財經報道的本地化、民生化視角

———嘉興日報關於金融海嘯報道的有益嘗試

新聞實踐雜志供稿  作者:徐玲英

2009年03月20日11:20  來源:人民網-傳媒頻道

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  金融海嘯始於華爾街,蔓延至全球﹔發端於虛擬經濟,影響至實體經濟。對這一全球性的焦點經濟事件的關注,必須要有全球化的宏觀視野,方能理清這場海嘯帶給人們的許多“為什麼”﹔必須有民生化的切入點和本地化的落腳點,才能吸引讀者的關注進而為本地讀者答疑解惑。

  作為地市級報紙的財經版面,讀者從這一版面想知道的除了宏觀的表述外,更想知道這場海嘯對人們的生活有何影響等關聯性、實用性、指導性的信息。因此,要將這場金融海嘯和普通市民的生活、理財、工作之間的關聯揭示出來,就需要在國際化背景下找到民生化的切入點,在宏觀視野中尋求本地化的表述,並用專業而又個性化的文本,為讀者答疑解惑。嘉興日報通過兩組策劃報道,在此方面作了有益的嘗試。

  國際化背景下的民生化切入

  2008年10月30日起,嘉興日報“財經”版推出了系列報道“金融海嘯下的禾城民生樣本”,力圖從最民生化的切入點,揭示逐漸顯現的金融海嘯的影響力。譬如系列報道的第一篇:《標價萬元的手機突然有些賣不動了 海嘯影響居民消費信心》,文章導語即從市場消費表現切入:“似乎就在一夜之間,市區少年路某手機超市門市經理秦志益發現,櫥櫃裡標價10300元的三星P528、7950元的LGKG928、5800元的多普達818等高檔手機有些賣不動了……”用這種生動而可感的市場消費表現,將發端於大洋彼岸,很多民眾隻聞其名、未究其義的“金融海嘯”,一下子和嘉興的消費市場、民生需求直接聯系起來。

  記者的隨后走訪發現,不僅是手機,包括手表、品牌珠寶在內的高端消費品,在海嘯的影響下銷售銳減,而靠銷售業績拿提成的營業員自然也是“神情黯然”。而在全球經濟不明朗、國際金屬期貨價格一路走低的情況下,嘉興的金屬回收商集體嘗到了“深度套牢”的滋味,這個傳導鏈條繼續向下延伸,則是那些走街串巷的廢銅爛鐵收購者的無奈(《危機快速傳導“破銅爛鐵”行業 嘉興金屬回收商集體深度套牢》)。隨著金融風暴開始向實體經濟蔓延,以外向型為主的嘉興制造業開始感受到經濟寒冬帶來的壓力,隨之而來的是企業招工數量的減少,累及大中專畢業生的就業前景(《危機累及大中專畢業生 今秋就業市場提前“入冬”》)。

  用宏觀開闊的視野、民生化的敘述切入,將枯燥、專業的經濟原理與普通百姓的利益、生活經驗融會貫通,提高了信息傳播的有效性與關注度。

  宏觀視野下的本地化表述

  危機蔓延之際,中國政府重拳出擊、政策迭出。如去年11月9日起,國務院確定的擴大內需、促進經濟增長的十項措施分解到位。為落實中央決策,國務院部署七項工作,其中之一就是加大投資力度和優化投資結構。如何將這些宏觀政策報道好,並將此作為提振信心、應對危機的良方,是地方媒體在關鍵時刻彰顯輿論引導能力的關鍵。

  嘉興日報“財經”版11月19日起連續推出了“化危為機之嘉興路徑”的策劃報道,緊緊抓住國務院最新出台的擴大內需、促進經濟增長的措施,將之一一化解落地,從本地化的新聞表述中,及時解釋中央應對危機的舉措和地方企業的機遇。如這組報道的第一篇就落筆於制造業最為關注的增值稅轉型的新政,通過權威的稅務部門的解釋與計算,以一家特鋼股份公司在增值稅新政施行后就可直接減負1.7億元的事例為切入點,讓嘉興企業主看到增值稅轉型帶來的利好消息。

  此組報道將國家應對危機的宏觀政策和地方企業發展相關聯,通過權威專家的解釋及事實數據來佐証,當前要緊的是提振信心,樹立危中有機的發展信念。《116億內資加快結構優化步伐  大型國企引進成為嘉興發展的新引擎》、《嘉興搭起“國字號”專利平台 推動禾企自主創新、加速經濟轉型升級》、《晉億吃定09高鐵蛋糕 巨石進軍風電市場 刺激內需政策下嘉興企業機遇幾多?》等報道,對嘉興企業如何吃透政策、領會精神,從而化危為機、提振信心,起到了很好的輿論引導作用。

