風雲變幻:報業首先要把自己的事情做好

--以金華日報社“變與不變”的新聞實踐為例

陳 東

2008年12月24日10:31  來源:人民網-傳媒頻道

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  《新聞實踐》供稿 地方報業面臨著嚴峻的經濟形勢,面對著新媒體的咄咄逼人,與此同時,也有專家認為前景看好,地方報業至少還有10年的發展黃金期。因此,地方報業要居安思危、振奮精神,科學應對、攻堅破難﹔要與時俱進,正確把握“變與不變”的辯証關系,積極穩妥地推進新聞創新,從而使地方報業實現全面協調可持續發展。

  深刻認識當前經濟形勢和媒體格局

  由於美國次貸危機引發的金融危機,對世界產生了深刻的影響,地方報業所面對的經濟形勢不容樂觀﹔由於新媒體的迅猛發展,地方報業所面對的媒體格局風雲變幻、瞬息萬變。

  金融危機不知所終

  人們用“風暴”、“地震”這些詞匯來描述由美國次貸危機引發的金融危機,也有人將其稱為百年不遇的全球性“金融海嘯”,它對世界和中國經濟產生了深刻的影響。雖說現在誰也說不清這場危機將持續多久、波及多廣、如何演化,但從目前看,每一個國家、每一個行業都很難獨善其身,“寒冬”真的來了。正如在今年9月召開的第五屆中國國際金融論壇上,中國人民銀行副行長兼上海總部主任蘇寧所指出的:“目前,次貸危機的影響進一步深化,隨著國際金融市場動蕩的加劇,中國金融市場面臨的風險明顯增大。次貸危機的影響仍在繼續,証券市場劇烈波動,房地產價格下降,金融市場的動蕩可能會逐漸從金融經濟領域蔓延到實體經濟領域。”

  地方報業是與地方經濟發展緊密相關的產業,地方經濟的快速發展必然促進地方報業的發展,而地方經濟的不景氣,必將對地方報業的發展造成不良的影響。如蘇寧提到的“房地產價格下降”、“蔓延到實體經濟領域”,都是與地方報業相關聯的,其必將使地方報業廣告業務的拓展難度增加。

  媒體格局風雲變幻

  就我們所面對的媒體格局,可以說是眾說紛紜,莫衷一是。日前舉行的蘇浙滬港澳傳媒論壇上,不少與會者在論壇上對“互聯網時代”的提法不以為然,認為報紙、廣電發展得好好的,強勢報紙還在繼續上升,而即使是最成功的新聞網站和報業收入相比都是微不足道的,怎麼能就說是“互聯網時代”了呢?對此,中國記協書記處書記顧勇華認為:互聯網時代的提法本身就是思想解放的表現,互聯網時代的概念本身就是開放的表現,互聯網時代的概念是重要變革的概念。同時,2.5億網民的數字也足以為“時代”說提供有力支持。

  如果我們承認已進入互聯網時代,其對傳統報業的主要沖擊是新媒體,那又該如何認識“新媒體”呢?與會專家認為,新媒體的本質既不是“替代媒體”,即以新媒體代替傳統媒體,也不是“新生媒體”,即獨立生長的媒體形態,而是一種“融合化媒體”,一種“跨媒體”。由於跨媒體的融合化趨勢,原有的格局被打破,原有的角色和地位都將發生變化,從而開始新一輪的博弈。在傳媒新格局下,不論是新媒體還是傳統媒體,重大的價值就在於在市場上尋找“不可替代性”。如果不能在市場上獲得“不可替代性”,即使再新的“新媒體”也要被邊緣化,甚至被摒棄﹔如果能夠在市場上獲得“不可替代性”,即使再傳統的“傳統媒體”也會獲得新的發展空間,甚至成為跨媒體融合化的主導者。

  科學發展觀為指導,促進地方報業科學發展

  科學發展觀是地方報業可持續發展的根本保証,面對嚴峻的經濟形勢,面對風雲變幻的媒體格局,地方報業要全面領會科學發展觀的深刻內涵,自覺用科學發展觀統領我們的一切工作。

