探析城市電視台時政新聞欄目的創新策略

新聞實踐雜志供稿  作者:牟毅

2009年04月22日10:55  來源:人民網-傳媒頻道

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  目前,國內各級電視台都有對應的時政新聞欄目,上有央視《新聞聯播》,省一級有各省的“衛視新聞聯播”,城市台則有本土的時政新聞欄目。本文以台州廣播電視總台電視新聞綜合頻道《台州新聞》為例,擬對城市台在時政新聞的創新和改進方面的探索作一番梳理。

  打破時政和民生的界線

  台州電視新聞綜合頻道有《台州新聞》和《百姓說話》,節目定位一目了然。在以往的操作中,《台州新聞》以傳統意義上的時政題材為主,包括會議、領導活動、部門動態等等。前幾年,《台州新聞》的收視率相比其他兄弟欄目,始終未見優勢,我們一直在思考,一檔欄目的核心競爭力究竟是什麼?

  去年,冰雪災害、地震等一系列重大事件發生時,各級電視媒體打破常規,推出大容量的特別報道,成為收視熱點﹔全國“兩會”、應對金融危機等相對較“硬”的題材,央視特別是二套經濟頻道則同樣以普通民眾的新聞訴求為報道出發點,滿足普通民眾的新聞需求,在影響力和收視率方面取得突破性的績效。這一切,都讓我們領悟到,題材不是局限、不是決定一個媒體和欄目成敗的關鍵,唯有回歸新聞本源、滿足民眾的新聞期待才是要害。今天的中國,胡錦濤書記可以和老區人民聊家常,溫家寶總理可以在災區群眾家裡炒菜,“官”和“民”從未這麼接近過,階層的隔閡從未這麼淡化過。大環境如此,我們的電視新聞,為何還要固守“時政”和“民生”的界線呢?隻要是觀眾想了解的,隻要是包含了有效傳播信息的,都可以作為像《台州新聞》這樣的欄目採制和播出的節目源。

  在這樣的節目理念下,《台州新聞》既保持它原本的使命,圍繞市委市政府中心工作,完成主要領導的活動、時政會議、重要部門動態的報道,同時也高度關注了社會民生,諸如應對金融危機、重大案件(震驚一時的“綠意”老總被殺案、“江南船王”槍殺案等)、群體性事件、熱議話題(禁塑令的實行、養路費取消、燃油稅提上議程)、甚至社會丑惡現象(大溪紅燈區事件)等等。因此,欄目收視率維持在3.5以上,穩居省內同類節目前列。

  “規定動作”出新

  作為地方輿論宣傳的主陣地,《台州新聞》有很多硬性的報道任務。如何在“規定動作”范圍內,體現出它獨特的聲音和存在價值並為觀眾所接受呢?

  主題報道動態化

  主題報道,往往以重大社會事件和現象為背景和對象,擔負著宣傳方針政策、引導社會輿論、解讀政策法規等重任,是每個主流媒體不可回避的題材和任務。《台州新聞》一年到頭主題報道不斷,我們的經驗是,重大主題報道行動化、日常主題報道動態化。2008年是改革開放三十周年,《台州新聞》以大型新聞行動的形式開展主題宣傳。經過精心策劃,由台州電視新聞綜合頻道推出《台州推動力》正式啟動, 30名記者分組走訪30年來對台州發展產生重大影響的事件的原發地,尋訪當年的重要事件決策者、新聞當事人和親歷者,採制三十集電視述評報道。股份制經濟、台州制造、黨代會常任制 、民主懇談、台州精神、新台商、撤地設市等等,都隨著新聞行動的行進出現在電視畫面中。

  金融危機襲來,《台州新聞》以空前的熱度密度關注如何防御、擺脫經濟危機,推出了系列專欄《台州信心》。這組專欄全部以動態的“訪談訪問”為主線,新聞主播演播室訪談,記者企業調查走訪,經濟理論和數據以“訪”的形式從經濟部門官員、企業家口中娓娓道來,對於台州企業“危”中尋“機”、早日擺脫困境提供了指導作用。

  時政報道“人性”化

  怎麼使時政報道活起來呢?我們運用較多的一個辦法是適時、恰當地運用同期聲、現場聲,讓時政報道透出“人性”的味道。第二屆台州商人大會開幕時,記者的文稿並不是通篇“要求”、“強調”,而是插入了市委書記這麼一段同期聲:“台州,永遠是我們的共同家園。無論你們離開台州多久,你們永遠是台州的一份子﹔無論你們離開台州多遠,台州永遠是你們的堅強后盾。讓我們攜起手來……”這樣情真意切的語言,讓整篇報道立刻顯得有人情味了。類似的同期聲,往往能“軟化”相對偏硬的時政題材,使報道充滿人性色彩,貼近百姓。

