和諧理念的媒體實踐樣本——"寧波外來務工者節"

新聞實踐雜志供稿

2009年01月19日17:33  來源:人民網-傳媒頻道

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  《新聞實踐》雜志和寧波日報報業集團近日聯合舉辦東南商報媒體行動研討會,以“外來務工者節”為樣本,研討媒體的和諧理念、社會責任和民生情懷,探討媒體如何利用社會資源,策劃組織覆蓋整座城市的大型公益活動。

  一個讀者的建議點燃了東南商報的新聞策劃行動,一個媒體行動引發了政府部門和社會各界的熱情參與,一個媒體行動提升為持續而廣泛的公民行動,並由此誕生了中國第一個“外來務工者節”,衍生了許多豐富多彩、實在實惠的送溫暖活動,至今連續五年經久不衰,並已經向周邊市縣擴展。這是一種獨特的新聞策劃,一種獨特的媒體行動。

  2008年12月6日,在《新聞實踐》雜志和寧波日報報業集團聯合舉辦的“東南商報媒體行動研討會”上,傳媒專家學者以“外來務工者節”為樣本,研討媒體的和諧理念、社會責任和民生情懷,探討媒體如何利用社會資源,策劃組織覆蓋整座城市的大型公益活動,並對如何廣泛、深入開展“外來務工者節”活動提出了建議。中國記協、復旦大學新聞學院、《新聞戰線》雜志、《中國記者》雜志、《新聞記者》雜志、新華網、人民網、寧波市記協等專家學者參加了研討會。

  寧波有330多萬外來農民工,是城市生活中不可忽視的弱勢群體。從2004年開始,寧波東南商報以“外來務工者”為關鍵詞,進行了一系列新聞策劃,創立了“外來務工者節”的活動載體,從新聞報道走向大型媒體行動,海選“外來務工明星”,為農民工送崗位、送健康、送溫暖、送教育,開展追薪討薪等維權行動,聯辦慰問團拜會和年夜飯,參與組織返鄉民工專列等。5年來,東南商報為此開辟主題專欄和專版,共刊發報道500余篇,圖片400多幅,並不斷深化宣傳主題,注重形式創新,引導新老寧波人和睦相處,構建和諧社會。2007年12月,寧波市委、市政府決定將每年12月的第一個星期日定為“寧波外來務工者節”,並在周邊縣(市)分別啟動外來務工人員服務月活動,推出了數十項公益活動。

  研討會高度評價了東南商報盡心的社會責任,充分肯定了這一媒體行動策劃力、動員力及推動力。與會嘉賓認為,東南商報通過輿論引導把社會冰點問題轉變成了社會普遍關注的熱點,把媒體的和諧理念變為和諧行動,以主流媒體的作為,從單純辦報的社會人到成功的社會活動家,通過調動和運用行政資源與社會資源,提升了都市報民生報道的品牌效應,引領和推動城市文明的進步,是值得其他媒體借鑒並效仿的。

  “在商言商”,商報為何把關注的目光始終投向外來民工——

  勇於承擔主流媒體的社會擔當


  這次研討會高度評價了東南商報媒體行動盡心而敏捷的社會責任,深入而持久的社會影響,深遠和厚重的社會價值,充分肯定了東南商報的媒體行動策劃力、動員力及推動力。新聞貴在獨創,媒體行動也貴在獨創。教育部新聞學科教學指導委員會主任、復旦大學新聞學院博士生導師李良榮說:任何輿論引導需要有價值支撐。“外來務工者節”活動的基本價值,就是以人為本的平等意識,對勞動的贊美,對建設者的尊重,這就是它的核心價值。正是有了這個價值,它才能使“外來務工者節”持續下去。媒體行動並不僅僅解決某一個問題,問題解決了輿論就過去了。我看,輿論引導最高境界就是形成一種文化,形成一種社會時尚。實際上,我們處於媒體化生存時代,媒體成為任何文化樣式生存的前提,凡是和大眾傳媒沒有聯系的都在社會上生存不下去。從新聞傳播學的角度來看,“外來務工者節”是非常成功的輿論引導。媒體不僅僅是給農民工送點禮品,做點好事,而是形成了一種都市文化,形成了一種社會風尚,使得外來務工者的貢獻得到了社會的認同和尊重。當別人尊敬民工的時候,民工才會尊敬自己,才會提高自己的素質。現在很多媒體也都在搞活動,大多數都是媒體作秀,或者與商家合作搞創收,達到目的就戛然而止。外來務工者節能做五年,沒有高度社會責任感是做不下去的。

  大家在研討會上認為:商報姓“商”,但其商業精神體現在“四海之內皆兄弟”上,在“外來務工者節”活動中追求“人與人之間的和諧”。《新聞記者》雜志主編呂怡然說,從媒體的責任來講,一是創造文化的貢獻力,還有就是創造社會的影響力。影響力可以通過新聞作品、媒體產品來擴大影響,同時也可以通過媒體行動,在服務讀者當中來發揮。令人感動的是,東南商報“言商”“重商”卻不唯商。在社會浮躁的氛圍下,這個對報紙來說是無利可圖的“外來務工者節”活動堅持了五年,對促進文明社會、和諧社會建設無疑是一個直接的推動。去年中央領導曾經說過一番話:要讓我們的工人尊嚴地生活、體面地勞動。從現實意義來說,更需要讓外來務工者有尊嚴、有體面。但是在各地特別是大城市,非常不盡如人意,歧視外來民工的觀念、心態、行為非常多,所以非常有必要把尊重外來務工者作為文明城市建設和和諧社會建設的一個切入口、一個實在的抓手。商報在這方面非常明智,非常有遠見,五年前就開始了這項工作,他們可貴在於不作秀、不浮夸、不敷衍了事,作了非常有意義的探索,實實在在地把這項活動逐年推進,逐年深入,這是非常值得我們尊重,也值得我們總結和探索。
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(責編:郭晶)
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