新聞網站標准數據庫的探討

新聞實踐雜志供稿

2009年02月19日15:02  來源:人民網-傳媒頻道

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  新聞網站普遍面臨技術、資金、人才不足的困惑。如何通過技術創新實現廣泛的資源與技術共享,讓網站編輯從一些復制、粘貼的簡單勞動中解脫出來,致力於地方網絡文化發掘,這對改變中國互聯網格局、提升新聞網站的核心競爭力有著重要的意義。

  本人結合工作實踐,在網絡傳播技術的創新與網絡新聞傳播規律相結合方面作了一些探索,試圖通過建立新聞標准數據庫模式,推進新聞網站資源的廣泛共享,全面減輕編輯日常工作量,提升新聞網站的傳播力、引導力。

  新聞網站的共性

  在對中國最具影響力網站調查中,新聞網站並沒有明顯優勢。盡管大家預測下一輪主導互聯網的必將是新聞網站,但目前它們面臨的壓力與挑戰不容樂觀。

  從地市新聞網站的實際看,轉載其他網站的新聞佔著很大的比重。從發展看,新聞網站的競爭力將不再是轉發了多少條稿件,而是有沒有自己的特色,有沒有大量原創的地方新聞,隻有具有鮮明的地方文化特色,網站才有生命力、影響力。

  據我們對中國台州網所發布新聞的統計,雖然一條搶先轉發的重要新聞可以引來數十萬次的點擊量,但大量復制過來的新聞點擊量卻是寥寥無幾,而本地原創新聞卻有著明顯優勢。因此,我們一直在思考,如何讓網站採編從Ctrl+C到Ctrl+V的簡單勞動中解脫出來。

  網絡新聞產品有別於電子商務等其他網絡服務,新聞的結構有著廣泛的共性。如每條新聞都由標題、主體、作者、出處等基本元素構成,這使得在信息傳播、電腦交互處理中顯得比較簡單。現在,多數新聞網站都能實現從網頁呈現到XML標准格式的轉換,這樣,我們就完全可以通過技術手段,實現對新聞資源的自動整合。

  從垂直搜索到無縫對接

  近年來,互聯網上出現諸如“情報系統”、“精准營銷”等產品。被稱為中國孵化第一人的施侃晟先生,最近在杭州推出媒體活化、整合傳播新技術。我們在最近一二年內,也潛心對“自助編輯”技術進行了一些探索。這些技術的基礎,都是基於垂直搜索技術的應用與進步。

  所謂垂直搜索,就是以對網頁庫中某類專門信息進行一次整合,定向分字段抽取出需要的數據進行處理,再以某種形式返回給用戶形成新的產品。

  如何通過垂直搜索抓取鎖定網站的相關內容,可以參考以下界面。通過以下設置,我們可以實時抓取紹興網的圖文內容並收錄到自己的新聞發布平台﹔當然,我們還可以通過技術處理,將這些新聞的內容進行要素轉換,並直接編輯和發布。

  基於垂直搜索的技術與產品,被不少人認為具有巨大的發展空間與商機,但它的本質無非是一種在信息不對稱條件下的技術服務,因此本人並不認為其有多少真正意義的商業價值。

  對中國新聞網站而言,並不存在同行嫉妒的意識與和技術相互封鎖的需要,而在服務民眾、引導輿論、傳播社會主義核心價值觀等方面有著共同的責任與追求,可說是真正意義的“自家人”,我們完全可以實現技術平台與新聞資源的廣泛共享。

  技術進步是新聞網站的動力之源。我們看到,地市新聞網站在建站、改版、升級中,花費了許多資金,而建設的技術平台還是大同小異。通過商業公司提供的技術平台,往往由於服務不到位、個性化定制開發困難,制約著網站的創新發展。如果新聞網站想自己建立一支技術團隊,不但成本高,風險也大,引不進、養不起、跟不上的問題始終無法解決。開展橫向技術合作、成立新媒體研發中心,也是新聞網站發展的必由之路。

  垂直搜索雖然能解決信息快速交互問題,但它總體還處於一種被動提供的態勢,如果各地新聞網站實現主動聯合,合力打造標准數據庫,就可以實現最廣泛的資源共享,交互完全可以實現無縫對接。

  標准數據庫構想

  新聞標准數據庫指通過相互協作,建立統一的技術標准,定制新聞產品的結構、字段、編碼等,支持中央巨庫自動收錄各新聞網站的子庫﹔同時,各新聞網站的子庫又可以通過定制,定時、自動獲取巨庫中所需的新聞產品,生成本地個性化頁面發布。

  新聞標准數據庫建設的重大意義是不言而喻的,它可以在較短時間內實現新聞資源的廣泛共享,突破制約新聞網站的幾大瓶頸問題,推進新聞網站發展模式的重大變革。

  從技術層面分析,建立新聞標准數據庫已經不存在大的障礙,但在具體實施中還需要解決以下幾方面的問題:

  一是數據庫結構的規劃。於幼平在其《探索新概念傳媒》一文中,對未來信息傳播提出這樣美好的構想:“這種新傳媒不應該像萬維網那樣滋生有害內容,不應該像廣播網那樣沒有互動自由,不應該像報刊發行那樣浪費森林資源。”而萬維網的新聞標准數據庫在建立之初就需要有長遠規劃,明確如何分門別類,明確哪些該入庫、哪些不該入庫,明確網站間的分工與協作。

  二是基礎技術平台統一。新聞網站的發展,客觀上要求市場提供功能完整、價格合理的技術平台,而不是目前動輒數十萬、二次開發層層加碼的軟件產品。現有的新聞CMS平台往往從商業網站演變而來,缺乏對新聞產品、新聞服務的深入研究。在建設標准數據庫的同時,我們完全可以同步研發功能完備、操作簡便新一代新聞技術平台,推進技術產品共享受,減輕網站運行的技術成本。

  三是建立合作共贏模式。新媒體產業化是必然趨勢,也隻有按照市場經濟的模式建立起共同體才有長久生命力的。新聞標准數據庫承擔收集、整合、分發的功能,在每條新聞的上傳、下載過程中,實現技術可控,即對每條新聞網站的定制、調用進行統計與結算。這樣,各新聞網站之間既是大文化平台的生產協作者,更是市場經營的親密伙伴,相互促進文化事業繁榮與產業發展。

  (作者:莫雲來 台州日報社)

  

(責編:[實習]趙晶晶)
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