網絡媒體重大報道的特色策劃與整合

新聞實踐雜志供稿  作者:葉存政

2009年03月20日14:16  來源:人民網-傳媒頻道

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  隨著網絡媒體主流化的步步推進,特別是在一些重大事件的報道中,網絡媒體以“快而全”的無與倫比的優勢,屢屢佔領報道的制高點,越來越彰顯其獨特的宣傳優勢和巨大的影響力。但由於網絡媒體採編力量和經驗的缺失等原因,絕大多數地方新聞網站,無論是對本地還是本地之外的重大事件的報道,大都局限於簡單的粘貼、轉載,即便推出專題,也就是對採寫和搜索來的內容進行簡單的編排,缺乏自己的特色策劃。

  和傳統的報紙、電視媒體相比較,網絡有著自己得天獨厚的快速播報、海量信息、即時互動和多媒體手段等優勢,這些優勢在每次的重大事件報道中更能體現出來。但如果沒有自己的特色策劃,往往就會流於形式和千篇一律,產生不了大的影響。做為新興的主流媒體之一,網絡媒體在這方面不妨靈活學習一些傳統媒體的採編策劃與編輯整合手段,再結合網絡的獨特優勢,從而形成自己的風格,凸顯網絡更為強大的影響力。

  本文結合溫州新聞網的北京奧運會報道實踐,就網絡媒體在此類重大報道中如何“重策劃、重特色、重品牌、重原創、重互動、重整合”,如何推出特色策劃和注重自己的編輯思想與整合通用稿件,淺談自己的一點體會。

  抓策劃 重特色

  抓住重大事件的核心,結合實際展開特色策劃,這是重大報道的重中之重。要做到事前有計劃,事中有落實,事后有檢查。北京奧運會前夕,溫州新聞網就成立了以總編輯負責的奧運報道小組,從網站的各部門抽調了15人,並且進行了細致的分工。其中就有一個專門的策劃小組,為整個奧運報道提供策劃方案。值得一提的是,每一個方案的提出和實施,都要求結合溫州新聞網和溫州本地的實際,要有自己的“溫州特色”。比如“草根記者——我在北京報奧運”、“趙璧說奧運”、“博客記奧運”、“木頭讀奧運”、“姜姜話奧運”和“志願者手記”等專欄,都是很有特色的獨家策劃。報道推出期間,在省內甚至國內業界的網絡媒體和網民中頗受好評,浙江省網宣辦編發的《新聞閱評》多次予以點評、推薦和肯定。

  抓亮點 重原創

  在重大報道的策劃和運作中,注重打造品牌,以不同的方式推出自己的原創作品,顯得十分重要。溫州新聞網的“奧運十六日”系列策劃,就凝聚了網站奧運編輯部的集體智慧,也是網站此次奧運報道傾力打造的品牌專欄。“奧運十六日”由十六個專題串連而成。以“第一日:一舉成名”、“第二日:兩全其美”、“第三日:三嘆英難淚”、“第四日:四年磨一劍”等數字為主線,通過圖文、視頻、音頻等多媒體表現手段,每日策劃一個專題,配以溫州網記者的專業點評,盤點當日奧運賽場上的亮點、熱點,並逐日遞進。為完成這個系列報道,為了以數字的形式准確地概括表達當天的賽事,策劃團隊十六天來每天開3次會,中午前開預備選題討論會,下午4點前開當日選題確定會,晚上8點再對當日的專題進行完善和微調。因為每天的賽事變幻莫測,專題要根據賽事結果的變化而不斷有所調整。奧運會閉幕那天,溫州新聞網推出了“奧運十六日”最后一個策劃,即“十六宗‘最’”,以“溫網編輯部的16份北京奧運不完全報告”為切入點,由16位參與奧運報道的編輯記者根據各自的視角,抓住賽場上一個難忘的瞬間、表情、動作,或一位感佩的人物、一段難忘的故事,撰寫了16篇體現“最”字特色的原創觀后感。“奧運十六日”系列策劃專題推出后,得到了網民的追捧,許多網民用“有創意、強大、感動、精彩、太棒了”對專題進行點評,成了名符其實的品牌欄目,在全省“我的奧運”報道獎的評選中被評為“最有創意獎”。

