媒體報道怎樣過“節”度“日”

新聞實踐雜志供稿

2009年01月19日17:21  來源:人民網-傳媒頻道

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  一年到頭,到底有有多少個節日?經筆者不完全搜索,除了我國的傳統節日之外,僅由各類國際組織認定的國際公益節日就超過了100個。其中10月就有26個節日,包括“國際老人節”、“世界精神衛生日”、“世界糧食日”﹔而3月21日,有“世界森林日”、“消除種族歧視國際日”、“世界兒歌日”、“世界睡眠日”、“國際詩歌日”等5個節日集中在這一天。

  每一個節日都有由來,每一個節日都有主旨,所以近年來,跟隨這一系列節日的報道,就有了可供開掘的新聞資源。對於媒體來說,如果善於利用如此數量而主題各異的節日,倒是可以引為合適的新聞由頭,切入當前的熱點新聞,喚起輿論和公眾的關注。但是,如果濫用或處理不當的話,就會“翻著皇歷做新聞”,周期性地重復往年曾經報道過的內容,流於一般的告知,使得包括傳統民俗節日在內的節日報道,走入一個固定的“環形回路”中去。

  節日周而復始,年年要過,而新聞媒體面對的是一個年年“遭遇”的報道題材。偶爾出新並不難,難的是在新的一年的節日報道中,能夠在歷史與現實的節點上有所發現,有所突破,過“節”常過常新,度“日”日新月異。

  主題性節日報道的困惑

  “程式性”的困惑:

  表層的活動該不該報道?

  與傳統的民俗節日類似,主題節日也離不開紀念活動。節日向公眾傳遞某一主題的訊息和理念,同時以這樣的方式告訴公眾,個人的存在是通過與全社會一體性的存在而實現的。

  自然,每當主題節日來臨的時候,我們就可以看見,由相關的部門或社會組織或舉行一些公眾宣傳,或召開某個會議。

  街頭巷尾,一些機構用幾塊圖片展板來展示一下本部門的日常工作。這樣的節日活動要不要報道,讀者有多大的興趣?而放棄報道,則意味著今年這一個節日,就這麼索然寡味地過去了。即使是與民生關系緊密的“3·15”國際消費者權益日,歷年來政府、媒體、社會互動最為頻繁,但由於平時消費者維權投訴的累積難以在這僅僅一天獲得“結算”,也就使得媒體的節日報道陷於“中氣不足”的尷尬之中。

  事實証明,總是依附於相關部門組織活動的節日報道,只是機械地對其一年來的工作進行總結和盤點,而不注重於從中發現新聞,那報道就毫無新聞價值可言。

  其實,節日報道似乎沒有新聞期待,各家媒體都可以預見節日如期而至而有所准備,但是除了關注表層的活動場面,是否就沒有媒體自己的新聞了嗎?對於有眼光、有功底、有能量的媒體來說,眾所周知的節日報道,正是顯示卓爾不群、出新出彩的“亮點”。

  比如每年3月22日是“世界水日”,新華社駐巴黎記者在2007年的這一天,以 “水是十億多人的奢侈品”為題,報道了一個公益性組織發起的一次宣傳活動。“他們(主辦者)向過往行人免費發放包裝酷似高級香水的精致瓶裝飲用水,目的是要告訴公眾水是世界上最奢侈的物品”。盡管活動的主題並不新穎,但是因為形式和創意新鮮,所以記者前去報道,未必不能寫出一條有可看性的好新聞。

  同是一個節日,今年的報道怎樣與去年的報道自然地銜接,同時又能寫出新意來,並且為明年乃至今后的報道進行鋪墊,這是媒體記者專業主義的理想境界。從採編實務的層面,完全可以通過挖掘新內涵,創造新載體,對常規的主題節日的意義進行“再生產”,增強報道的生命力和吸引力。值得關注的是很多國際性的紀念日,每年都有不同的主題。這就成為新聞報道很好的切入點,針對不同的主旨側重採訪某一領域,又具有很好的延續性。

  筆者查閱了中國青年報2000年以來有關“世界水日”報道,在累計刊出的16篇稿件中,本報記者自採稿12篇,分別是2001年2篇、2005年4篇、2006年1篇、2007年4篇、2008年1篇。這些報道形式多樣,不僅有“世界水日”的活動消息,更有相當數量的深度報道。2001年的“世界水日”,記者採寫了對全球最大水務公司負責人的訪談,探討了水環境及水務產業的未來,題為《我們的理想:擰開龍頭就能喝》,這在當時也是十分具有前瞻性的。而到2005年,採訪水利部副部長索麗生的訪談在“世界水日”這一天刊發,記者從一般層面水環境的話題,轉入水務行政管理體制變革的話題,這篇《水務變革困局》在當時引起了很大的反響。還是在這一年的“世界水日”,中國青年報還曝光了圓明園整治工程在水系結構改造中的問題,很快引起了有關部門的重視。

  此后幾年,中國青年報在“世界水日”一直有延續報道,盡管力度有所波動,但始終成為報社關注的領域。時至2007年,“世界水日”的主題是“應對水短缺”,記者採訪了當天在中國出席某次活動的聯合國教科文組織水資源可持續發展主席蓋格教授,請他談談對中國城市節水的看法。記者披露了蓋格提出的一個對城市建設者很有啟發的建議——“城市綠化帶應比馬路低”——這樣雨水就可以透過人行道的縫隙和綠地滲入地下,有效利用水資源。與可持續發展的生態環境建設聯系在一起。這篇報道,即便不是在“節日期間”刊發,也不失為一篇精彩的報道看點。
  
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(責編:郭晶)
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