短到幼兒教育、被褥拆洗,涉及面寬泛而細致﹔二是關注農業生產實踐的技術題材﹔三是增加農民經濟收益的致富題材,解答如何打通農產品市場銷路、如何轉變種植結構等實際問題﹔四是提高農民法律意識的普法題材﹔五是推廣農村政策的信息題材,如流轉土地承包經營權相關部門介紹相關政策等等。

  特色化:節目交互抓住熱點、樣態多元生動立體。這是《阿秀嫂的家常話》制勝的又一個關鍵環節。欄目在主持人塑造、形式交互、樣態多元、立體擴展方面有不少可圈可點之處。首先是塑造親切朴實的主持人形象。阿秀嫂的語言風格很具個性特征,聲音形象給人以爽朗、熱情、快人快語的親切感,給人留下寬厚沉穩、可親可愛、值得信賴的印象。其次是形式上的交互式與節目制作的開放性。《阿秀嫂的家常話》沒有局限於單向的傳播,而是增加互動環節,吸引聽眾參與到欄目當中。再次是節目包裝環節的樣態多元與巧妙生動。欄目揚廣播之長,避廣播之短,採用了豐富的表現形式。在廣播情景劇樣式的節目當中,不僅大量運用現場音效,增強真實性和在場感,同時還廣泛採取音樂等音響資料,增加生動性和感染力,創造出明快的節目氛圍。

  此外,還有欄目的立體擴展。《阿秀嫂的家常話》自2005年底開始啟動“阿秀嫂與您面對面——走進鄉鎮系列活動”,每月走進一個鄉鎮,聯合農經、工商等部門現場開展咨詢服務,並帶去一台服務“三農”的精彩文藝演出。每到一處都會吸引上千名農民到現場參與,取得良好的立體擴展作用。



  
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(責編:[實習]魏倩)
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