開掘節日新聞的“金礦”——談文匯報節日報道思路

新聞實踐雜志供稿

2009年01月19日17:24  來源:人民網-傳媒頻道

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  節日報道已經躋身為常規報道題材,報紙、電台、電視、網絡都頻頻以它來“說事”。其實,節日報道的興起,也經歷了一個由冷到熱的過程。據統計,1993至1999年的7年中,文匯報提及“七夕節”的文章隻有6篇,且都是在副刊文字中順帶提及。但在2000至2006年間, “七夕節”開始成為熱點:“如何看待‘七夕’成為‘中國情人節’”、“‘七夕’的開銷與浪漫”、“今逢‘七夕’,晚觀牛郎會織女”、“十年‘斷橋相會’之約牽動江浙媒體”……相關“七夕節”的報道達到53篇,報道角度多變新聞體裁豐富。再對比同城的解放日報,其10多年來對於“七夕節”的報道,也呈現出由少至多的趨勢。

  節日報道逐漸熱鬧的背后是媒體競爭日趨激烈。面對信源獲取機會相對平等的挑戰,大家紛紛在新聞資源的開發、新聞題材的拓展上尋求突破。由於具有豐富的文化內涵、教育意義、精神價值等,且與百姓生活關聯度緊密,能夠衍生大量的話題,節日開始進入媒體視野,並被視作一種獨特的新聞資源。

  對於“節日是一座新聞金礦”的說法,大家已經形成共識。但仍然面臨如何開採這座礦藏的困惑。譬如,一年之中的節日名目繁多數量巨大,既有春節等中國傳統節日、感恩節等西方節日、“十一”等國定假日,還有形形色色的紀念日,僅十月份就有國際音樂日、國際老年人日、世界動物日、全國高血壓日、世界郵政日等約20個國際性、國家性之“日”。對此,報紙是否應該“逢‘日’必報”,還是有所選擇?此外,在不同報紙上,讀者總能讀到類似的稿件:元宵節看燈會、端午節賽龍舟、婦女節表彰會、植樹節種樹忙……同一份報紙上,讀者也會發現“去年情人節前夕玫瑰銷售紅火”、“今年情人節前夜玫瑰銷售旺盛”這樣熟悉的報道。這些報道內容的同質化,甚至導語、結構基本一致,沒有鮮活生命力的重復報道很容易引發讀者厭倦反感,長此以往可能會削弱一張報紙的影響力。

  “媒體責任重大,天天有待創新。”一張報紙的節日報道想贏得讀者的關注,要做到與眾不同,體現吸引力,就必須不斷出新。概而言之,就是要擺脫內容相似、模式雷同的報道局限。但實現節日報道的創新,關鍵有賴於對報紙定位的深刻認識、對節日內涵的深度挖掘以及強化對節日報道的創意策劃等手段。

  下面,筆者結合文匯報節日報道的做法,談談關於如何做好節日報道、創新節日報道的一些想法。

  “節日”篩選有原則

  節日報道的出發點是節日,節日報道必定圍繞節日展開。但一年中的節日數量龐大,意義迥異,加上地域、文化差異,對於同一個節日,不同地方不同人群的興趣度、關注度明顯存在差別。因此,報紙不可能毫無原則、不加區別地對每個節日進行報道,應該對節日加以篩選。目前,文匯報主要按照以下三個標准選取“節日”來組織、開展節日報道。

  1、立足報紙自身定位。

  文匯報是面向知識分子的報紙,科教文衛報道是文匯報的特色。從報紙定位出發,文匯報就很看重“衛生節日”的報道。從2008年1月1日至11月30日,文匯報共報道了包括全國愛眼日、全國愛牙日、世界心臟日、世界哮喘日、世界帕金森病宣傳日、全國防治高血壓日、世界糖尿病日、世界衛生日、世界精神衛生日、世界紅十字日、國際護士節等20多個“衛生節日”。除世界防治麻風病日、全國母乳喂養日等少數“日子”外,基本涵蓋了這些月份中的 “衛生節日”。這些報道長短不一,體裁涉及消息、通訊甚至還有評論,比如在10月22日世界傳統醫藥日當天,“文匯時評”欄目刊登了《新醫改背景下看傳統中醫藥》一文,旨在“在此時回顧世界傳統醫藥日設立之旨趣,思考今日我國傳統中醫藥的進展”。

  文匯報的定位決定報紙擁有很多關心衛生新聞的讀者。因此,強調“衛生節日”,也是適應讀者特點的一種反應。站在自身的定位,不同報紙對“節日”的篩選標准就會不同。如對於“八一”建軍節的報道,軍報的強度肯定超過其他類型、行業報紙。

