如何增強科技報道的親和力

新聞實踐雜志供稿  作者:吳伯正

2009年03月20日14:14  來源:人民網-傳媒頻道

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  誰都知道科技很重要,經濟社會發展,生活品質提升,哪一個都離不開科技。事實上,我們每天也都在享受著科技成果帶給我們的種種恩惠。盡管如此,人們對“科技”兩字總有一種距離感。與此同理,大多數科技新聞比起社會新聞、經濟新聞、文化新聞來,也往往讓讀者“敬而遠之”。

  如何增強科技報道的親和力和可讀性,是從事科技報道的記者編輯必須去跨越的一道坎。

  這兩年,特別是開展“新聞創新年”以來,浙江科技報在以下幾個方面進行了改進和摸索,取得了一定的效果。

  解讀科技政策,為企業當“秘書”、“翻譯”。

  近年來,國家、省鼓勵科技創新的政策一個接一個出台,由於科技政策專業性較強,因此,媒體較少介紹,一些企業忙於生產經營,不關心政策動態,不能及時根據政策變化作出調整,也沒有享受到應得的政策優惠。

  了解到這些情況后,我們和省科技廳政策法規處聯合推出了“政策法規之窗”欄目,對與企業、讀者關聯度較大的科技政策法規,進行解讀,如高新企業認定辦法的調整及稅收優惠政策、節能法與我們日常生活的關系等等。解讀採用問答、摘要、結合實例闡述等形式,實際上在起著“翻譯”、“導讀”的作用,化繁為簡,化專為俗,便於企業明白、掌握。

  一項好的政策,一旦被企業接受,其產生的效益是不可估量的。反之,政策的導向作用就難以發揮。有企業反映,訂一年科技報,隻要有一條政策解讀幫上忙,就很值了。

  緊扣重大時政新聞,讓非主流變成主流。

  重大的時政新聞萬眾關注,那麼我們的科技報道能不能“搭車”吸引讀者眼球呢?

  於是,我們的《科學探索》版就專門瞄准重大時政新聞進行相關科技報道,讓“非主流”新聞也變成“主流”,讓可讀可不讀變成“必讀”。如四川汶川地震發生后,浙江科技報連續發了11個版的地震及救災知識,大到地震原理,小到救援工具,幫助讀者科學地認識自然災害,掌握減災防災,科學救援的相關知識。如此一來,本來沒有時效的科普知識變成了有時效,本來不受關注的題材變成了“熱門題材”。又如奧運會舉辦前后,我們緊跟奧運步伐,推出了“北京奧運與浙江科技”欄目,在省科技廳職能處室的支持下,把浙江的技術、產品、科研成果在北京奧運會上的應用,盡可能全面進行搜羅,不少素材紛紛被其他媒體引用。本來枯燥、生澀的一些技術名詞、科研成果,因為奧運而通俗、精彩起來。同樣,當“神七”升天后,我們自然不會放過這個機會,順勢推出了一系列關於宇宙、航天的科技報道。

  發掘科技生動活潑的一面,“軟化”科技新聞。

  毋庸諱言,大量科技題材對非專業人士來說,的確是嚴謹、理性甚至深奧的,讀起來很累,但是科技也有它生動、豐富、妙趣的一面。為了擴大科技報的讀者面,軟化科技新聞,浙江科技報新推了《科學趣聞》版,從科學的角度來分析形形式式的世間萬象,讓科技新聞也像社會新聞一樣“好看”、“有趣”。如“女人互倒苦水,往往越倒越苦”、“煩惱時,不妨試試挨餓療法”、“蜜蜂也能互學‘方言’”等。這個版的可讀性,得到讀者一致肯定,在某種意義上講,一個版改變了一張報紙的面孔。

  注重實用性,讓科技新聞不僅可讀而且管用。

  科技新聞實際上不外乎兩類:一類是幫助讀者擴大視野、增長見識的,一類是可以直接為我所用的實用信息。

  提供實用科技信息,是科技報賴以生存的基礎之一。浙江科技報上世紀80年代曾被農民譽為“致富金鑰匙”,那麼,在所有媒體都強化服務意識、實用功能的今天,科技報還能為讀者提供什麼獨到的實用信息?我們強化了兩類:一是健康新知,二是種養信息。人們生活越“小康”越重視健康,有關養生健身、防病治病的科學理念和方法,無疑是受讀者歡迎的,而且我們偏重於科技的角度,讀者認為科技報的健康知識更有說服力。種養信息則根據浙江的自然條件,以農產品安全、提高經濟效益為考量,精選一些種養技術、品種推薦給讀者。如本報 “品種新花” 欄目推出的新品種,很多被養殖戶、種植戶採納。原來每條信息后面沒有聯系電話(怕被誤解為是廣告),但后來讀者經常來電咨詢,我們便在每條信息后面加上出處和聯系方式,讀者紛紛叫好。

  我們不敢說浙江科技報已經有多大的親和力,但通過這些創新嘗試,我們深信,隻要創新觀念、創新內容、創新形式、創新手段,科技新聞也可以像社會新聞、文化新聞那樣,可以做得豐富多彩、生動活潑的。

  (作者:浙江科技報社總編輯)

  

(責任編輯:[實習]張穎麗)
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