  專業化指導下的個性化文本

  長期以來,財經類報道經常被詬病為“專業人士不愛看,業外人士看不懂”。如何讓財經報道變得好看、易懂,是業界一直努力的方向。嘉興日報本次金融海嘯的策劃報道,突破了傳統的新聞寫作手法,綜合運用各種寫作手段,利用簡單實用的文本格式,直觀簡便地向讀者傳播資訊。

  首先,雖說是策劃類報道,卻突出新聞的時效性。如在《嘉興紙業龍頭企業首現業績“拐點” 廢紙板收購價跌了六成多 終端小販無利可圖卷鋪蓋走人》一文中,就以“昨日,景興紙業(002067)股價收於2.94元,而在去年的大牛市中,其每股最高價曾上沖至19.00元﹔民豐特紙(600235)昨日收於2.80元,今年2月其每股最高價達9.86元。受累於全球經濟增速回落,國內出口增速放緩,國際、國內對用於貨物包裝的紙板箱需求量降低,作為嘉興紙業的兩大龍頭企業,景興紙業今年第三季度出現業績‘首虧’,虧損額達872.89萬元,民豐特紙第三季度亦‘首虧’100.35萬元。”用這樣的導語切入,突出了新聞的時效性,有別於一般策劃類報道輕時效重主題的做法。

  其次,這兩組策劃報道綜合運用了“宏觀背景”、“政策余音”、“記者感言”等新聞的輔助手法,力爭讓大新聞有小切口、大題材有小看點。如“宏觀背景”這一小板塊的設置,在於讓讀者在通讀新聞之前,能對新聞的背景有一個大致的了解,以便能更好更准確地把握住新聞的要旨﹔“政策余音”則通過專家學者的解釋與評判,讓讀者對新聞進行延伸閱讀﹔“記者感言”則是對記者不太適合表現在新聞主體內的個體化的情感,通過這個小板塊體現出來,增強經濟報道的可讀性與感染力,突出民生關懷。

  (作者單位:嘉興日報)

(責任編輯:[實習]張穎麗)
更多關於 財經報道  傳媒報道 的新聞
· 原汁原味講述老百姓自己的故事
· 文化報道與文化思維構建
· 對民生新聞報道的思考
· 涉農報道的常見問題與防范
· 地市黨報:如何“突圍”求發展
· 后方信息收集篩選不能替代前線實地考察
· 平視·遠視·近視——經濟報道的三種視角
· 兩會報道的“應考”之策
· 科技報道如何做出晚報風格
· 經濟報道的民生表達
相關專題
· 傳媒期刊秀:《新聞實踐》
我要發表留言
匿名發表  署名:        驗証碼:
                                   留言須知
新聞檢索:    
   熱圖推薦
深度報道:誰懂劉翔之痛
歐冠抽簽諸強皆怕利物浦
趙本山扭秧歌歡迎張藝謀
布蘭妮自禁囚籠跳鋼管舞
   精彩新聞
·[科技]記者挺進南極冰蓋之巔 手記:出門靠走通訊靠吼
·[科技]人體奧秘:人老果真“珠”先黃 7招改變夫妻生活
·[傳媒]汪涵經常在后台流鼻血不止 白岩鬆:要耐得住寂寞
·[傳媒]崔永元:掌聲響給“真心話” 人民網記者在兩會
·[教育]小沈陽肯定考不取北影 女生被前男友以裸照相脅強暴
·[考試]公務員面試常見問題解答 09北京高招咨詢
·[文化]胡玫導周潤發演 影視裡的孔子應該什麼樣?
·[讀書] 毛澤東誕辰115周年 毛澤東一生最艱難的決策
·[體育]姚明智商132超過奧胖 孫悅再遭湖人下放
·[體育]倍耐力正式冠名中超 冠名費接近5000萬
·[娛樂]網友猜集郵男:任達華嫌疑最大 成龍周星馳上榜
·[娛樂]林妙可出演新紅樓幼年黛玉 成年黛玉仍成謎
   播客·視頻
常吃哪些食物可防病護肝?
周恩來不慎泄密被指“犯錯”
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
主持人何炅的“第一次”
趙普說《趙普訪會》背后故事
·訃聞:都市類報紙經營的增長點
·多用自然段寫新聞
·電視節目本土化策略的文化學闡釋
·搭建學術平台 促進媒介批評
·出鏡記者角色失調現象分析

[一語驚壇]煙草成"馳名商標"對"中國名牌"是諷刺貨褒獎?
[論壇]中午禁酒可省千億公款!·"色官"難留清白在人間
[訪談]全國政協副主席萬鋼做客強壇·辜勝阻蔡昉談就業問題
[辯論]教師該不該劃入公務員·政協委員劉翔該不該主動辭職
[博客]汪洋給"兩高"說公道話 茅於軾為"富"不為"實",該罵?
[博客]張召忠:日本會打朝鮮衛星嗎 上校:中國海軍何時亮劍
   彩信·手機報
工信部徹查垃圾短信
揭秘內置騙錢術
人民網