節日新聞創新的若干路向——以南方都市報為例

新聞實踐雜志供稿

2009年01月19日17:17  來源:人民網-傳媒頻道

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  時間外在於人類獨立存在,本身是沒意義的,每天24小時,都是“平等”的——是人類賦予了不同的時間以不同的功能和意義:今天和明天不同,節日與尋常的日子更是不同。

  不少“節日”兼具多種功能,比如三八節,一則提醒社會關注婦女權利與健康﹔二則女性放假,獲得娛樂休閑時間﹔三則舉辦慶祝活動,官方往往選擇這一天表彰女性中的先進人物等。

  由於“節日”年復一年,去而復來,和人們的生活與工作關系密切,甚至影響巨大,所以,節日新聞也成為一個非常特殊的新聞品類,為媒體人所關注。

  毫無疑問,“節”與“日”往往是如期而來,因此這樣的新聞往往顯得按部就班,循規蹈矩,缺乏沖突。尤為要命的是,節日年年過,新聞年年報,其操作也就有了固定的套路,固定的內容,對於讀者而言,“年年歲歲花相似”,也就容易產生審美疲勞。

  節日新聞的操作,之所以吸引力不足,一般來源於以下問題:

  其一,對節日新聞的信息含量尚欠缺自覺意識。不少媒體仍以烘托節日氛圍為己任,內容空疏,圖個熱鬧。其實就其本質來說,節日新聞的重心仍是新聞,營造節日氣氛並非其主要目的,報道新奇、可讀和實用的信息仍應是節日新聞的第一訴求。

  其二,主動策劃不足,報道略顯被動。不少節日新聞限於官方機構的發布,沒能做進一步的拓展,導致內容不夠充實,過於梗概干巴。如節日期間發布的表彰新聞,除了一個消息稿之外,一般是附上表彰名單,最多加上一些優秀人物簡介,但依然面目模糊,不能引起閱讀欲望,更難以給人很深印象。

  其三,不善於整合與包裝,版面形式感不夠。承續舊有模式有余,創新報道模式不足,內容與形式均缺乏吸引力。

  這就給媒體從業者帶來了一個課題:怎樣讓節日新聞出新出彩,好看好讀?怎樣喚起讀者的熱情,尋找讀者的興奮點?

  這裡結合南方都市報(以下簡稱“南都”)的若干實例,來談談節日新聞的操作創新的4個路向。

  以讀者為中心做好節日服務新聞

  典型個案:國慶推出“十一巡樓記”

  2008年國慶黃金周大幕方啟,各路開發商多選擇在此時推出新盤,為廣州持續低迷的樓市注入強心針。瘋漲也好,陣痛也罷,留給這個黃金周的是一片未知數:價格是否回落?成交是否踴躍?市民選房口味有何變化?開發商促銷有何新招?南都圍繞黃金周進行策劃,連續7天推出“十一巡樓記”,為讀者提供詳細的樓市信息。

  我國的公共長假漸漸形成了假日經濟,於是也就有了買家和賣家。媒體作為一個公共信息平台,做好資訊服務新聞也就是題中之義。2008年十一黃金周臨近,業內人士預言,盡管籠罩在樓市頭上的調整陰雲尚未散去,但隨著廣州超過兩萬套新增供應的海量上市,大規模降價促銷戰拉開序幕,以及供需之間找到難得的契合,黃金周的市場對買賣雙方還是很有期待的。這是南都推出這一連續報道的背景。

  這個策劃每天一個版,約4000字。在具體操作上,分三個層面進行。首先是官方宏觀信息,其次是記者的樓盤實地調查分析,再次是市民購房心得與個案探查。比如第一天的報道,就援引廣州市國土房管局的陽光家緣網站發布的數據作出樓市的總體介紹,目前全市十區可售商品住宅為33629套,與2007年十一黃金周基本持平。記者的實地調查表明,以花都、番禺為代表的近郊四區新產品取代中心城區,成為廣州樓市新的市場焦點。同時,記者還對購房多位市民進行個案採訪,其中的心態也耐人尋味:“買了怕價跌,不買怕錯過”。

