在電視裡“看”報紙新聞的聯想

新聞實踐雜志供稿

2009年02月19日15:10  來源:人民網-傳媒頻道

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  在媒體激烈競爭的態勢下,新老媒體的交流與融合不可避免。電視讀報節目的開設,便是相互融合的生動體現。近年來,杭州本地電視媒體相繼出現了電視讀報類節目,如浙江衛視的《新聞早點》、杭州華數(數字)電視的《天天時報》和最近杭州電視台一套推出的《讀報論股》等。讀報節目的頻頻推出,一方面反映了傳媒激烈競爭下的電視媒體不斷創新的勢頭,同時也體現了多種媒體的融合與優勢互補。電視讀報類節目整合諸多媒體的信息資源,為紙質媒體電視化傳播開辟了一條新路。

  電視讀報符合眾多觀眾的願望

  首先,電視讀報在第一時間滿足了觀眾對新聞的渴求。

  央視新聞頻道早間節目“媒體廣場”讀報,匯集了各家媒體的新聞資訊﹔央視經濟頻道《第一時間》欄目中的一個重要板塊就是《馬斌讀報》﹔浙江衛視的《新聞早點》,在全國第一時間播報當日各類証券報刊資訊和浙江日報、杭州日報等當地近十張報紙的新聞。

  從受眾群來看,傳統的個人讀報雖然可以自由選擇,卻無法做到在極短的時間內縱覽天下大事。現代社會快節奏的生活使得人們沒有過多的時間坐下來細細翻閱各家報紙,也不可能每人手中都訂有如此之多的報紙。而如今電視報摘類節目對各家報紙的信息進行整合、濃縮,向觀眾傳送,觀眾便可以在不太多的時間內了解到天下新聞,何樂而不為呢?這也是報摘類電視新聞節目贏得觀眾喜愛的原因之一。

  第二,電視讀報投入成本低,資源取之不盡。

  每一類電視節目的開辦,都不得不考慮投入與產出(成本),如能找到低投入高效益的節目形態,自然為媒體所青睞。報摘類電視新聞節目正適應了這一要求,其形式較為簡潔,投入不多,幾十份報紙加一兩台電腦,再配上解說。即使在沒有足夠的資金投入的情況下,為了平衡節目編排,開辦電視讀報節目也不是一件難事。

  報紙仍是當今的主流媒體之一。據統計,全國公開發行的報紙多達2000多種,是個用之不竭的傳媒信息庫,它為電視讀報節目提供了堅實的后援。也正是這個用之不竭的“金庫”,決定了電視讀報類節目的性質隻能是“二傳手”,不必投入大量的採編人員,自然也降低了節目的制作和播出成本。

  第三,讀報電視化傳播,節目形式通俗易懂。

  報紙新聞是靜態傳播、平面傳播的,無法傾注視聽感受。報紙通過電視傳播,就增加了視覺、聽覺特征,調動了觀眾多維空間、多感官的參與,變得直觀而生動。

  電視讀報節目使受眾避免了個人讀報時的單調模式,電視人挖空心思,在畫面處理上,既有報紙版面的展現,也有主持人的生動形象,還能利用電腦連線在所讀的文章上圈圈點點,引導觀眾有選擇有重點地閱讀。再加上主持人風格獨特、幽默風趣的點評,受眾此時就不僅僅是在“讀”報了,更像是在邊讀邊與主持人“交流”。你無論贊成還是反對他的評論,至少你已經有了心理上的參與感。如杭州電視台一套推出的《讀報論股》,在節目編排上獨具特色,30分鐘的節目中,有全國証券報刊類要聞圈點,有經濟學家解讀難點,又有北京、上海和深圳分析師的互動,還有讀報主持人用多種手法加以串聯,一張一弛,避免了節目的單調性,不斷形成新的興奮點,不至於使受眾產生收視疲勞,符合受眾的收視心理。播出3個多月來,央視索福瑞收視率一直保持在平均3個百分點左右,名列其它欄目前茅。

  第四,電視讀報精彩點評,風格獨特。主持人的點評是電視讀報節目的特色之一。央視經濟頻道的《馬斌讀報》、杭州數字電視的《天天時報》等節目中,主持人都具有一張利嘴,用個性化的語言,針對某些報章新聞做出一些尖銳而幽默的點評,給人以深刻印象。除了語言風格頗具特色、感染力強之外,其作用還表現在以下幾方面:一是評述結合,交代來龍去脈、前因后果,加深受眾對新聞背景的了解﹔二是評說是非曲折,表明立場﹔三是揭示事件本質。
【1】 【2】 

 

(責編:[實習]趙晶晶)
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