探尋新聞網站的盈利模式

新聞實踐雜志供稿

2009年02月19日14:59  來源:人民網-傳媒頻道

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  新聞網站的類別與介定

  2000年11月8日國務院新聞辦公室、信息產業部聯合發布了《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》。規定第五條:中央新聞單位、中央國家機關各部門新聞單位以及省、自治區、直轄市和省、自治區人民政府所在地的市直屬新聞單位依法建立的互聯網站(以下簡稱新聞網站),經批准可以從事登載新聞業務。

  按《規定》所示,我們所說的新聞網站是特指由新聞單位依法建立的,可以從事登載新聞業務的網站。

  目前,國內的新聞網站大致分為以下兩種:一是多家媒體組合的新聞網站﹔二是單家媒體直接投資的網站。所謂多家媒體組合的新聞網站,基本上實行如下運營模式,由一家主要的媒體作為大股東,通常是黨報,然后吸收當地其他媒體的資金成立股份有限公司,最早實施這一做法的屬北京的千龍網。這種模式的新聞網站,基本上為省市一級所採用。媒體直接投資的成立的新聞網站,就是人、財、物,分配、管理、投資由一家媒體自行解決。如新華社的“新華網”、人民日報的“人民網”。

  這兩種模式,哪種更有利於互聯網新聞事業的發展,沒有權威的說法。但從前年開始有一個現象值得注意,就是很多多家組合的新聞網站開始轉身或變身,也以千龍網為例,2005年千龍網被北青傳媒收購,作為北青傳媒旗下全資的一個網站。

  這種變身來自兩個說法:一是這種多家組合的新聞網站沒有投資主體,不符合產業發展的趨勢。其運營的目的主要體現的是地方黨委政府的行為。這一類型的網站基本上存在著這樣的現象:當錢花光了的時候,不是靠市場運作來再融資,而更多的是依靠行政手段讓合辦單位再掏錢,或主要靠政府撥款維持運營,產權極不明晰。久而久之,原有共同參與的單位一般不再計較當年投入的投資或已收回少量的資本而退出﹔另一種說法是,由於近些年來傳統媒體均受到以互聯網為代表的新媒體的沖擊,辦網站成為傳統媒體未來必須走的一個方向,於是原來的股東退出合辦,自己獨自做網站。

  不管怎麼說,出現上述的這些變化很值得關注。

  新聞網站無法實現盈利的悖論

  新聞網站與報紙、廣播電視同屬於媒體,都有相同的共性。從理論上來講,網絡媒體的運行模式與傳統媒體在本質上應該沒有很大的區別。只是就報紙和廣播電視媒體來說,由於其運營的時間長,已形成某些便於掌握的規律性的盈利模式,網絡作為新興的媒體,如何實現盈利還在不斷的探索過程中。但一個運營成功的媒體,無外乎兩點,一靠准確的定位﹔二靠其社會的影響力。當然還有一項很重要的但經常被研究者忽略的,就是內部管理的問題。

  互聯網新聞網站在國內已經運營了近10年的時間,其重要性與重要地位在不斷地抬升,其數量也在不斷地發展,但鮮有已經實現盈利模式的新聞網站。

  值得思考的是:如果就網站來說,新浪、搜狐、網易早已實現盈利﹔如果就傳統媒體來說,已盈利的更多。為什麼單單是有新聞職能的網站至今尚未出現可操作的盈利模式?

  其實有兩個因素值得討論:

  一是定性定位問題。長期以來我們被一個誤區所困惑,即“辦網站的目的不是為了賺錢。”

  在早期,這句話沒有錯。因為新聞網站投資和回報的周期太長,提出這句口號的目的是讓大家先把網站辦好。
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(責編:[實習]趙晶晶)
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