  這次策劃較好地把握了節日消費報道的商業、新聞、服務三個維度之間的關系。商業維度是說,這次報道配合報紙的廣告,對開發商推出的樓盤信息予以及時發布﹔新聞維度是說,對樓市行情做謹慎的分析,以數字和案例說話,既不故意唱衰樓市,也不刻意鼓吹樓市向好﹔服務維度,就是提供各種詳盡的資訊和購房技巧,對消費者者作出提醒。這樣,節日新聞既與發展商相配合,獲得廣告效應,更提供了實用消息,成為購房信息參考,服務了市民。

  提示:節日消費須避免報道失衡

  其一,選擇參與性強、為較多民眾關注的熱點問題作為策劃的主題。比如,多年之前許多市民選擇在黃金周出游。在相關法規、相關制度不夠完善的情況下,旅行社及導游往往利用信息不對稱,作出損害游客利益的事情(包括貨不對板,導游誤導游客消費等)。南都當時就多次做專題策劃,記者明查暗訪,對旅游行業的灰幕予以披露。近兩三年來,房市成為大眾關注的焦點,以此為主題進行節日新聞策劃,就容易與讀者的需求相契合。

  其二,媒體做節日消費新聞的策劃,須避免因報道失衡,損害一方利益。在節前與節中,媒體往往承接了大量廣告。利益當前,有些媒體在新聞報道中,出現傍大款的現象。比如由於房地產商的廣告投入甚多,某些媒體就成為開發商的同謀者,在房市不景氣的情況下,依然鼓吹向上利好消息,誘使市民盡快出手買房。這就是利用媒體公共平台誤導消費者。長此以往,就會影響節日消費新聞的信譽度。

  將科普知識貫穿在曲折可讀故事中

  典型個案:及時推出“艾滋媽媽”產子全記錄

  2007年世界艾滋病日前夕,南都刊載了《“艾滋媽媽”產子全程記錄——一名漂亮媽媽的抉擇和那些充滿期待與恐懼的時時刻刻》,這篇近4000字的通訊以溫情的筆觸,詳細記述了一名女子懷孕3個月發現自己是HIV攜帶者,此后她的生活為之大變。她如何面對丈夫?如何面對婆家?到底要不要這個孩子?母嬰傳染的幾率有多大?孩子面對著怎樣的未來?種種細膩的敘述讓人為這個小生命的誕生既高興又憂心。

  大的節日,往往有更多的主題可選擇,有更大的發揮空間,比如春節、國慶等。但對於僅僅放假一天,乃至不放假的小“節”小“日”,主題更為單一,又如何展開報道?

  如果經常拿一些老生常談的信息充作新聞,那就會讓人提不起閱讀欲望。比如在“6·25”中國國土日,如果隻從面上談論一些國土保護面臨的危機現狀等,僅靠提出一些口號似的警示,就難以引人共鳴。再比如,經過多少個世界艾滋病日的宣傳,艾滋病知識的ABC,對多數讀者而言,已不陌生,如果再重頭報道這類信息,讀者就會覺得收獲太少,不解渴。

  但同一個主題,如果換一個提問方式,讀者就會被你吸引:你知道艾滋病人發現懷孕了會有怎樣的心理變化?腹中胎兒是否一定傳染得病?說實在的,在讀《“艾滋媽媽”產子全程記錄》之前,筆者對此是不甚了了的。

  通過艾滋病人生孩子這一真實的個案,我們不但了解到當事人的悲哀與喜悅,擔心與期盼,還對艾滋病的傳播渠道、防護手段等,有了翔實的了解。這就讓讀者在艾滋病日獲得了更具吸引力更具新意的信息。而讀者在這一令人感慨與揪心的故事中學到的防艾知識,多半會徹骨難忘。