  2、抓住地域文化特點。

  區域、文化差異導致人們在節日的認同上存在一定分歧。處於開放前沿,我國沿海城市人群對 “聖誕節”的認可度、參與度肯定超過內地城市。而在同一個城市,青年人群比老年人群更願意接受洋節。按照新聞的接近性原則,節日報道的開展必須貼近地方的文化特征、適應當地人群的文化口味。文匯報盡管面向全國發行,但置身上海,最大的讀者群也是在本地。因此,文匯報在節日的選擇上,也盡可能圍繞城市文化特點展開。譬如,隨著改革開放的深入,多元文化在上海這個國際大城市不斷交融,西方節日的擁躉者逐漸增多。因此,文匯報對西方節日的報道量逐年增加。在本世紀初,報社對“情人節”的報道非常慎重,考慮到市民的接受程度、考慮到對傳統文化的沖擊,甚至採取故意淡化的處理方式。2003年,文匯報刊登的“情人節”報道僅有一篇,而且還不是“原創”,只是在次日的綜合新聞版上轉載了新華社的報道《面對“情人節”——如何弘揚傳統文化?》,觀點也是站在護衛傳統文化的立場。但隨著城市國際化程度不斷提升,文化開放度不斷拓寬,上海讀者的文化背景、結構明顯發生變化。這兩年來,文匯報緊隨區域讀者文化視野上的變化,開始青睞“情人節”。2007年“情人節”,環球視窗版以大篇幅刊登《日本:巧克力按摩香氣襲人 美國:忠貞鎮郵戳怦然動心》的“情人節”報道。次日,又在綜合新聞版做了“情人節”話題新聞。不僅如此,現在文匯報對於“感恩節”、“聖誕節”等“洋節”的報道量也在不斷增加。

  3、體現時代價值反映當前熱點。

  節日年年有,本身不是新聞,只是一個時間要素、一個文化符號。而能被“捧得起”形成報道的節日,還應該具有時代價值,契合當前的新聞熱點。1998年9月22日,法國34個城市率先舉辦了“無車日”活動,隨之迅速盛行歐洲,進而流行於世界發達國家。那時,我國大部分媒體上都沒有“無車日”的報道(除成都等少數城市媒體外)。當時,我國汽車進入家庭還是大多數國人的夢,談“無車日”雖有前瞻性的環保警示意義,但在客觀上對發展中的汽車產業有沖擊,對大多數無車的普通讀者來說也有些不著邊際,很難引起閱讀興趣。因此,媒體對“無車日”的報道比較冷淡。但不是不“報”,而是時候未到。而如今,城市汽車量急速增長,由此造成的空氣和噪聲污染日益嚴重,政府與民間關於“限行”、“少開車”呼聲日益高漲,於是“無車日”的新聞價值、現實意義逐漸提升,媒體便看到了“報”的時機。2007年,上海市政府宣布9月22日為上海“無車日”。“無車日”成了公眾關注的熱點,文匯報立即出手抓住熱點組織策劃,推出了《安步當車 騎行鬧市》、《 “無車日”與“消費者義務”》等系列報道。此外,2008年關於“清明”“中秋”等傳統節日的報道特別紅火,也是因為它們第一次成為國定假日,成為當下的新聞熱點。

  節日報道如何出新

  每家報紙在節日篩選上都有自己的標准與視角,體現了一種新聞獨特性,但面臨節日報道中的困惑卻帶有普遍性:就是如何在年年出現的節日上體現新聞獨創性,如何在內容、形式上不斷創新以吸引讀者。

  1、圍繞節日特性加強策劃。

  節日時間固定,可預見性強,策劃時間寬裕,可以提前動手。像春節、“十一”的假日新聞中,軟新聞偏多,時效性較差,缺乏動態感。文匯報推出《文匯假日》是持續多年的一個做法,主要目的是強調可讀性,增強服務性,適應讀者假日閱讀的需要。譬如2004年“五一”期間,文匯報在教科文衛上定位,提前兩個星期啟動策劃,精心組織力量籌劃4個版的“假日文匯”:組織了電視紀錄片《留美幼童》的介紹、收藏家郭慶祥與吳冠中忘年交的佳話及《中國科技界:直面現實》、《畫家村今何在》等報道,其中《湖邊散步和“海玻密談”——與楊福家院士聊<哥本哈根>》,配合了次日啟幕的國家話劇院同名話劇在滬公演的宣傳,對“哥本哈根”精神進行了解讀。這些佳作,為節日中的人們提供了內涵豐富、格調高雅、品位上乘的精神食糧。

  大多數節日的參與主體是百姓群眾,具有廣泛的群眾性。文匯報努力把節日報道做成“三貼近”的民生新聞,盡力策劃能引發群眾共鳴的報道方案。2007年春節前,文匯報推出“新年新體驗”欄目,連續發表一組體驗性報道。記者在社會生活的笫一線,以普通勞動者的身份,當一天鄉郵員、客運服務員、地鐵值班長、電力搶修員、列車乘務員、賣場銷售員……參加勞動,親身體驗。這組體驗性報道反映了老百姓最關心的實際問題,說了群眾想說的話,說了群眾想聽的話,受到讀者的歡迎和好評。

  圍繞某些節日的特殊意義,從服務性角度出發,文匯報主體策劃發起一些活動,如在高血壓日來臨前,和醫院合作,為讀者量血壓,開展血壓病義診。從義診預告、血壓病介紹到活動報道,這種報社策劃的節日活動,形成了和讀者的互動,在版面上也成為了獨特而熱鬧的公益性節日報道。
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(責編:郭晶)
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