  限於目前網絡媒體的採編能力等原因,在很多重大事件的報道中,網站記者大都無法親臨現場採訪,但網站還是要抓好亮點,適時推出屬於自己的原創作品。溫州新聞網在這方面做了許多有益的嘗試,如在奧運報道中大膽推出了一批以編輯記者個人命名的個性化專欄,如《姜姜話奧運》,這是由溫州新聞網記者姜巽林主持的原創奧運時評專欄。以獨特的視角、輕鬆的筆調觀察、評說奧運熱點話題。專欄文章《距離奧運1天》在浙江省“我的奧運”報道獎評選中獲得優秀獎﹔《木頭讀奧運》是由溫州新聞網編輯林振將撰寫的原創奧運新聞點評專欄。每日一期,每期解讀10多條新聞,為讀者梳理各大媒體有關奧運的報道。這些富有本土元素的原創專欄和作品,大大豐富了網站奧運報道的內容,同時也打響了自己的品牌。

  抓互動 重整合

  重大事件往往“扣人心弦”,而且在民間的影響力十分巨大。強化與網民的互動、與媒體的聯動,運用多媒體的編輯整合手段,這始終是網絡媒體的“殺手?”,在重大事件的報道中更要充分地予以發揮和使用。

  1、與草根互動,與媒體聯動。

  在網絡報道中,第一現場的“草根”報道往往最為快速和具有親和力。而且這是一個龐大的可以“借力”的群體。在北京奧運會開幕前一個月,溫州新聞網即通過網絡和平面媒體,公開招募赴北京看奧運的市民擔任“草根記者”,並和溫州日報、溫視影視娛樂頻道進行報、網、台聯動,開設“草根記者——我在北京看奧運”專欄,共有100多名網民報名參與。他們在各個比賽現場,通過彩信、短信、電子郵件、即時通訊工具等,以獨特的報道方式和報道視角,第一時間發回大量彩信圖片和現場特寫,而且內容多是賽場上的細節,或身邊的趣事。如“布什就坐在我對面”、“賽場上見到科比”、“我為風雲組合加油”等稿件,可讀性、趣味性都很強,許多稿件被新浪網、新華網、錢江晚報等媒體轉載,北京青年報以整版篇幅報道了溫州新聞網組織的草根記者活動。一位名叫葉家挺的“草根記者”,因其擁有44張奧運門票,經溫州新聞網率先報道后,被網民戲稱“最牛的奧運觀眾”,中央電視台、新華社等全國幾十家媒體對其進行了報道。與草根互動報道的方式,收到了較好的效果。

  2、請親歷者參與,請博友參與。

  整合更多的人和更多的作品參與到重大事件的報道中,讓更多的親歷者和關注事件發展的人參與報道和進行互動,這是重大事件報道很重要的一種突破,更是形成重大報道的“重大影響力”的有效方法之一。奧運會期間,溫州新聞網特意邀請在北京擔任奧運會志願者的溫州籍大學生郭曦,開設專欄《志願者手記》,記錄和分享他親歷奧運服務的感受。《張藝謀點燃了夢幻激情》、《做志願者是我的驕傲》等一系列親歷文章,以一個志願者對奧運會近距離的觀察和感受,分享對北京奧運、對奧林匹克精神的感悟,獲得許多網民的共鳴。經濟日報、溫州都市報等媒體對其中的一些文章進行了同步刊登。

  另外,博客、論壇的報道功能也十分值得運用。如溫州新聞網為引導博友撰寫奧運博文,專門開設了“博客記奧運”專題。在開幕式期間還組織了“我看奧運開幕式”的奧運同題博客有獎征集活動,吸引了數百網友的響應。據統計,溫州新聞網博客頻道16天裡共刊播了精彩奧運博文2000多篇,網民互動留言更是數萬條。

  3、圖文音畫有機整合,充分運用多媒體編輯手段。

  在重大事件的報道中,尤為需要重視也是必不可少的是,圖文音畫的有機整合和對多媒體編輯手段的充分運用。這是網絡媒體大有作為的特有手段。在奧運報道期間,作為地方網絡媒體,溫州新聞網除了和央視網合作推出賽事視頻直播之外,還打造了一檔自己的原創視頻節目《趙壁說奧運》,在對開幕式、閉幕式的報道中,以最快的速度連夜出版制作電子雜志《華美樂章》和《難說再見》,同時還推出了奧運高清圖庫,在一些專題中配上相關的音樂,確實做到了有圖片、有文字、有聲音、有畫面,通過各種資源的整合,對多媒體手段和技術進行了充分運用,使之服務於報道,產生更為美妙的網絡報道魅力。

  總之,當網絡越來越成為新聞主流,當網絡越來越多地介入重大事件報道,並且越來越受到人們的普遍關注時,網絡媒體在重大報道中要有所作為,就應該在如何“做好策劃、做出特色、打響品牌、突出原創、強化互動、編輯整合”等方面有重大突破與提升。隻有這樣,才會在新一輪的媒體競爭中“站”得更高、“看”得更遠。

    (作者:溫州日報報業集團溫州新聞網副總編輯)

  

(責任編輯:[實習]張穎麗)
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