  上述這篇極具吸引力的報道可謂來之不易。從醫院了解到這名孕婦的相關信息之后,記者用手機短信、QQ、電話等多種方式,與這名“艾滋媽媽”進行了數月的溝通,正如我們所能理解的,艾滋病毒攜帶者幾乎是出於本能,和陌生人交往總是帶有拒斥心理,記者的真誠與愛心打消了這名女子的顧慮,最終,她百般猶豫之后答應了接受採訪。——若非記者的耐心與毅力,單靠醫院發布的信息,在國際艾滋病日到來之際,這篇跟蹤數月深入揭示“艾滋媽媽”內心世界的稿子是萬萬做不出來的﹔報紙也隻能像其它媒體一樣,刊登一些大路貨了。

  提示:提前篩選,找出有故事的人

  其一,這種主題單一的節日,要把枯燥的數字,籠統的總體現象化為具體的個案,化為生動的故事。如果有更富細節性的,更具沖突性的事件,平淡之局就會為之改觀,讓人在故事的跌宕起伏中習得相關的科學知識,獲得教益,就成為新聞的上佳選擇。

  其二,需要提前准備,逐個篩選,聯系好個案採訪,找出有故事的人。如果等待某節日到來,有關方面統一發布了消息才來進行現場採訪,那就形同臨渴掘井,新聞也就很難做到精彩。如果錯過了節日,這些和節日相關的報道也會淹沒在日常新聞裡,社會效果也會大打折扣。

  比如,勞模劉呈福的職業是殯儀館化妝師,讀者對這個不為人們了解的職業是有著好奇心的。2007年五一勞動節時,珠海市表彰這名勞模,記者在會上試圖聯系採訪,但當天沒能採訪到。這樣,珠海新聞版五一當天隻能報道勞模表彰,刊發通稿和勞模名單了事。一個多月后,記者才採訪到這名勞模,雖然沒有錯過這個題材,但時效性遜色不少,稿件也就失去了報紙的顯要位置,這也算是個不小的遺憾。

  重大節慶進行多角度縱深策劃

  典型個案:抗戰勝利日大型特刊

  南都在2005年9月3日這一天,策劃推出了全彩印刷的《抗戰勝利60周年紀念特刊》共84版,分上篇“勝利日”、中篇“忠烈祠”和下篇“和平路”,詳盡回憶了60年前全國十大城市的慶祝盛況,多方採寫還原國共抗戰英雄的事跡,對當下中日關系各層面進行了深入展示與反思。僅一天時間,特刊便一紙風行,暢銷廣東。

  此前,大型連續報道《尋訪抗戰老兵》記者分赴20多個省市,採訪了60名抗戰老戰士,從2005年5月9日到9月2日,連做60期,涵蓋各大主要戰役,包羅諸多階層,從而構成了一部個人化的口述抗戰史。

  一般的節日,隻要稍加重視,予以策劃,就可給讀者端出具有鮮明特色的大餐。但對一些逢五逢十的重大節慶,則可考慮投入重兵,做更為全面與縱深的策劃,創造出令讀者耳目一新的新聞產品。

  《抗戰勝利60周年紀念特刊》提前數月就開始策劃,報社調集最強的編輯力量投入,獲得全國省級晚報都市報好新聞一等獎,同時獲得南方都市報新聞獎金獎。有評價說:“歷史書對抗日的記載也沒這麼詳實,像藤縣保衛戰、入緬作戰、十字嶺戰役,書上記載很少,特刊給了我們一個全面的抗日史。”

  而大型連續報道《尋訪抗戰老兵》,以當下史學界頗為流行的口述史方式操作。所揭示的宗旨是:重現歷史迷思中人性的溫暖,還原宏大敘事下細節的真實。報道的價值在於首次將抗戰的主角從歷史上的大人物轉移到普通老兵身上。尤為可貴的是,對國民黨正面戰場的主角國軍戰士的功績加大了報道力度,,揭秘了許多鮮為人知的抗戰細節,改變了一直以來正面戰場與敵后戰場報道不平衡的狀態——許多讀者對此贊不絕口,認為這讓他們對歷史的認知更為客觀全面。由於讀者反響強烈,該連續報道后來結集成書,曾進入圖書暢銷榜。

