怎樣理解新媒體的“新”字

新聞實踐雜志供稿

2009年02月19日15:33  來源:人民網-傳媒頻道

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  “新媒體”是什麼?回顧一部分見諸文字的定義:

  美國《連線》雜志:“所有人對所有人的傳播”﹔

  清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授:“在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態”﹔

  陽光文化集團吳征:“相對於舊媒體,新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界,消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界,消解信息發送者與接收者之間的邊界,等等”……

  以上定義,分別從傳播主導、技術主導和進化主導三個角度對新媒體進行闡釋。筆者則給出一個直白明了的說法,即:新出現的媒體。

  網絡仍是當今新媒體的“奧林匹克”

  時下,“第四媒體”和“第五媒體”已不是什麼新鮮詞匯。博客以及WEB2.0在一定程度上曾被惡意炒作、概念透支得厲害,如今也紛紛進入過度興奮后的回落休整期。一時間,Internet似乎已成為“傳統媒體”,手機、移動視頻和戶外視頻則領軍著新媒體的發展方向。而這些,卻並不能改變網絡仍是當今最大新媒體或新媒體培育器的事實。這與網絡的自身特質和人類科學技術的創新速度不無關系。

  首先,網絡一直在發展。隨著過去數年的技術進步,以及在可預見的未來,網絡和互聯網(Internet)之間已不再能夠用等號來簡單表示。事實上,僅在中國大陸地區,目前人們可以使用並日趨經常使用的“網絡”已經有三個:

  互聯網,即Internet,以計算機服務器、網絡交換機和類似固定電話線網組成的“傳統網”。運營著這個網絡的機構涉及很多,主要是電信企業(負責維護傳輸線路)、域名服務機構(相當於互聯網的“總機”,其核心業務在美國且這一“獨霸”情況直到目前仍沒有根本解決)、網站(提供內容,即信息)和網民(網民作為“草根信息”的最大原發端已經成為事實上的互聯網核心要素之一)。互聯網由於已經擁有超過30年的發展歷史,功能強大和內容豐富決定了其“老大”的地位。

  移動網,即WAP和其他移動互聯應用,以移動、聯通等無線數據業務為技術支撐,專門用於實現“隨時隨地”訪問互聯網的機制。移動網與互聯網的關系,很類似於移動電話和固定電話之間的關系。可以相互通話,又各有功能側重,比如固話的收發傳真和手機的收發短信。而移動電話與移動網則更加“巧合”地擁有著一個交匯點——手機。10年前,你或許不會想到,自己的“大哥大”將來有一天除了通話功能以外竟然還可以發短信﹔8年前,你用手機發短信的時候,或許不會想到將來有一天它還能上網﹔5年前,你用當時最高級的手機可以訪問很有限的幾個WAP網站﹔如今,你可以用手機看奧運視頻直播……

  運營移動網的機構相對運營互聯網的機構而言卻並不多。首先,作為僅實現“移動中訪問”互聯網的衍生品,移動網的很大部分實質工作已經被互聯網完成。其次,受制於目前手機性能還不如電腦、尤其是屏幕面積過小等“短板”,WAP網站的功能和所能提供的服務不如互聯網站強大和豐富﹔WAP網站的數量與互聯網站的數量相比,也幾乎一毛比九牛。第三,在進一步的概念上,由於目前移動網絡的主流資費(中國移動上海主打套餐為?20/月,50MB流量,相當於可下載8首MP3歌曲)和普通網絡的主流資費(中國電信上海主打套餐為?140/月,流量不限,根據目前的網絡速度,隻要不關機,一個月下載8千首MP3不在話下)在性價比上幾乎沒有可比性,這很大程度地拖累了WAP的發展。然而,回顧一下過去10年移動電話費與固定電話費的逐步調整歷史,不難想象,WAP和其他移動互聯應用的發展空間其實很大。

  互動電視網即IPTV。理工科人士往往習慣以“基於IP協議的電視廣播服務”來介紹互動電視,這並沒有錯。而揭開看似深奧的技術定義外衣,IPTV其實就是網絡與電視的合體,觀眾通過電腦或安裝了機頂盒(相當於執行了電腦功能)的電視機,收看可以互動的電視。什麼是“可以互動”的電視?大家都唱過卡拉OK,卡拉OK就是微型互動電視——商家把歌曲集中放在自己的中心服務器(電腦)上,每個房間的點歌器就是相當於IPTV的機頂盒,要唱什麼歌,通過點歌器點播,中心服務器就往具體房間的電視和音響裡放送相應的視頻和音頻。IPTV,則是把卡拉OK擴大到一座城市的范圍,甚至更大。讀者可能會認為,IPTV有看電視的功能,與整個互聯網能夠提供的服務相比實在微不足道。的確,IPTV不能收發電子郵件,不能使用MSN和QQ,更不能寫博客,但視頻是目前互聯網上最大流量來源的事實,確立了IPTV的主流地位。就比如在城市交通運輸系統中,寶馬、奔馳等私家車固然讓人眼熱,但地鐵和公交車卻不爭地承擔著最重要的職能任務。

  目前,上述三張網很大程度上已經實現了互聯,那些符合傳遞規則的內容,正時刻在由三網組成的“大網絡”中自由地被傳播。又如同城市公交綜合計費系統,持有“卡片”的乘客不必重新購票,就可以方便換乘。10年前,你可能不會想到在上海的地下鐵、輕軌和地面公交車上可以如現在這般“一刷到底”,甚至享受優惠。
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(責編:[實習]趙晶晶)
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