  發展是第一要務,發展是硬道理。黨的十七大報告強調:“發展,對於全面建設小康社會、加快推進社會主義現代化,具有決定性意義。”就地方報社而言,也是如此,沒有增長就沒有發展。低增長、無增長、負增長都會起連鎖反應,會影響地方報業的正常運轉,會影響地方報業的可持續發展﹔就不能改善民生,事業會停滯甚至倒退,人心會渙散。而一旦士氣受到影響,就不可能有創新的動力和競爭力,反過來影響地方報業的採編和經營。所以,隻有大力發展,科學發展,才能使地方報業不斷發展。

  科學發展觀的核心是以人為本。就地方報業來說,這“人”主要是地方報業的服務對象和本單位員工。地方報業要始終把實現好、維護好、發展好服務對象的根本利益作為一切工作的出發點和落腳點。要尊重本單位全體員工的主體地位,發揮全體員工的首創精神,保障全體員工的各項權益,促進全體員工的全面發展,做到發展為了服務對象和全體員工、發展依靠服務對象和全體員工,發展成果由服務對象和全體員工共享。

  地方報業必須堅持全面協調可持續發展。就是要根據地方報業發展的總體規劃,全面推進採編、經營、隊伍建設等各方面事業的全面發展,各個環節、各個方面互相協調發展,實現地方報業永續發展。

  必須堅持統籌兼顧。要正確認識和妥善處理地方報業事業中的重大關系,統籌採編與經營的關系,統籌個人利益和集體利益、局部利益和整體利益、當前利益和長遠利益,充分調動各方面積極性。地方報業要樹立全局觀念,加強戰略思維,善於從媒體格局變化中把握發展機遇、應對風險挑戰。既要總攬全局、統籌規劃,又要抓住牽動全局的主要工作,事關地方報業發展、事關服務對象和本單位全體員工利益的突出問題,要著力推進、重點突破。

  振奮精神,科學應對,攻堅破難

  面對嚴峻的經濟形勢,面對風雲變幻的媒體格局,地方報業要認清形勢,全面客觀地分析,從而振奮精神,科學應對,攻堅破難。

  同樣是在前文提到過的第五屆中國國際金融論壇上,瑞士銀行投資銀行部中國區主席蔡洪平在會議上就美國金融危機對中國的影響指出:“對中國而言,這意味著機會。我們不要把中國的經濟問題和美國挂鉤太多。我認為,中國是一個經濟結構非常堅固的國家,具有龐大的市場和需求,同時也有資源。這個時候,美國反而給我們提供了千載難逢的機遇。就如1998年亞洲金融風暴時,中國政府採取了非常有效的手段,使中國經濟飛速地超過了很多國家,過去5年,更是中國經濟發展最快的時候。”

  就媒體格局,如果我們認同現在是“互聯網時代”,在這樣的時代,傳統報媒還能打多久?在蘇浙滬港澳傳媒論壇上,南京日報報業集團副總編呂國榮認為,傳統報業還有10年黃金發展期。理由之一是有兩股拉動力量。一股是中等城市、新興城市經濟加速發展和加快城市化進程。除大城市、中心城市外,報業的競爭都不充分,其實報業會有很多機會﹔第二股拉力是細分市場和報刊的發展,市場周報、期刊等適應分眾化需求。理由之二是從報業內在狀態看,中國報業還處於從初級形態走向高級形態發展過程中,遠遠沒有進入衰退期,報業遠未得到充分發展。

  專家的觀點不一定完全准確,但可以肯定的是,現在的經濟形勢並不是一團糟,作為傳統媒體的地方報業也不是到了窮途末路。在這種情況下,我們需要的是振奮精神,堅定信心。正如胡錦濤同志最近在第七屆亞歐首腦會議開幕式上講話中所指出的:“在此關鍵時刻,堅定信心比什麼都重要。隻有堅定信心、攜手努力,我們才能共同渡過難關。”



  
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(責編:[實習]魏倩)
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