  提示:選准角度,發掘出全新信息

  其一,大型節日報道,切忌拖延時間過長,報道要壓縮在一個相對較短的時間段內,否則,閱讀的連貫性不足,不易形成一個閱讀期待。《尋訪抗戰老兵》推出初期,由於採訪對象比較難找,出現了時斷時續、不夠緊湊的局面,有時兩期之間間隔半個月之久,讀者甚至來電詢問,報道還在繼續嗎?后期增多了記者人數,加大了採訪力度,報道推出周期短,密度大,反響就日益強烈。

  其二,這類節日報道切忌貪大求全,關鍵是選准角度,發掘出新信息。比如,尋訪抗戰老兵報道,對歷史教科書著墨很少的國民黨正面戰場做了適度傾斜精心還原,令不少讀者耳目一新,“感覺震撼”。

  創造新穎的報道形式對抗單調沉悶

  典型個案:“黃金周羊城三人行”

  2004年五一節,南都做了一次頗為成功的黃金周報道策劃,內容和往昔並無什麼大的差異,是有關旅游、購物、美食、交通的,話題似已不新鮮,但在包裝形式上則迥異於以往。7日裡每天一個版的連續報道,以“黃金周羊城三人行”為主題進行體驗式採訪報道。三人中有老記者、外來游客和老市民(游客與老市民均提前發布消息公開招募)通過外來游客新奇的目光發現黃金周優點與問題,通過習慣廣州生活的市民“老眼光”進行導游與釋疑,通過老記者的主持和綜合,予以報道寫作。

  版面以形式感取勝,制作統一的LOGO﹔在標題制作上,盡量做到從個案切入,以點帶面,揭示出廣州旅游硬件或軟件中某方面的欠缺。版面設置了若干板塊:

  “三人行”板塊:按照現場版操作,在寫作上要求有細節描寫,有事件或情緒的沖突或對立,力求生動鮮活。平淡中見沖突。

  “三人吧”板塊:要求記者和游客對話,要對當天行程中遇到的一些現象進行評議,盡量做理論上提升,提出建議和意見,給人一定的深度感。

  七天長假,最大的賣點就是假日游玩休閑。這一主題已然設定,內容似乎難以出新,我們就要在操作形式上“搞搞新意思”。按照以往的操作方式,也就是報道某某公園或名勝有哪些新辦的活動﹔游客最旺的是什麼景點﹔購物者往來如織,商家賺錢幾何,假日辦對游客的提醒等等,多是以動態資訊為主。這些內容均呈“單兵作戰”局面,缺乏整合,版面形式相對單調平淡。但這一策劃通過形式上的創新,提起了讀者的閱讀興趣,反響很不錯,不少讀者來電認為這個報道“很可讀,講出了黃金周中普遍存在的多種現象,提了些問題,卻又輕鬆愉快。”

  提示:形式創新,內容亦需避免注水

  其一,形式的創新,目的在於變數字綜述為感性體驗,變靜態描寫為生動口語沖突,變歌舞升平為問題發現。需要強調的是,這裡談形式上的創新,就內容而言,也需扎實有料,避免注水,否則招引“金玉其外”之譏。“黃金周羊城三人行”策劃之初,即有明確的定位:要保証連續報道的新聞性,在對廣州的旅游軟件和硬件作出觀察和思考,帶一點挑刺的眼光,保持一定的批判性,而不是一片“鶯歌燕舞”。事實上,有關部門對本報標題“陳家祠遍尋不見英語解說員”的報道有意見。不過,據記者說,所寫都是所見,有時間有地點,不擔心採訪失實的問題。從另一角度來看,我們的報道引起了相當的關注。沒有一點負面反應的新聞讀來不太過癮,是不是?

  其二,在長假裡不能僅僅刊發官方新聞,或靠讀者報料採編突發事件,這就等於靠天吃飯。我們還要在形式上策劃包裝一些專題,以豐富充實節日版面,讓報紙有獨特的亮點出現﹔另一方面,也可顯現記者和編輯的主動精神,創造精神。

  (作者 韋中華:南方都市報要聞部副主任)
  

(責編:郭晶)
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