  會議報道集束化、外延化

  如果是一般的會議或者部門會議,《台州新聞》有兩種處理辦法,一是集束報道,將幾條會議精煉出最主要的內容,組合成一組,以“要聞快報”的形式集束播發﹔二是將會議核心內容外延,提煉出這個會議中老百姓最關注的信息,跳出會議,另外採訪播發。這樣的結果就是整檔欄目中,會議的比例大大減少,大會疊小會的現象就少很多,自然可看性也增強了。

  “自選題材”出彩

  2008年7月,玉環縣發生部分外來人員鬧事事件,按照一般慣例,此類事件不宜多加報道,甚至壓而不發。但是,《台州新聞》立即派出記者採訪,在事發次日就播發消息《玉環縣妥善處置“7·10”事件 維護社會穩定》。而且,不只是簡單地通報事情經過,卻是通過記者出鏡評論,引導新台州人以理性合法的形式表達利益訴求。這篇稿子播出后,得到市委主要領導的高度評價,認為是正確引導了社會輿論。

  去年7月4日,一江山島附近海域發生一起沉船事故,接到線報后,《台州新聞》當即派出兩組記者,以關注遇險船員安危為出發點,以表現黨委政府的營救決心為重點,分頭採訪營救情況,消息《一江山海域發生沉船事故 海陸兩地生死大營救》,既體現了人文關懷,又展現了市委領導強有力的營救舉措。

  言論體現獨特立場和聲音

  去年7月,《台州新聞》嘗試在欄目中推出本台短評即“台州視評”,由主播在節目之后口播精悍短小的評論。一些社會現象和熱點事件,都通過這個言論環節,發出了媒體的聲音。去年重陽節,路橋良一村兩億元的豪華老年公寓成為熱門話題,我們在播發這條新聞的時候,總覺得僅僅報道這個事件還不夠,甚至還會引起攀比的風氣,誤導輿論。於是在稿件之后配發《傳承尊老愛老的傳統美德》的視評言論,指出:在現實條件下,這樣的“大手筆”在大范圍內不具有可復制性,或者說不具有典型意義。但良一村為老人建造老年公寓的做法卻代表著我國社會化養老的明天。花二十萬、兩百萬還是兩億元,不是關鍵,關鍵在於我們需要提倡社會化養老的氛圍,需要傳承尊老愛老這一中華民族的傳統美德。現在,“台州視評”已經成為欄目的一個特色,《期待路橋市場的下一個三十年》、《“台州制造”如何走出困局》這些電視評論的播出,對於傳播觀點、引導輿論、凸顯欄目獨特立場起到了積極作用。

  濃縮信息 形成集束效應

  城市台的時政新聞欄目,時間一般不會太長。《台州新聞》20分鐘,除去廣告、片頭片尾,真正內容不過13—14分鐘。一般情況下,目前每檔節目的用稿量都在12條以上,有時候甚至達到17、18條。之所以能容納那麼大的信息量,是因為欄目推出兩個短訊板塊,一個是時政新聞集萃“要聞快報”,另一個則是“短消息”板塊,將台州各地的新鮮事以短消息的形式集中播發,裡面的新聞也許並不是新聞五要素都齊備,但每條新聞中肯定有一點能引起觀眾興趣,信息量很大,時長卻隻有1分10秒。這樣快節奏、大容量的信息報道,能充分滿足現在人們對於信息的需求。

  細微之處見新意

  這一年來《台州新聞》播音的語速快了不少,節目的節奏加快,清新明快的風格初步形成。原先的播音語速大概是每分鐘220到240個字,現在播音語速提高到每分鐘280到300字,固定時段裡的節目容量增加了,提高了欄目信息量。還有記者出鏡報道,她們能臨場發揮,在會議現場、事件現場隨時隨地出口成章,為時政新聞帶來一股清風,而后置式的出鏡則帶有現場評論的色彩,增加了節目厚度。此外,連線報道、演播室訪談等節目形式也常常出現。這些變化非常細微,但細節的變化讓欄目歷久而彌新。

  (作者單位:台州電視台新聞綜合頻道)

  

(責任編輯:[實習]張穎麗)
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